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Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales

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Atelier intermediaire 03 les notions fondamentales

  1. 1. Académie Google AdWords Les notions fondamentales
  2. 2. Agenda Les notions fondamentales: • Importance des mots clés • Système d’enchères • Quality Score • Lexique
  3. 3. Importance des mots clés
  4. 4. Importance des mots clés
  5. 5. Système d’enchères
  6. 6. Système d’enchères
  7. 7. Système d’enchères 1 4 2 5 3 6 7 8 9 10 11
  8. 8. Système d’enchères Les enchères ne sont plus les seules à définir la position d’affichage d’une annonce... POSITION AFFICHAGE = CPC MAX x QUALITY SCORE
  9. 9. Quality Score
  10. 10. Quality Score = la pertinence entre les mots clés, l’annonce et la page de destination.
  11. 11. Quality Score ✓ C’est une note attribuée à chaque mot clé ✓ Une note recalculée à chaque affichage des annonces ✓ Une note comprise entre 1 et 10 ✓ Le Quality Score moyen est de 7/10 Un bon Quality Score influence positivement: le prix de vos clics à la baisse (CPC) la position moyenne de vos annonces à la hausse
  12. 12. Quality Score Comment cela marche dans la pratique? Qui remportera la meilleure position d’annonce pour le même mot clé ? POINTS = CPC MAX x QUALITY SCORE Evelyne 8 1€ 8 2eme position Damien 10 1€ 10 1ere position Alex 7 2,35€ 3 3eme position
  13. 13. Quality Score
  14. 14. Quality Score
  15. 15. Lexique
  16. 16. Lexique Budget journalier Maximum à dépenser par campagne et par jour. 1€ CPC max Enchère plafond que vous êtes prêts à payer pour un clic. 0,70€ CPC moyen Coût par clic réel que vous payez en moyenne. DEF: budget dépensé / nombre de clics 0,20€ Enchère de 1ere page Enchère plancher à respecter, à partir de laquelle le mot clé pourra rentrer en concurrence et son annonce diffuser.
  17. 17. Lexique Impressions: Nombre d’affichages de vos annonces. Clics: Nombre de clics sur vos annonces. CTR: Taux de clic de vos annonces. DEF: nombre de clics / nombre d’impressions
  18. 18. Lexique Conversions: Ce sont les objectifs de vos campagnes. EX: ventes, leads (formulaires, contacts), doc téléchargé Taux de transformation: Ratio exprimant la capacité de vos campagnes à atteindre vos objectifs (conversions) DEF: nombre de conversions / nombre de clics CPA: Coût par acquisition de chaque conversion. DEF: budget dépensé / nombre de conversions
  19. 19. A retenir
  20. 20. 3 points à retenir: Réservation de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées dans les résultats de recherche Google. => Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent. Système d’enchères entre annonceurs, qui détermine le prix des clics facturés par Google à chaque annonceur. => Facturation au clic, affichages gratuits. Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics (quality score). => Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, annonce affichée et page de destination.
  21. 21. QUIZZ
  22. 22. Quizz sur les notions fondamentales ✓ Combien d’annonces peuvent apparaître sur une page de résultat Google ? ✓ Comment nomme t-on les 3 premières annonces ? ✓ Puis-je être positionné avant un concurrent qui a une enchère plus élévée ? ✓ Qu’est-ce qu’un bon Quality Score ? ✓ Comment améliorer son Quality Score ?

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