Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click

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Pay Per Click: cos'è, a cosa serve, come si fa.

(Studio Pleiadi webmeeting, 25 febbraio 2010)

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Studio Pleiadi webmeeting - Pay Per Click

  1. 1. Pay Per Click cos’è, a cosa serve, come si fa Studio Pleiadi webmeeting - 25 febbraio 2010 © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  2. 2. La pubblicità in rete © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  3. 3. Advertising online È l’unico settore pubblicitario in crescita nel 2009 © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  4. 4. Perché online? - Costi contenuti - Ampia diffusione - Facile monitoraggio Google: oltre 300 milioni di ricerche al giorno Repubblica.it: oltre 500 milioni di pagine viste al mese © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  5. 5. Internet non è fruizione passiva Navigazione dinamica, non lineare - Bisogno - Attenzione - Curiosità © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  6. 6. La chiave del web advertising Annunci contestuali, non invasivi Pubblicità sensibile alla navigazione © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  7. 7. AdSense Analisi del contenuto della pagina Armonizzazione degli annunci © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  8. 8. Search Engine Marketing Investimenti pubblicitari su motori di ricerca 47% del totale - crescita costante 2007 2009 © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  9. 9. La giusta vetrina Raggiungere chi è già interessato © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  10. 10. Azione! Destare interesse immediato Soddisfare un bisogno Essere utili image: www.belkin.com © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  11. 11. Nuovi terreni Facebook nel 2010: 500 milioni di iscritti Advertising sociale: da amici a testimonial © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  12. 12. Mercati come conversazioni Internet come serbatoio di opinioni Back to social: passaparola Partecipazione image: www.dumais.us © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  13. 13. La campagna Pay Per Click © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  14. 14. 1. Prima dell’annuncio © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  15. 15. Prima dell’annuncio Target! © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  16. 16. Annunci per emergere © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  17. 17. Fare la differenza Mostrare punti di forza Niente cose ovvie! © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  18. 18. Le quattro P per distinguersi - Product - Price - Place - Promotion © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  19. 19. Parole chiave Cosa cercano le persone? Cosa offriamo noi? Analisi concorrenza - pertinenza - popolarità © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  20. 20. Essere selettivi Escludere keyword non pertinenti (senza esagerare!) Escludere siti non pertinenti © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  21. 21. 2. Creare l’annuncio © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  22. 22. Regole e vincoli Rispettare i limiti imposti dal network © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  23. 23. Cercavi questo? Riportare la keyword nell’annuncio Tool: Dynamic Keyword Insertion © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  24. 24. Ottimizzare l’annuncio - Titolo - Testo - Display url © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  25. 25. Call to action Invitare l’utente ad agire Verbi attivi, dinamici © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  26. 26. Promettere (e mantenere) Il click come punto di partenza © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  27. 27. 3. Dove andremo a finire? © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  28. 28. La landing page Giochiamo in casa! © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  29. 29. Obiettivi e conversioni - Iscrizione a un servizio - Acquisto di un prodotto - Richiesta informazioni © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  30. 30. Dove atterrare? Pagina interna al sito (scheda prodotto, info, contatti) - vs - Pagina costruita ad hoc (pagina promozionale, minisito) © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  31. 31. Essere specifici Integrare landing page e annuncio Creare pagine “mirate”, usare le keyword © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  32. 32. Guidare l’utente Creare un percorso invitante e in discesa © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  33. 33. Monitorare per migliorare - Provare diversi annunci - Verificare CTR e conversioni - Adeguare il budget © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  34. 34. Il Quality Score Gli annunci che “non funzionano” vengono penalizzati! - Essere pertinenti - Essere diretti - Non barare © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  35. 35. Stabiliamo un contatto No click? Offrire canali alternativi (telefono, mail, operatore live) © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  36. 36. Non solo click: le campagne PPM Basate sulle visualizzazioni - Selezione siti specifici - Uso elementi grafici © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  37. 37. Conclusioni Usare il web nel modo giusto Professionalità e coinvolgimento Esserci è indispensabile, già da ieri. © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  38. 38. Grazie per l’attenzione. Aspettiamo le vostre opinioni! www.studiopleiadi.it Stefano Andreoli © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  39. 39. We give our customers more than a good job. More than good services. More than good results. We make them happy. © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.
  40. 40. Studio Pleiadi www.studiopleiadi.com www.yixingdesign.com Italy Via Cairoli, 35 - 47521 Cesena (FC) tel. +39 0547 613886 fax +39 0547 612899 China Continuity, Unit 402+403 The 2nd mansion 425 Yanping Rd, 200042 Shanghai tel. +86 21 52 288 151 fax +86 21 52 288 161 © Copyright Studio Pleiadi® 2010. All rights reserved.

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