Lupinu Instatour: numeri e risultati

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#ilovevallecederino, risultati del I° Instatour di Galtellì e Orosei - luglio 2013

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Lupinu Instatour: numeri e risultati

  1. 1. Numeri & risultati Aggiornamenti al 25 luglio 2013 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 1
  2. 2. Due parole sull’iniziativa  L’Instatour Galtellì-Orosei è un’iniziativa inedita di promozione del territorio che ha coinvolto 12 storyteller appassionati di foto e di social network  Attraverso il social network Instagram (e da lì a cascata, sul web), questi reporter speciali, con il loro smartphone, tablet o macchina fotografica hanno raccontato per immagini le meraviglie e i tesori più nascosti della Valle del Cedrino, valorizzandone in particolare storie, persone e aneddoti meno conosciuti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 2  L’Instatour è stato ideato dall’azienda Lupinu di Orosei nell’ambito dei Weekend del gusto di Orosei e dintorni e realizzato con la preziosa collaborazione dei Comuni di Galtellì e di Orosei insieme al circuito Instagramer Sardegna, network regionale di appassionati di Instagram coordinato da Alessandra Polo Autore: @igers_sardegna
  3. 3. 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 3 Sperimentare per la prima volta un’attività di promozione territoriale e turistica fondata su un racconto collettivo esperienziale ed emozionale che, generando nuovi contenuti sul web «dal basso» e «virali», contribuisca ad alimentare la notorietà e la reputazione dei soggetti promotori e soprattutto delle comunità ospitanti Finalità dell’Instatour
  4. 4. Il programma Sabato 13 luglio Ore 18,00  Ritrovo degli Instagramers in Lupinu (Orosei), presentazione dell’azienda e cocktail di benvenuto Ore 19,00  Passeggiata nel centro storico di Galtellì con visita guidata al percorso del Parco letterario Deleddiano, in particolare ◦ Basilica di San Pietro ◦ Casa di Grazia Deledda ◦ Chiesa del Cristo Miracoloso ◦ Porta del Parco ◦ Museo etnografico Ore 22,oo  Cena presso l’Agriturismo Tanca e Gaia  Pernottamento presso il B&B Grazia Deledda e il Castello Malicas Domenica 14 luglio Ore 9,30  Trasferimento a Orosei. Visita al Nuraghe di Osala (Gulunie) con vista panoramica sul Golfo di Orosei Ore 11,00  Passeggiata nel centro storico di Orosei con visita a: ◦ Parrocchiale di San Giacomo ◦ Oratorio di Santa Croce ◦ Sa Preione Vezza (Prigione Vecchia) - Esterno ◦ Complesso di Sant’Antonio Abate Ore 13,00 - Pranzo presso il ristorante la Taverna Ore 15,00  Arrivo e sosta all’Oasi Naturalistica di Bidderosa con soste a: ◦ Stagno sa Curcurica ◦ Monte Urcatu ◦ Spiagge Ore 19,00 - Saluti e partenze 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 4 Tutti i 12 instagramers hanno ricevuto insieme al programma alcuni link alle attrazioni da visitare per potersi preparare prima del tour
  5. 5. Comunicazione pre-evento online  «Ecco l’Instatour di Orosei e Galtellì! Un weekend speciale con 12 instagramers per raccontare in chiave social la Valle del Cedrino»  Post sul sito dei Weekend del Gusto di Orosei e dintorni dell’11 luglio  Link http://goo.gl/cV1okU 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 5 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna  Newsletter Lupinu (2000 contatti)
  6. 6. Comunicazione pre-evento online  «Primo Instatour di Orosei e Galtellì»  Post sul portale Sardegna Eventi 24 di Marenostrum del 12 luglio  Link http://goo.gl/PxpGvi 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 6 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna  Newsletter Lupinu (2000 contatti)
  7. 7. Comunicazione pre-evento offline  «Instagramers da tutta l’isola a caccia dei tesori di Orosei»  Comunicato stampa dell’iniziativa pubblicato su La Nuova Sardegna di venerdì 12 luglio  Link dell’articolo sul web http://goo.gl/BilwkZ 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 7
  8. 8. I risultati 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 8 Autore: @igersitalia
  9. 9. 302* foto originali con didascalia scattate durante il l’Instatour e pubblicate su Instagram tra l’11 e il 25 luglio 2013 con l’hashtag ufficiale #ilovevallecedrino 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 9  Link consigliato per visualizzare l’intero album http://goo.gl/fs96ZJ  Le foto sono utilizzabili dai soggetti promotori dell’Instatour per attività di promozione territoriale online e offline con il solo obbligo di citare l’autore dell’opera *Numero ancora provvisorio poiché molti instagramers continueranno a pubblicare altre foto dell’iniziativa in questi giorni
  10. 10. Che cosa è successo su Instagram, tra l’11 e il 25 luglio 2013 … 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 10 ossia gli Instagramers (o reporter) che hanno partecipato all’Instatour utilizzando l’hashtag #ilovevallecedrino … … hanno pubblicato su Instagram … raggiungendo … ossia persone che su Instagram seguono il profilo di quei 20 users. I followers a loro volta hanno interagito con l’iniziativa generando complessivamente …. (mi piace) Commenti alle foto Inoltre la maggior parte delle foto sono state condivise anche su altri social network (soprattutto Facebook, Twitter e Flickr), alimentando esponenzialmente il «buzz» (il chiacchiericcio) intorno all’iniziativa, anche se non è possibile quantificarlo in modo dettagliato.
  11. 11. Trend foto pubblicate su Instagram, e relativi likes e commenti [11-25 luglio 2013] 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 11 Picco il 14 luglio 219 commenti Picco il 14 luglio 121 foto Picco il 14 luglio 6.434 likes
  12. 12. Il «potential reach» raggiunto su Instagram [11-25 luglio 2013]: Complessivamente le sono state pubblicate sui profili dei 330 mila volte 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 12
  13. 13. Le 5 foto con il maggior numero di like «All'ombra di un ginepro nel paradiso di Biderosa...»  Autore @alexaush  1350 like  54 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 13 [1]
  14. 14. Le 5 foto con il maggior numero di like «Spiaggia di bidderosa, Orosei...ringr azio tutti per i commenti e le belle parole :) ho ancora tante foto per voi relative all'instawalk di sabato e domenica :) buona giornata ;)»  Autore @alexaush  1294 like  50 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 14 [2]
  15. 15. Le 5 foto con il maggior numero di like «Antica e suggestiva porta della "Prigione vecchia" di Orosei...è bello ogni tanto notare i particolari»  Autore @alexaush  1268 like  25 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 15 [3]
  16. 16. Le 5 foto con il maggior numero di like «Dopo due giorni passati con gli amici di @igers_sardegna tra Galtellì e Orosei posso per l'ennesima volta pronunciare il mio slogan preferito: "Prima di girare il mondo ricordare di esplorare fino in fondo la vostra terra"...ho apprezzato uno splendido mare, le tradizioni di Grazia Deledda, assaggiato tanti cibi tipici e visto posti che incredibili...grazie a tutti i miei compagni di viaggio...»  Autore @alexaush  1206 like  36 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 16 [4]
  17. 17. Le 5 foto con il maggior numero di like «Splendida vista dal monte Urcatu....che dire: la scalata è stata dura, ma ne valeva la pena :)»  Autore @alexaush  1086 like  39 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 17 [5]
  18. 18. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Il nostro Instatour #ilovevallece drino inizia nella bella azienda promotrice dell'iniziativa dove ci viene raccontata la storia di una donna lungimirante che 50 anni fa fondò un'azienda che ha fatto di passione, tradizione e innovazione uno stile di vita e lavoro»  Autore @igers_sardegna  52 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 18
  19. 19. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «È come per incanto, al calar della sera, ci ritroviamo in un' affascinate #viaggio fra le pagine del #romanzo deleddiano 'Canne al Vento'. Fra le strade di questo suggestivo piccolo #borgo la mente ripercorre lo scorrere del tempo mentre la storia del romanzo sembra prendere vita..»  Autore @tourinjana  25 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 19
  20. 20. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Non solo mare, ma anche tanta cultura e tante meraviglie nascoste. Ecco la basilica di San Pietro a Galtellì»  Autore @alexaush  852 like  15 commenti 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 20
  21. 21. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «L'organo a canne del 1700 di origine napoletana nella chiesa del Santissimo Crocifisso. Se venite a Galtellì (NU) venite a visitarlo e chiedete al parroco di suonarlo»  Autore @igers_sardegna  84 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 21
  22. 22. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «A raccontare la cultura popolare, le tradizioni, la vita e l’economia del passato di Galtellì un ruolo fondamentale ha anche il Museo Etnografico, nella settecentesca dimora Sa Domo ‘e sos Marras, che raccoglie reperti e testimonianze che ricordano la vita contadina e pastorale dei secoli passati. Questo immortalato è l'ampio portale ligneo che fa immettere all'interno di un cortile acciottolato nel quale è possibile ammirare alcuni arcaici strumenti di lavoro. Il museo però è anche un luogo di ispirazione e concentrazione nel quale si può fermarsi a pensare. Anche questo è un aspetto di Galtellì :-)»  Autore @ciaorobyciao  122 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 22
  23. 23. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Dulcis in fundo...raviolo di ricotta con marmellata di pesche fatta in casa. E qui per stasera ci fermiamo»  Autore @igers_sardegna  151 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 23
  24. 24. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «#ilovevallecedrin o la terrazza del #Castello Malicas #galtelli»  Autore @luviweb  70 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 24
  25. 25. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Buongiorno igers! Dopo una gustosa colazione al Castello Malicas con vista sulla valle del cedrino, siamo pronti per visitare il centro storico di Orosei...e non solo.»  Autore @igers_sardegna  105 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 25
  26. 26. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «La salita verso il #nuraghe Gulunie che domina la Cala Osalla, fra #orosei e#dorgali. Chissà Cosa si presentava alla vista dei nuragici da quella sommità ? È il caso di salire per vedere! Anche la #curiosità di scoprire i #luoghi con gli occhi del passato fa parte di #ilovevallecedrino»  Autore @tourinjana  28 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 26
  27. 27. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «La spettacolare vista dall'alto del Nuraghe Osalla (o Osala) che delimita il confine tra il territorio di Orosei e quello di Dorgali (NU)»  Autore @igers_sardegna  208 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 27
  28. 28. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «L'instatour degli igers prosegue per i vicoli di Orosei.»  Autore @qyliahn  184 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 28
  29. 29. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Una panoramica della chiesa e del piazzale di Sant'Antonio Abate a Orosei (NU)»  Autore @igers_sardegna  139 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 29
  30. 30. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «Generazioni a confronto»  Autore @alessandrapolo  64 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 30
  31. 31. Alcune foto particolari (quasi un fotoracconto …) «La salita fu particolarmente faticosa, ma una volta lassù, dalla vetta del monte Urcatu, quello che si presentò ai nostri occhi non si può nemmeno descrivere, ma solo contemplare #bidderosa»  Autore @azironi  16 likes 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 31
  32. 32. Comunicazione post-evento  «L’instatour è finito: grazie a tutti! I confini del mondo ora sono più grandi»  Post sul sito dei Weekend del Gusto di Orosei e dintorni del 15 luglio  Link http://goo.gl/HGh6vG 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 32 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna  Newsletter Lupinu (2000 contatti)
  33. 33. Comunicazione post-evento  «Instatour & affini: sono davvero un’opportunità per promuovere un territorio? Alcune riflessioni intorno all’esperienza di Orosei e Galtellì #ilovevallecedrino»  Post sul blog Fuori dalla scatola del 15 luglio  Link http://goo.gl/SnHf2P 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 33 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna «ho trovato … (sono alla ricerca della parola più adeguata …. ecco!) folle che a Orosei la maggior parte dei suoi monumenti così carichi di storia e di storie, di tradizioni tramandate da secoli, di vere e proprie unicità dell’arte e della cultura, fosse aperta solo perché avevamo comunicato dell’Instatour o fosse addirittura chiusa nonostante questo (e nonostante l’alta stagione in corso!). Non c’è strategia di promozione che tenga, né online né offline, se come amministrazione, come comunità ospitante, come operatori turistici, non si fa ogni sforzo possibile per rendere facilmente fruibili i propri tesori. Lo sviluppo turistico (e non solo) passa necessariamente da qui, soprattutto per le comunità che sono ‘periferia’ ma che possono contare su una o più ‘code lunghe’ di appassionati. Non basta lamentarsi che c’è la crisi e poi non fare niente. Servono coraggio, idee, perseveranza e determinazione. In questo senso il borgo di Galtellì, in termini di cultura dell’ospitalità e proposta originale di un’offerta di nicchia, ha dato a Orosei diversi punti. Estratto dal post:
  34. 34. Comunicazione post-evento  «Due giorni tra Galtellì e Orosei: quando l'esperienza si chiama #ilovevallecedrino»  Post sul portale Sardegna Eventi 24 di Marenostrum del 15 luglio  Link http://goo.gl/0pw99t 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 34 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook di Marenostrum Sardegna (11.544 fan) e di Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna
  35. 35. Comunicazione post-evento  «Turismo e Instagramers Sardegna: la promozione del territorio è Social»  Post sul portale Casteddu online (Il primo quotidiano online di Cagliari) del 15 luglio  Link http://goo.gl/rDlqRW 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 35 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers e il circuito Instragramers Sardegna
  36. 36. Comunicazione post-evento  «#ilovevallecedrino: un intenso instatour tra Galtellì e Orosei»  Post sul portale Instagramers Italia (Il sito web ufficiale della community Instagram italiana) del 22 luglio  Link http://goo.gl/S5sgWN 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 36 Rilanciato anche attraverso:  Pagina Facebook Instagramers Italia (7400 fan), Instagramers Sardegna (1000 fan), Lupinu (1.200 fan) e condiviso su Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli instagramers, il circuito Instragramers Sardegna, altri circuiti regionali del network Instagramers
  37. 37. Vantaggi ottenuti  Crescita della notorietà e reputazione sul web dei brand Galtellì, Orosei, Valle del Cedrino  Maggiore visibilità anche per gli amministratori che hanno investito nell’iniziativa e per chi ha contribuito alla sua realizzazione  Generazione di contenuti virali che continueranno a «girare» e potranno essere alimentati sul web anche in futuro  Possibilità di accedere a risorse fotografiche dell’Instatour per le proprie attività promozionali sul web e non solo Dal post pubblicato sul blog «Fuori dalla scatola» dopo l’Instatour  «I contenuti che nel 2000 venivano pubblicati sul web in un anno sono gli stessi che vengono generati oggi in un solo giorno! Per questo motivo trovo che gli Instatour e iniziative simili siano essenziali e basilari ma servano a poco se non sono inseriti in una strategia di ampio respiro che investe sul web in modo coerente e continuativo.  Altrimenti i contenuti generati in modo spot o casuale, per quanto rilevanti e virali, durano il tempo di un fuoco di paglia. La parte più difficile, forse, non è la realizzazione dell’evento, ma l’incastonarlo in un’idea precisa di mosaico con l’intenzione e la caparbietà di portarne avanti la costruzione. Nonostante tutto» 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 37 Autore: @igersitalia
  38. 38. Grazie dell’attenzione Orosei, 26 luglio 2013 26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 38

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