Obbiettivi raggiunti applicando la Customer Journey Analysis per l'ottimizzazione delle campagne AdWords: - Aumento del tasso di conversione (+115% in un anno); - Diminuzione del costo per acquisizione (-35% in un anno); - Diminuzione del costo per clic convertito su rete di ricerca(-56,68% in un anno) Case Study Google Adwords

1. CASO DI SUCCESSO
OBIETTIVO DEL CLIENTE
Stratificazione campagne
Shopping per priorità, in
base a specificità query
Suddivisione keyword in
cluster per intento di
ricerca
Segmentazione avanzata
delle liste di Remarketing
(RLSA) su rete Search e
Shopping
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AGENZIA
Studio Cappello
Search Marketing
CLIENTE
SpecialGomme
ANNO
2013-2016
SpecialGomme riduce il CPA del 35% con il
Remarketing su rete Search e Shopping
SpecialGomme è un e-Commerce italiano che vende pneumatici
online per auto, moto e camion.
Individuare una strategia di online advertising per posizionarsi
efficacemente in un mercato di riferimento dominato da big
player multinazionali di settore, allargando il più possibile il
bacino di utenti, ma mantenendo un ROI sempre positivo.

2. “CON LA
PROFESSIONALITÀ E
COMPETENZA DI
STUDIO CAPPELLO
ABBIAMO
RAGGIUNTO OTTIMI
RISULTATI.”
Pasquale Vece,
Managing Director
CASO DI SUCCESSO
Analisi e monitoraggio dati con GA con successiva adozione di
una strategia basata sulla customer journey dell’utente e sui
suoi intenti di ricerca. Da aprile 2016 avvio delle campagne di
REM sulla rete di ricerca e shopping (Segmenti RLSA). Da marzo
2016 divisione delle campagne Shopping per priorità. Grazie ai
modelli di attribuzione di GA è stato definito il valore
contributivo reale di ciascun canale per un corretto calcolo del
ROI.
La segmentazione delle campagne è stata efficace:
• Aumento del tasso di conversione (+115% in un anno);
• Diminuzione del costo per acquisizione (-35% in un anno);
• Diminuzione del costo per clic convertito su rete di ricerca
(-56,68% in un anno).
RISULTATI OTTENUTI
STRATEGIA SVILUPPATA DA STUDIO CAPPELLO
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Analisi e monitoraggio dati GA e
individuazione del customer journey
dell’utente
2013
Avvio campagne Remarketing e
calcolo ROI con attribuzione del
giusto valore alle campagne e ai
canali con GA
2016
Set up campagne Shopping con
diverse priorità per specificità query
(informative o più orientate
all’acquisto)
2016