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統合キャンペーン管理プラットフォーム概要

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統合キャンペーン管理プラットフォーム(Kenshoo, Marine, Adobeなど)の歴史、拝見、概要、日本の状況などについて。ad:tech tokyo 2012のロックオン社ブースでのパネルセッションにて。
http://www.atara.co.jp/

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統合キャンペーン管理プラットフォーム概要

  1. 1. ad:tech tokyo 2012 ロックオン様ブースセッション「マーケティングプラットフォームの今後を考 える」 2012 年 10 月 30 日 アタラ合同会社 杉原 剛
  2. 2. 自己紹介杉原 剛(すぎはら ごう) / アタラ合同会社 代表取締役 CEO•職歴→ 大学卒業後 KDDI で専用回線の帯域最適化コンサルティング→ インテルで【インテルはいってるマーケティングプログラム】担当  → オーバーチュアで日本事業立ち上げ  → Google で AdWords および YouTube 広告部統括•現在はアタラ合同会社 代表取締役 CEO•マーケティング統合 / レポーティングシステム開発とコンサルティング(アトリビューション分析およびリスティング広告戦略立案)•興味は検索エンジンビジネス、アトリビューションマネジメント、セマンティックウェブ、データフィードマーケティング、 YouTube マーケティング•著書 – リスティング広告 プロの思考回路(共著) – アトリビューション 広告効果の考え方を覆す新手法(共著) 2
  3. 3. 統合マーケティングプラットフォームの歴史 「統合マーケティングプラットフォーム」 「統合キャンペーンマネジメントツール」リスティング広告の「自動入札ツール」時代 時代へ突入 2000 年 2007 年頃 2010 年 イマココ リスティング広告の自動入札が 導入(ルールベースが主流)「ビッドジャミング」などブラックな機能も初期の頃は横行 入札ロジック戦争 (ルールベース vs ポートフォリオ) ディスプレイ広告管理機能統合 何十もあったベンダーの淘汰が進み、 ソーシャル広告管理機能統合 弱小ツール企業は撤退大手のみが残る アトリビューション分析機能統合 3
  4. 4. 統合マーケティングプラットフォームの背景 • メディアフラグメンテーションとアトリビューション – 対応メディアが広がり統合管理の必要性 • ディスプレイ広告やソーシャル広告が「入札型」に – リスティング広告が「入札型」の先輩であり、得意技を他に展 開した統合マーケティングプラットフォームの本質的な意義1.共通タグを使うことによるトラッキングの統一化 / 一元化2.マーケティングデータの見える化3.アトリビューションによる全体最適 4
  5. 5. できること ダッシュボード ダッシュボード アトリビューション アトリビューション入稿支援 リスティング広 リスティング広 ディスプレイ広 ディスプレイ広自動入札 ソーシャル広告 ソーシャル広告 告 告 告 告レポーティング データフィード データフィード 5
  6. 6. 主要プレーヤー 海外の主要プラットフォーム 今後のロードマップに期待! 6
  7. 7. 国内事情(注目しているサービス)(「日本の商流」ならではの機能や使われ方)• どれも注目してます(優等生的な答え w )• 海外も国内もトリプルプレイ利用はまだほとんどない – 組織やスキルの変化に伴い、ここは増えてほしい• データフィードなど管理対象はどんどん広がる一方 – データはどんどん集約され、プラットフォームを起点に配信される• 第三者配信( 3PAS )機能をどこも見落としてないか? – タグ統一化を標榜しているが 3PAS とのデータと微妙にずれる – フルアトリビューションとは言いづらい• 半パッケージプラットフォームが日本の「カスタマイズ至上主義」、「ロ ジックの透明性追求主義」にどこまでお互い歩み寄れるか 7
  8. 8. データフィード最適化( Data Feed Optimization ) の概念 EC サイト アフィリエイトサイト 2. 中間処理 1. 商品データ ファイル自動抽出 データ データ 3. 自動データ 正規化 正規化 (商品 DB へのアクセ 登録 / 更新 スが難しい場合は ウェブサイトをク 中間処理ソフト / 機能 ロールしてデータを (それぞれの更新先に 商品 生成) リスティング広告 合うようにデータを整データベース 形) パフォーマンス 商品が増えても、商品情報が変更になって ディスプレイ広告 も自動的に抽出し、各施策へ自動更新 ショッピングサーチ 比較サイト 8
  9. 9. 9

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