resumen de la marca

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resumen de la marca

  1. 1. Instituto Tecnológico Sudamericano<br />Carrera: Marketing<br />Curso: 1 “B”<br />Profesor: Ing. Carlos Piña<br />Sección Diurna<br />
  2. 2. GRUPO OMEGA<br />Alexandra Quizhpi<br />Gabriela Tapia<br />
  3. 3. TEMA<br />La Marca del Producto<br />
  4. 4. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS<br />MARCA<br />Termino<br />Símbolo<br />Diseño <br />Combinación <br />Son elementos que identifica a los productos del vendedor y los distingue de la competencia.<br />ADMINISTACION DE MARCAS<br />NOMBRE DE MARCA<br />Es la que se expresa oralmente con letras, palabras y números.<br />
  5. 5.
  6. 6. EMBLEMA DE LOGOTIPO DE LA MARCA<br />Elementos de una que no se pueden expresar verbalmente<br /> Una marca puede tener valor o ser definitivamente una marca maestra que viene inmediatamente a la mente de los consumidores cuando se menciona un producto.<br />QUE CONSTITUYE UN BUEN NOMBRE DE MARCA<br />Fácil de pronunciar(por compradores nacionales y extranjeros).<br />Fácil de reconocer.<br />Fácil de recordar.<br />Corto.<br />Distintivo, singular.<br />Marca Nestlé<br />
  7. 7. Describe al producto <br />Describe los beneficios del producto<br />Tiene una connotación positiva.<br />Refuerza la imagen deseada del producto<br />Se le puede proteger legalmente.<br /> Los clientes satisfechos son el mejor generador de ventas repetidas, la lealtad a la marca es una preferencia constante por una marca sobre todo las demás.<br />TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS<br />PRODUCTO GENÉRICO<br />Producto sin elemento superfluos, si nombre de marca, de bajo costo, que se identifica simplemente por su categoría de producto.<br />
  8. 8. MARCA DEL FABRICANTE<br />Es propiedad de un fabricante.<br />TIPOS DE NOMBRES DE MARCAS<br />Marca privada<br /> Es una propiedad de un mayorista o de<br /> un detallista.<br />Manejo de marcas Individuales<br /> Uso de diferentes marcas para diferentes <br /> productos.<br />
  9. 9. <ul><li>MARCAS COMPARTIDAS</li></ul>Poner dos o mas nombres de marca en un<br /> producto o en su empaque.<br /><ul><li>MARCAS REGISTRADAS</li></ul>Derecho exclusivo a utilizar una marca <br />o parte de la misma.<br /><ul><li>MARCA DE SERVICIO</li></ul>Marca registrada de un servicio.<br /><ul><li>NOMBRE DE PRODCTO GENERICO</li></ul>Identifica a un producto por marca o tipo y no<br /> es posible registrarlo.<br />Marca de chocolates<br />
  10. 10. Etiquetas de distintos productos<br />
  11. 11.
  12. 12. La Etiqueta del Producto<br />“Etiqueta&quot; es una parte fundamental<br />del producto, porque sirve para <br />identificarlo, describirlo, diferenciarlo,<br /> dar un servicio al cliente y por supuesto, <br />también para cumplir con las leyes, <br />normativas o regulaciones establecidas<br /> para cada industria o sector.<br />
  13. 13. TIPOS DE ETIQUETAS<br />Etiqueta persuasiva<br /> Se centra en un tema o logotipo promocional y la Información al consumidor es secundaria.<br />Etiqueta Informativa<br /> La diseñaron con objetivos de ayudar a los consumidores que seleccionen de mejor manera y adecuadamente después de la compra.<br />
  14. 14. Funciones de la Etiquetas<br />Identifican el producto o la marca.<br />Pueden graduar el producto (los duraznos en almíbar vienen graduados con las letras A,B y C) [5].<br />Sirven para describir el producto: quién lo fabricó, dónde, cuándo, qué contiene, cómo se utiliza e indicaciones de uso seguro.<br />Promueven el producto con gráficos atractivos.<br />

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