Mercadeo internacional presentacion[1]

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Capitulo 6 (La economía política y la creación de ventajas)

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Mercadeo internacional presentacion[1]

  1. 1. LA ECONOMÍA POLÍTICA Y LA CREACIÓN DE VENTAJAS<br />PRESENTADO POR:<br />Catalina Marin<br />Alexander Meneses<br />Stephanie Alvarez Botero<br />
  2. 2. Los efectos de la integración de mercado (Acuerdos comerciales y mecanismos de integración existentes)<br />- El éxito depende de los bloques comerciales<br />- Tengan miembros en la estructuras económicas similares- Estén cercanos geográficamente<br />- El éxito de los acuerdos comerciales<br />- Crear mas intercambios que los existentes<br />¿PARA QUE RESULTE?<br /><ul><li>Necesaria la convergencia de las leyes comerciales nacionales y compromiso político.</li></ul>¿PARA QUE?<br /><ul><li> Establecer instituciones regionales y beneficios entre países menos avanzados y economías mas desarrolladas.</li></li></ul><li>Influencia en la empresa internacional<br />1.Influencias geopolíticas:<br />avances tecnológicos, mercados<br />nuevos<br />2. Influencias de comercio<br />internacional y la inversión:<br />liberalización de mercados<br />internacionales, integración de<br />mercados regionales, aumento de<br />la inversión extranjera directa<br />-Dos factores importantes que influyen en las operaciones de la empresa internacional.<br /><ul><li>El concepto del libre comercio (promovido por potencias económicas avanzadas).</li></ul>- Proviene de la obra de Ricardo en el siglo XIX.<br />-Sería aplicable en un mundo sin costes de transporte<br />-Productores mas baratos<br />Afirma: El libre comercio era beneficioso por la noción de la ventaja competitiva.<br />La competencia es un elemento clave <br />
  3. 3. Los avances en los mercados industriales<br />-Las empresas presionaron a los gobiernos para crear<br />- Estructuras políticas<br />Permitan el florecimiento y la reanimación de negocios<br />- Estructuras económicas<br />Era un objetivo de<br />GATT (acuerdo general sobre aranceles aduaneros y comercio)<br />- Las diferentes aproximaciones a la integración del mercado son influenciadas por: <br />-La política <br />Ha hecho que los flujos comerciales sean mas intensos dentro de esos grupos<br />-Fase del desarrollo económico de diferentes regiones<br />
  4. 4. La situación de los países desarrollados<br />-Presión que se ejerce para abrir los mercados y desarrollar la economía.<br />La expresión del reconocimiento (en el que se erradica la pobreza en el mundo).<br />Aplicación de las disposiciones del GATT, como un esfuerzo por reducir las diferencias económicas.<br />-El comercio y el marketing tienen una función en este proceso.<br />¿Y SI NO SE ACABA CON ELLAS?<br />-La situación de los ciudadanos es mas difícil<br />-Reducción de beneficios de exportaciones agrícolas<br />-Abaratamiento de alimentos importados<br />-Elevados márgenes en productos básicos<br />
  5. 5. EL DESAFÍO DE LA APERTURA DE LOS MERCADOS<br />1. Los mercados se están<br />fragmentando: de la participación<br />de países pequeños.<br />2. Las empresas de grandes marcas: han realizado una inversión para consolidar los mercados de la UE.<br />2 factores importantes <br />Estas dos fuerzas están sometidas a numerosas presiones como la liberación de mercados <br /><ul><li>Los activos creados en los mercados internacionales </li></ul>-Al crear la ventaja comparativa de recursos en la producción y comercio<br />Se promueve la ventaja competitiva de empresas<br />Los gobiernos intentan<br />Para triunfar en la competencia internacional, aumento de productividad y la renta de la población <br />-Crear un surtido de recursos<br />-Creación de un entorno para competir en forma electiva<br />
  6. 6. Ventaja comparativa y ventaja competitiva<br />Un principio económico fundamental es<br />La calidad de vida de cualquier país<br />Economía nacional<br />Y NO DE<br />Como funciona esta respecto a otros países<br />Si este principio no se aprecia: se incurre en guerras comerciales<br />Con frecuencia se afirma que el país debería ser:<br />-Mas productivo<br />-Producir mas<br />-Mejora el nivel de vida de los ciudadanos<br />
  7. 7. Ventaja comparativa<br />Ventaja competitiva<br />-Empresas<br />-Hace hincapié a la eficacia de la compra<br />-Gira en torno de las mejores políticas de gestión<br />-Países<br />-Centra en la eficacia de la producción nacional<br />-Concentra en costes y precios mas bajos<br />COMPETITIVIDAD ENTRE PAÍSES Y EMPRESAS<br />Se refiere a su capacidad de aumentar los ingresos<br />Beneficios a largo plazo de la empresa frente a sus competidores<br />Empresas <br />Produce bienes y servicios que superen la prueba de los mercados internacionales<br />País<br />
  8. 8. Situaciones competitivas en mercados internacionales<br />-Nuevos países industriales<br />-Aprenden el proceso de fabricación, para aumentar y reducir costos<br />-Conseguir avances en los resultados de los productos<br />La productividad de la mano de obra y la riqueza<br />Reducir costes para restablecer la competitividad <br />Un país no competitivo debe<br />Producido por<br />-Inflación baja<br />-Depreciación de su divisa<br />LO IMPORTANTE PARA UN PAÍS ES<br />La productividad y la competencia<br />
  9. 9. El círculo vicioso de la pobreza<br />Son las imperfecciones del mercado en países de desarrollo, de poca eficacia en la producción y el marketing<br />Lo que genera<br />-Desempleo<br />-Asignación inadecuadada de recursos<br />-Una estructura económica<br />-Una estructura social inadecuada<br />-Imperfecciones del mercado<br />El circulo vicioso se deriva de <br />-Acceso especial a recursos y mercados<br /><ul><li>Acceso especial a facilidades de créditos y servicios empresariales
  10. 10. Acceso especial a mercados de exportación
  11. 11. Acceso especial de las mujeres a recursos y mercados</li></ul>Las comunidades en países en desarrollo requieren <br />
  12. 12. La importancia del marketing en los países en desarrollo<br />Existen dos ideas opuestas sobre la relevancia de los principios básicos del marketing<br />2. Acepta que el concepto de<br />marketing se debería<br />modificar para incluir las<br />diferentes condiciones del <br />entorno<br />1. Los factores del entorno<br /> evitan la transferencia directa<br />de principios y conceptos<br />
  13. 13. El fenómeno de los mercados emergentes<br />Los países en desarrollo, compradores y vendedores<br />No tienen el mismo acceso a la información por 3 razones<br />-La infraestructura de comunicaciones no esta lo suficientemente<br />Desarrollada<br />-No existen mecanismos que corroboren las demandas de los<br />Vendedores<br />-Los consumidores no tienen mecanismo de compensación si un<br />producto no cumple sus promesas<br />
  14. 14. Los gustos y las preferencias de los consumidores están cambiando<br />-Búsqueda de información<br />-Conducta de compra<br />-Nuevos productos e ideas<br />-Son cada vez mas móviles y viajan mas<br />-Expuestos a nuevos productos<br />POLÍTICA INDUSTRIAL Y COMERCIAL<br />Los gobiernos reconocen cada vez mas que, para un número de Industrias, la<br />ventaja competitiva es<br />-Relativamente maleable<br />-No esta estrictamente definida por la disponibilidad nacional de recursos<br />
  15. 15. La creación de ventaja competitiva en mercados integrados<br />Economía y finanzas<br />Liberalización y normativa<br />Política <br />pública<br />Patrocinio industrial<br />Inversión de educación<br />Ventaja competitiva en empresas<br />La clave para desarrollar ventajas competitivas en el contexto competitivo moderno es disponer de un entorno que cree procesos, incentivos de mercado y capacidades para innovar y mejorar.<br />
  16. 16. La mano invisible a la intervención directa<br />Los países con orientación hacia los recursos tienden a entender que la mejor forma de gestionarlo<br />Es a través de una mano invisible<br />Que dirija los mercados y la competencia<br />Los países que se guían por el marcado reconocen el papel de la<br />mano invisible del gobierno para complementar las fuerzas del<br />mercado<br />Generan incentivos para<br />-Fomentar el ahorro<br />-Inversión en determinados sectores<br />-Desalentar el consumo mediante impuestos elevados<br />
  17. 17. La ventaja comparativa dinámica<br />Se centra en<br />Oportunidades de cambio a lo largo del tiempo<br />Concepto<br />El reto competitivo proviene de empresas bien gestionadas basadas en países caracterizados por estrategias nacionales orientadas al desarrollo.<br />
  18. 18. Evolución dinámica de la<br />competencia internacional<br />Fases avanzadas de <br />evolución industrial<br />ALTO<br />Productos – mercado<br />basados en el conocimiento<br />intensivo<br />ALTO<br />BAJO<br />Fases avanzadas de <br />evolución industrial<br />BAJO<br />
  19. 19. Conclusiones<br />Las empresas y los gobiernos han tenido que adoptar sus políticas debido al cambio del entorno competitivo internacional.<br />La competitividad nacional es fundamental para permitir a la empresa mantener el liderazgo tecnológico y comercial en los segmentos de marcado mas importantes.<br />Las políticas industriales y comerciales se utilizan para influir en la asignación de recursos a los diferentes sectores industriales con el fin de conseguir cambios estructurales.<br />La ventaja comparativa es dinámica y se puede crear.<br />Los modelos tradicionales de crecimiento económico no han dado frutos deseados como los basados en el mercantilismo y en el proteccionismo.<br />

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