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STRATEGIA
COMUNICAZIONE
LIGURIA WIKIBRAND




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Il brand Liguria appartiene innanzitutto ai liguri.
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LIGURIA WIKIBRAND
 AZIONI-STRUMENTI 2013
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  1. 1. STRATEGIA COMUNICAZIONE LIGURIA WIKIBRAND 1 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  2. 2. BRAND LIGURIA Il brand Liguria appartiene innanzitutto ai liguri. Il dna del brand Liguria si compone di ciò che la Liguria è, fa, pensa, costruisce, comunica, sostiene, rifiuta, propone. Per costruire un brand non bastano le comunicazioni, servono i comportamenti Il brand Liguria si costruisce tutti insieme, tutti i giorni. Il brand Liguria è un patrimonio del territorio, dei suoi cittadini, delle imprese che ci lavorano Il brand Liguria deve diventare capace di dialogare, coinvolgere, emozionare, appassionare, produrre e stimolare contenuti e valori di senso 2 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  3. 3. BRAND DA IO A NOI I social network e i nuovi spazi di relazione del social web hanno modificato profondamente il modello di relazione tra consumatori e brand I brand hanno capito che la comunicazione non può più essere top down, secondo la prassi «io dico tu ascolti» I brand stanno imparando che il loro successo deriva dalla capacità di coinvolgimento (engagement) e partecipazione che riescono a sviluppare Per questo le azioni di comunicazione di un brand hanno assunto una nuova metrica di misurazione del loro successo: da «a quante persone hai comunicato» a «quante persone hai coinvolto, emozionato, appassionato» 3 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  4. 4. DO YOU KNOW WIKIBRAND? «Cosa sono i Wikibrands? Un insieme di organizzazioni, prodotti, servizi, idee e cause che attingono al potenziale della partecipazione, dell’influenza sociale e della collaborazione dei consumatori per dirigere il business e accrescerne il valore» Wikibrands, Sean Moffitt e Mike Dover Ed. FrancoAngeli 2012 4 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  5. 5. LIGURIA WIKIBRAND Fare del brand LIGURIA TURISMO un WIKIBRAND, cioè un brand costruito con la partecipazione e il coinvolgimento di tutte gli interlocutori con i quali la Liguria ambisce a costruire una relazione Creare un WIKI BRAND significa decidere di attuare una strategia di comunicazione e marketing in cui tutte le azioni e gli strumenti sono costruiti come facilitatori per la produzione e condivisione di contenuti dal basso Social network – Blog La Liguria Racconta– Portale sono le tre piattaforme di lancio e affermazione di questa strategia online. Ufficio stampa, piano media, fiere sono le tre piattaforme di lancio e affermazione della strategia offline 5 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  6. 6. LIGURIA WIKIBRAND AZIONI-STRUMENTI 2013 #MyLiguria140 °# Blog Liguriaracconta.it TWITTER Liguria’s blogger + Storyteller FACESTARS Manifesto Panel testimonial Valori e finalità turismo Liguria for women Liguria Loves Blogger PINTEREST Meeting e Liguria’s Stories 6 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
  7. 7. Grazie dell’attenzione La strategia «WIKIBRAND Liguria 2013» è un prodotto originale di Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione © All Rights Reserved, Ravenna novembre 2012 www.giaccardiassociati.it 7 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione
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    May. 7, 2013
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    May. 1, 2013
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