2008년 OpenSocial 컨퍼런스 발표

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2008년 당시의 오픈 소셜 자료

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2008년 OpenSocial 컨퍼런스 발표

  1. 1. Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 오픈소셜 기반 애플리케이션의 가치오픈소셜 기반 애플리케이션의 가치 33rdrd PartyParty OpenSocial Conference Korea 2008 KoreaKorea 대표 이상석대표 이상석 sslee@3cim.com
  2. 2. 2 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 33rdrd PartyParty 에서에서 바라본 오픈소셜바라본 오픈소셜
  3. 3. 3 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com OPEN API Search Widget ID Web Data 1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ? Service Platform Social
  4. 4. 4 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com WriteWrite onceonce, Run, Run everywhereeverywhere “ OpenSocial is set of common application programming interfaces(APIs) for web-based social network applications, developed by Google……” -Wikipedia- is not exactly true. 1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ?– 일반적 사실
  5. 5. 5 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ?– 감춰진 진실 OpenSocial APIOpenSocial API F8F8 Many Containers… 33rdrd PartyParty ApplicationsApplications …Many 3rd Party “ OpenSocial is… Big Social Marketplace for 3for 3rdrd PartyParty across multiple web sites…”
  6. 6. 6 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – Who’s working… “OpenSocial is NOT GoogleSocial…Over 200 other influential companies…”
  7. 7. 7 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – World Map of SNS Source : Le Monde / A chaque continent ses preferences OpenSocial …have overhave over 275 Million users275 Million users
  8. 8. 8 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – OpenSocial Fact… Over 275Million users 66,000,000 app installs Over 2,000 apps 20,000 developers 10,000,000 daily app users
  9. 9. 9 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 1.3 오픈소셜이 주는 비즈니스 기회 Start Distribution Develop Easy Websites Users Applications Material Money Your Traffic Monetization Make More 3rd Party
  10. 10. 10 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 오픈 소셜 기반의 소셜 애플리케이 션
  11. 11. 11 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget 이때까지 .. On Desktop (2003~) On Mobile / Device On Web (2008) AD spacePersonal space Web widget include : gadget, badge, module, capsule, snippet, mini and flake “ 위젯은 다양한 환경에서 사용자가 원하는 컨텐츠를 제공하는 독립적인 미니 애플리케이션” Social spaceSocial space 아직까지는 큰 기대 BUT, 작은 성공 – 수익 ? 날씨 / 시계 / 주식 .. 생활정보 게임 / 영화 / 음악 .. 엔터테인먼트 지도 / 검색 / 사진 .. Mash-up 배너 /Marketing.. Ads
  12. 12. 12 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget vs. Social widget 소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? Interact withInteract with their friendstheir friends
  13. 13. 13 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget Vs. Social widget < application Canvas Page> 소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? NotNot Mini..Mini.. any moreany more 3rd Party here3rd Party here 3rd Party here
  14. 14. 14 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget Vs. Social widget Apps icon Apps icon Application Module Application Module Installed Apps lists Installed Apps lists Application Module Application Module 소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? NotNot distinct one..distinct one.. anymoreanymore
  15. 15. 15 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – 무엇이 다른가 ? 소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? Into theInto the Social Network SiteSocial Network Site
  16. 16. 16 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? Social networks have your friends Social applications need your friends For Friends!, of Friends!, From Friends!, By Friends! “ 오픈 소셜을 지원하는 소셜 네트웍 사이트 안에서 다양한 방식으로 그들의 친구와 소통하는 여러 방법을 제공하기 위한 누구나 만들 수 있는 또 하나의 서비스 항목 ”
  17. 17. 17 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스현황 해외 소셜 애플리케이션 서비스 현황 (2008 년 5 월 ) FaceBookOpenSocial Over 2,000 apps 66,000,000 installs 20,000 developers 10,000,000 daily app users Over 27,400 apps 950,000,000 installs 200,000 developers 35,000,000 daily app users MySpace : 1800 개MySpace : 1800 개 FaceBook : 27,400 개FaceBook : 27,400 개
  18. 18. 18 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 현황 Category 별 Facebook 과 Myspace 의 Application (2008 년 5 월 )
  19. 19. 19 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com Top 1 ~ 16 on MyspaceTop 1 ~ 16 on MyspaceTop 1 ~ 16 on FaceBookTop 1 ~ 16 on FaceBook 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 실제 해외 소셜 애플리케이션 Top 1 ~ 16 위 (2008 년 5 월 ) #1 TOP Application Company: #2 TOP Application Company: By Steven, Ikai and 5 other people By Ephraim and Mike ( 94,948,200 installs/ 8 개 on FaceBook ) ( 79,904,430 installs/ 10 개 on FaceBook )
  20. 20. 20 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 실제 Case Study : FaceBook Application Rank : #3 Installs : 29,419,900 Daily Active Users : 1,765,190(6%) The only question now is: Who’s in your Top Friends? 자신의 친구들 중 Best Friends 를 순서대로 나열 후 저 장하여 자기의 Profile 노출하고 친구들에게 알려줌 . Their Friends list <On Profile page>
  21. 21. 21 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com Hug Me opens up a whole new world of action-based communication 자신의 친구들에게 특정 메시지를 의미하는 Action icon (hug, tickle, kiss, slap) 을 통해 Communication. Case Study : FaceBook Application Rank : #9 Installs : 12,311,600 Daily Active Users : 246,231(2%) 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 실제 <On Profile page>
  22. 22. 22 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 경험사례 Their Friends Album Their Friends Album Profile page Profile page 실제로 개발 적용해보니… Installs : 6,500 Rank : #2,800 2008 년 3 월 Launch Without any promotion, marketing 친구들의 album 을 쉽게 확인하고 , 자신 or 친구들의 사진을 슬라이드쇼로 만들어 친구들과 공유 하는 서비스 . 우리가 잘했다는 것이 아닌 소셜 위젯 시장은 아직 초기이다우리가 잘했다는 것이 아닌 소셜 위젯 시장은 아직 초기이다 .. Case Study : FaceBook Application Create slideshows Create slideshows
  23. 23. 23 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 아직은 .. 해외에서도 오픈소셜 기반 애플리케이션 시장은 아직 초기 ... 우리는 아직우리는 아직 Do Not StartDo Not Start…… 6 개 6 개 1 개 1 개
  24. 24. 24 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 Name : 윤아 ( 여자 ) Job : 가수 Group : 소녀시대 Region: 대한민국 Birthday: 1990 년 5 월 30 일 Profile picture, My Album 오픈 소셜 그들이 공개한 것은 Space 가 아니라 소셜 정보 이다 . 잊지 말자 !  People & Friends  Activates Who I am? Who are my friends? What I am doing / What you are doing
  25. 25. 25 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 잊지 말자 ! Source : O’REILLY 소셜 애플리케이션은 소셜 네트웍 사이트를 위한 것이다 . 잊지 말자 ! Interact with theirInteract with their friendsfriends 무엇을 위한 노동인가 ? 누구를 위한 노동인가 ? Just for Fun Messaging
  26. 26. 26 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 60 Daily active User 60 Daily active User 1,182 Daily active User 1,182 Daily active User 23 Daily active User 23 Daily active User 19,528 Daily active User 19,528 Daily active User <FaceBook Application 비교 > With their friendsWithout their friends 소셜 애플리케이션에서 친구를 제외한 단순한 정보 제공은 무의미 하다소셜 애플리케이션에서 친구를 제외한 단순한 정보 제공은 무의미 하다 ..
  27. 27. 27 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 기능에 고민하지 말고 Mash–up + Mash-up 을 충분히 활용하는 애플리케이션 . .. YouTube 이용사례 YouTube 이용사례 Google API 이용사례 Google API 이용사례 Myspace 안에서 Facebook Album 가져오기 Myspace 안에서 Facebook Album 가져오기 Meebo API 이용사례 Meebo API 이용사례
  28. 28. 28 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 사용자의 행동에 침묵하지 않는 애플리케이션 . News Feed Notifications Email Profile Invites Profile Action Non-user pages Profile Action Message Comment Bulletin Profile Non-user pages AppsApps AppsApps - 각각의 SNS 사이트에서 제공하는 Communication Channels 을 적극 활용하라 . Channels for virality
  29. 29. 29 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 실제 application 들의 공개된 communication channel 이용 사례 . Myspace 의 방명록과 Bulletin Myspace 의 방명록과 Bulletin Facebook 의 News Feed 와 Email Facebook 의 News Feed 와 Email
  30. 30. 30 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 오픈 소셜이 공개한 정보를 잘 이해하고 , 애플리케이션이 소셜 네트웍 사이트를 위한 것임을 잊지 않고 , 재미 요소를 기반으로 단순 정보제공이 아닌 기존 Mash-up 과 오픈 소셜 사이트가 공개한 채널을 잘 활용하여 친구와 서로 상호 작용 할 수 있도록 해주는 애플리케이션 . 성공적인 소셜 애플리케이션이란… .3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 - 정리해보면
  31. 31. 31 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 소셜 애플리케이션의 비즈니스 모델 과 가치
  32. 32. 32 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마켓의 성장 Social Networks & Applications is exploding… - 소셜 네트웍 광고 시장의 경우 기존 Online 광고 시장에 비해 3 배 더 높은 성장률 . - 2007 년 FaceBook 의 개방 이후 소셜 위젯의 주도하에 위젯 시장의 폭발 적인 성장 . Source: eMarketer $480 $1,225 $2,145 $2,883 $3,559 2006 2007 2008 2009 2010 Global Social Networking Advertising ($MM) C A G R : 65% Source: ComScore
  33. 33. 33 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 형태 Case Study : FaceBook A. 일반 배너 형태의 삽입 광고 ( CPC, CPI ) - 사용자가 많은 경우 Traffic 을 기반으로 한 가장 일반적인 광고 형태 - Cost ranges from $0.10 - $0.30 CPC and $0.15 - $0.60 CPI ( cost per installs ) CPCCPC CPICPI
  34. 34. 34 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 형태 B. 스폰서쉽 형태의 광고 (Branding AD) - 광고주의 Brand 를 애플리케이션 페이지의 Skin 으로 제작하여 광고 . ( ex> 영화 , 음반 )
  35. 35. 35 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 형태 C. Application content Integration (AD 2.0) - 광고주의 광고 컨텐츠를 원래 애플리케이션의 서비스 목적에 부합하게 integration 하여 진화한 형태 광고주의 퀴즈를 Brand New Quiz 라 는 섹션에 노출하여 참여 유도 . Avaliable Quizzes 라는 섹션 에 광고주의 quiz set 들을 상단으로 올려줌 . Likeness application by rockyou 다양한 quizzes 에 답변 하고 친구들과의 답변결과를 바탕으로 비슷한 성향의 친구들을 찾아주고 보여주는 애플리케이션
  36. 36. 36 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 사례와 결과 Case Study : FaceBook 에서의 RockYou.com 의 마케팅 사례 - Likeness app 에서 “ Sweeney Todd” 의 영화를 Application content integration 형태로 진행 . 마우스 오버시 선택을 위한 추가적인 정보 ( 실제는 광고 컨텐츠 ) 646x90 banner clicks 광고 주의 홈페이지로 이동 Text link clicks 광고주의 홈페이지로 이동 Source : RockYou - 10 개의 각 각 다른 “ Johnny Depp” 의 Charaters 사진들 중 마음에 드는 것부터 차례로 선택하는 형태 .
  37. 37. 37 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 사례와 결과 RockYou 의 마케팅 사례 News Feed Mini-News Feed on Profile pages Profile box Notifications Email Message Applications 에서 사용자의 activates 에 대해 SNS 의 공개된 Communication channel 최대한 이용하 여 상호 작용 할 수 있도록 배포 Source : RockYou Viral Marketing
  38. 38. 38 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 사례와 결과 RockYou 의 마케팅 결과 0.01% CTR for banner alone 65x better 0.65% CTR with integration Application Integration & Application Takeovers - 아직 성공사례가 드물지만 Viral 마케팅 도구 로서의 무한 가능성을 보여준 결과 . - 일반 배너 광고 대비 약 65 배 더 높은 CTR 기록 . Source : RockYou
  39. 39. 39 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – 소셜 위젯 기반 회사들의 가치 www.Adonomics.com - 각종 Data 를 근거로 임의 측정 자료일 뿐 실제 거래 가격은 아님 . -FaceBook 애플리케이션의 Installs, Daily Active Users, Grows 를 바탕으로 평가 측정 사이트 #1 ~ 25 Top Companies Sorted by Valuation Source : adonomics.com
  40. 40. 40 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – slide.com 사례를 통한 가치 #1 Top Application Company :#1 Top Application Company : 2005 Aug Founded 2005 July : 2nd funding ($8M) 2006 Nov : 3rd funding ($20M) 2008 Jan : 4th funding ($50M) 현재 회사가치 US $550 M 추정 Slide.com provides 8 applications on FaceBook. } Source : adonomics.com
  41. 41. 41 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – rockyou.com 사례를 통한 가치 #2 Top Application Company :#2 Top Application Company : Rockyou.com provides 10 applications on FaceBook. 2005 Nov Founded 2007 Jan: 1st funding ($1.5M) 2007 Mar: 2nd funding ($11M) 2008 Current: 3rd funding ($40M)  진행중 현재 회사가치 US $??? M 추정 Source : adonomics.com }
  42. 42. 42 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 아직 열리지 않은 캡슐 속 가치 일 뿐이다 . 소셜 애플리케이션 마켓은 아직 시작도 되지 않았다 . 그러나 ..
  43. 43. 43 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 마지막으로 ...
  44. 44. 44 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 4. 마지막으로… – 개방화가 보여준 힘 . FaceBook 오픈 플랫폼 그 이후… (07 년 5 월 ~ 08 년 1 월 ) Source : compete.com - 약 15.4 Million Unique Visitors 가 3rd Party 애플리케이션을 사용 - 3rd Party 애플리케이션 UV 가 FB 전체 UV 의 평균 51% 차지
  45. 45. 45 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com - 3rd Party 애플리케이션 PV 가 약 1.5 Billion PV ( 전체 8.4%) 를 가져다 줌 4. 마지막으로… – 개방화가 보여준 힘 . FaceBook 오픈 플랫폼 그 이후… (07 년 5 월 ~ 08 년 1 월 ) - 3rd Party 애플리케이션으로 인해 6 개월간 큰 성장의 원동력 Source : compete.com
  46. 46. 46 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 4. 마지막으로… 소셜 기반 애플리케이션은 소셜 미디어 개방화 전략에 따라 성장 한다 . 소셜 애플리케이션을 단순 마케팅 도구로 보지 마라 . 오픈 소셜은 절대 테스트 마켓이 아니다 . But…But… 아직은아직은 One Ring to Rule All ThemOne Ring to Rule All Them 대세는 … , Small Pieces. Loosely joined. 웹 서비스의 개방화는 절대 3rd Party 만을 위한 것이 아니다 .
  47. 47. 47 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com 감사합니다 ! 이상석 (sslee@3cim.com) Tel. (02) 538- 8847 Expression yourself anywhere http://www.magtoo.com http://apps.facebook.com/magshow

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