Keywords, Metatag e Adwords: aspetti legali del Search Engine Marketing

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Search Engine Marketing: aspetti legali dell’indicizzazione dei siti sui motori di ricerca
- l’ottimizzazione dei siti e la normativa sulla concorrenza e sul marchio;
- tag, keywords e AdWords: come difendersi da pratiche sleali;
- nuove frontiere di tutela: il caso Interflora

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Keywords, Metatag e Adwords: aspetti legali del Search Engine Marketing

  1. 1. Keywords, Metatag e AdwordsAspetti legali del Search Engine MarketingAvv. Gianluca Carobene – mail@carobene.com - www.carobene.com
  2. 2. Cos’é IWA / HWGIWA / HWG è un’associazione professionale no profit riconosciuta leadermondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione peri professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sediufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.La sua missione-Fornire programmi formativi di qualità-Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale,nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciutoa livello mondiale-Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tuttii professionisti della Rete Internet-Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesiin cui è presente 2
  3. 3. Cos’è IWA / HWGPartecipazioni e attività:Network:www.iwa.it - www.webaccessibile.org -www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.euContatti:comunicazione@iwa.it 3
  4. 4. SEARCH ENGINE MARKETING - I DefinizioneÈ l’attività di web marketing finalizzata adincrementare la visibilità di un sito web attraverso imotori di ricerca Da blogdiwebmarketing.it 4
  5. 5. Segue SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) 5
  6. 6. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DefinizioneÈ l’attività diretta a migliorare ilposizionamento delle pagine di un sito websulle pagine restituite dai motori di ricerca incorrispondenza di parole chiave ritenutestrategiche Da blog.link2me.it 6
  7. 7. SEARCH ENGINE MARKETING - II Strumenti KEYWORDS ADWORDSDa progetto-seo.com TAG 7
  8. 8. Strumenti - SegueLa scelta delle parole chiavi con cuiindicizzare il proprio sito web deve essereaccurata perché può dar luogo a problemidi carattere giuridico Da greenreport.it 8
  9. 9. SEARCH ENGINE MARKETING - III Aspetti legali 1.Tutela della concorrenza 2.Tutela della reputazione 3.Tutela dei segni distintivi 9
  10. 10. Aspetti legali - SegueLe pratiche dirette a migliorare l’indicizzazione di unsito web sui motori di ricerca possono: 1. trasformarsi in vere e proprie pratiche di concorrenza sleale 2. ledere i diritti di proprietà industriale altrui 10
  11. 11. SEM E CONCORRENZA - I Pratiche sleali1. Utilizzare un marchio altrui come parola chiaveper indicizzare il proprio sito web2. Trarre un indebito vantaggio dal carattere distintivodel marchio altrui3. Danneggiare il carattere distintivo e la reputazionedel marchio altrui 11
  12. 12. CASO PRATICODa interflora.co.uk/ Vs Da ratemyplacement.co.uk 12
  13. 13. IL CASO INTERFLORA - I La catena di ipermercati britannica Marks&Spencer ha posizionato il proprio sito su Google Adwords usando come parola chiave InterfloraDa socialharbor.com 13
  14. 14. IL CASO INTERFLORA - IIInterflora è il marchiocomunitario registratodall’omonima multinazionale Da oami.europa.eu 14
  15. 15. IL CASO INTERFLORA - IIILa Corte di Giustizia UE ha stabilito che il titolare di unmarchio comunitario può impedire che un concorrentelo utilizzi come parola chiave se si verificano determinatecondizioni Da futurolibero.it 15
  16. 16. Corte di Giustizia U.E. C-323/09 - Segue Condizioni• il concorrente trae un indebito vantaggio dal caratteredistintivo o dalla reputazione del marchio• l’annuncio a pagamento determina la diluizione e lacorrosione del marchio 16
  17. 17. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - I Google Suggest 17
  18. 18. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - II Caso praticoUn imprenditore ha presentato un ricorsocautelare contro Google Inc. avanti ilTribunale di Milano, vedendo il proprionome frequentemente associato alle parole"truffa" e "truffatore" 18
  19. 19. Caso pratico - SegueCon ordinanza del 24 marzo 2011 ilTribunale di Milano ha condannato Googlea rimuovere i cosiddetti “suggerimenti diricerca” che il motore propone agli utenti,quando questi abbiano un contenutolesivo e diffamatorio 19
  20. 20. SEARCH ENGINE MARKETING - IV Strumenti di tutela– Tutelare i propri prodotti e servizi attraverso la registrazione di uno o più marchi– Pianificare in maniera adeguata la tutela dei propri segni distintivi in internet– Monitorare il posizionamento del proprio sito web e dei siti web di aziende concorrenti sui motori di ricerca 20
  21. 21. I | 35137 Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185PadovaI | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452 www.carobene.com 21

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