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LE COMMERCE EN LIGNE EN ASIE
STÉPHANE PRUD’HOMME - AVRIL 2014
TOUS DROITS RÉSERVÉS
EN 2014, LES DÉPENSES B2C EN LIGNE
VONT ATTEINDRE $525 MILLIARDS EN ASIE
LA MOITIÉ DES DÉPENSES MONDIALES
POPULATION : 2,2 MILLIARDS
• CHINA 1,357,379,000
• INDONESIA 248,731,000
• JAPAN 127,350,000
• PHILIPPINES 98,000,005
• VI...
PÉNÉTRATION DE L’INTERNET
L’ASIE : SUD-EST VS NORD-EST
LES CHINOIS N’ONT RIEN INVENTÉ
LE COMMERCE EN LIGNE
• ECOMMERCE
• MCOMMERCE
• VCOMMERCE
• SOCIAL ECOMMERCE
• B2C, C2C, O2O, E2E, B2B
LES MARCHÉS MAJEURS
• JAPON
• CORÉE DU SUD
• INDONÉSIE
• MALAYSIE
• HONG KONG / MACAO
• SINGAPOUR
• TAIWAN
• CHINE
SINGAPOUR
55% DE TOUTES LES TRANSACTIONS
EN LIGNE SONT CROSS-BORDER.
• INTERNET PENETRATION
4,015,121 INTERNET USERS, 75.0% PENETRATION
• MOBILE PENETRATION
156%, OF WHICH 3/4 ARE 3G SUBSCRIP...
CHINE
618 MILLIONS DE NETIZENS
81% SE CONNECTENT VIA MOBILE
• INTERNET PENETRATION
564 MILLION INTERNET USERS, 47% OF THE POPULATION
• MOBILE PENETRATION
90%
• TABLET PENETRATION
30%...
JAPON
BIENVENUE DANS
LE ROYAUME DE
RAKUTEN
• INTERNET PENETRATION
101.5 MILLION INTERNET USERS, 80% INTERNET PENETRATION
• MOBILE PENETRATION
136.6% (98% 3G SERVICES...
INDONÉSIE 70M DE PERSONNES ENTRERONT DANS
LA CLASSE MOYENNE D’ICI À 2020
MALAYSIE 72% DES MARCHANTS VENDENT VIA
LEUR PROPRE SITE INTERNET
CORÉE DU SUD
HONG KONG
• POPULATION INTERNET : 4,879,000
• 85% PÉNÉTRATION
• 90% DES FOYERS SONT BRANCHÉS
• 85% DES ACHETEURS EN LIGNE ONT UTILIS...
WEBROOMING & SHOWROOMING
LE PHÉNOMÈNE UNIQUE CHINOIS
D’ICI À 2020, LE MARCHÉ DU ECOMMERCE CHINOIS DEVRAIT ÊTRE PLUS GROS QUE LES
MARCHES AMÉRICAINS...
LE MODÈLE CHINOIS EST-IL
UNE MENACE ?
FAIT-ON LE INBOUND MARKETING
DE LA MÊME MANIÈRE EN ASIE ?
LES RÉSEAUX SOCIAUX
ET LE SOCIAL ECOMMERCE
STRATÉGIES DE
PÉNÉTRATION
CONCLUSION
STÉPHANE PRUD’HOME
TOUS DROITS RÉSERVÉS
LINKEDIN.COM/IN/STEPRU
WWW.STEPRU.COM
@STEPRU
eCommerce en Asie
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eCommerce en Asie

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L'état de la situation du commerce en ligne / eCommerce en Asie, Asie du sud-est, Chine.

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eCommerce en Asie

  1. 1. LE COMMERCE EN LIGNE EN ASIE STÉPHANE PRUD’HOMME - AVRIL 2014 TOUS DROITS RÉSERVÉS
  2. 2. EN 2014, LES DÉPENSES B2C EN LIGNE VONT ATTEINDRE $525 MILLIARDS EN ASIE LA MOITIÉ DES DÉPENSES MONDIALES
  3. 3. POPULATION : 2,2 MILLIARDS • CHINA 1,357,379,000 • INDONESIA 248,731,000 • JAPAN 127,350,000 • PHILIPPINES 98,000,005 • VIETNAM 89,702,000 • THAILAND 67,357,000 • SOUTH KOREA 50,394,000 • MALAYSIA 30,476,000 • NEPAL 27,224,000 • TAIWAN 23,344,000 • CAMBODIA 14,572,000 • HONG KONG 7,193,000 • LAOS 6,581,000 • SINGAPORE 5,437,000 • MACAU 593,000
  4. 4. PÉNÉTRATION DE L’INTERNET
  5. 5. L’ASIE : SUD-EST VS NORD-EST
  6. 6. LES CHINOIS N’ONT RIEN INVENTÉ
  7. 7. LE COMMERCE EN LIGNE • ECOMMERCE • MCOMMERCE • VCOMMERCE • SOCIAL ECOMMERCE • B2C, C2C, O2O, E2E, B2B
  8. 8. LES MARCHÉS MAJEURS • JAPON • CORÉE DU SUD • INDONÉSIE • MALAYSIE • HONG KONG / MACAO • SINGAPOUR • TAIWAN • CHINE
  9. 9. SINGAPOUR 55% DE TOUTES LES TRANSACTIONS EN LIGNE SONT CROSS-BORDER.
  10. 10. • INTERNET PENETRATION 4,015,121 INTERNET USERS, 75.0% PENETRATION • MOBILE PENETRATION 156%, OF WHICH 3/4 ARE 3G SUBSCRIPTIONS • TABLET PENETRATION 47% OF SINGAPOREANS OWN A TABLET, COMPARED TO 17% IN 2012 • SMARTPHONE PENETRATION 88% • ONLINE SHOPPERS 52% OF INTERNET USERS SHOP ONLINE • ECOMMERCE SALES $1.3B, WITH GROWTH RATE OF 15% B2C ECOMMERCE IS EXPECTED TO CLIMB BY ALMOST 50% BETWEEN 2011 & 2015 • ECOMMERCE PENETRATION 89% OF THE POPULATION • MOBILE COMMERCE $259M (2011) A MILLION SINGAPOREANS MADE A PURCHASE THROUGH A MOBILE DEVICE IN 2011
  11. 11. CHINE 618 MILLIONS DE NETIZENS 81% SE CONNECTENT VIA MOBILE
  12. 12. • INTERNET PENETRATION 564 MILLION INTERNET USERS, 47% OF THE POPULATION • MOBILE PENETRATION 90% • TABLET PENETRATION 30% PENETRATION WITHIN TIER 1 - 5 CITIES • SMARTPHONE PENETRATION 700 MILLION SMARTPHONES BY 2016 • ECOMMERCE SALES $212B ECOMMERCE SALES IN 2012, REACHING $538B BY 2015 • ECOMMERCE PENETRATION 40% OF CHINA’S 1.3B POPULATION USE THE INTERNET, WHILE 20% ARE ECOMMERCE USERS
  13. 13. JAPON BIENVENUE DANS LE ROYAUME DE RAKUTEN
  14. 14. • INTERNET PENETRATION 101.5 MILLION INTERNET USERS, 80% INTERNET PENETRATION • MOBILE PENETRATION 136.6% (98% 3G SERVICES) 66M MOBILE INTERNET, IS ESTIMATED TO INCREASE TO 93M IN 2016 (84% MOBILE INTERNET PENETRATION) • TABLET PENETRATION 11% • SMARTPHONE PENETRATION 33% • ONLINE SHOPPERS WITH 73.3M ONLINE SHOPPERS, JAPAN RANKS WORLDWIDE ON THE 3RD POSITION AFTER CHINA AND THE US 70% OF JAPANESE INTERNET USERS SHOP ONLINE, 80% HAS AN ACCOUNT ON RAKUTEN • ECOMMERCE SALES $64B ECOMMERCE SALES IN 2012, 20% OF WHICH WAS GENERATED BY MOBILE COMMERCE ($97 BILLION BY 2016) B2C ECOMMERCE SALES AT $127.8M 2012 • ECOMMERCE PENETRATION 97% • MOBILE COMMERCE 47% OF JAPAN’S ONLINE SHOPPERS USE THEIR MOBILES & TABLETS
  15. 15. INDONÉSIE 70M DE PERSONNES ENTRERONT DANS LA CLASSE MOYENNE D’ICI À 2020
  16. 16. MALAYSIE 72% DES MARCHANTS VENDENT VIA LEUR PROPRE SITE INTERNET
  17. 17. CORÉE DU SUD
  18. 18. HONG KONG
  19. 19. • POPULATION INTERNET : 4,879,000 • 85% PÉNÉTRATION • 90% DES FOYERS SONT BRANCHÉS • 85% DES ACHETEURS EN LIGNE ONT UTILISE LE MCOMMERCE • SINGAPOUR: 67% • MALAYSIE: 38% • THAILANDE: 31% • PHILIPPINES: 30% • INDONESIE: 19%
  20. 20. WEBROOMING & SHOWROOMING
  21. 21. LE PHÉNOMÈNE UNIQUE CHINOIS D’ICI À 2020, LE MARCHÉ DU ECOMMERCE CHINOIS DEVRAIT ÊTRE PLUS GROS QUE LES MARCHES AMÉRICAINS, BRITANNIQUE, JAPONAIS, ALLEMANDE ET FRANÇAIS RÉUNIS
  22. 22. LE MODÈLE CHINOIS EST-IL UNE MENACE ?
  23. 23. FAIT-ON LE INBOUND MARKETING DE LA MÊME MANIÈRE EN ASIE ?
  24. 24. LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LE SOCIAL ECOMMERCE
  25. 25. STRATÉGIES DE PÉNÉTRATION
  26. 26. CONCLUSION
  27. 27. STÉPHANE PRUD’HOME TOUS DROITS RÉSERVÉS LINKEDIN.COM/IN/STEPRU WWW.STEPRU.COM @STEPRU

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