MEDIAPROJEKT : Print's not dead (yet) - Tisk obstává v konfrontaci s novými médii

22,813 views

Published on

Výsledky unikátního nadstavbového výzkumu MediaProjekt- online“ zaměřeného na užívání a postoje k elektronickým verzím tiskových titulů, perspektivu případného přechodu čtenářů na tuto platformu a synergii konzumace klasických a elektronických verzí tiskových titulů.

Published in: Marketing
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
22,813
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21,852
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MEDIAPROJEKT : Print's not dead (yet) - Tisk obstává v konfrontaci s novými médii

  1. 1. MP ONLINE Nadstavba MEDIA PROJEKTU 3. čtvrtletí 2013
  2. 2. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co výzkum sledoval  Míru vyuţívání elektronických platforem printů  Potenciál četby elektronických platforem  Vnímané benefity elektronických platforem  Vnímané benefity printů  Bariéry četby elektronických platforem  Součtenost printů a jejich elektronických platforem
  3. 3. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Základní parametry výzkumu  Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulů a jejich elektronických platforem  nadstavba MEDIA PROJEKTu – CAPI dotazování  Stratifikovaný náhodný adresní výběr  100% kontrola pomocí nahrávek  vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet  realizace červenec - září 2013
  4. 4. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Print versus internet (několik čísel na úvod)  Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let z nich:  74 % ví, ţe lze číst tiskové tituly i elektronicky  39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka)  6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky  6 % platí za informace na internetu  1 % čte placené elektronické verze novin  85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání
  5. 5. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Jaké informace hledají čtenáři na internetu?
  6. 6. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Jaké informace hledají čtenáři na internetu? 80 % 72 65 60 % 40 % 20 % 0% 40 32 31 30 30 29 26 25 24 24 24 23 22 22 18 17 16 15 10 7
  7. 7. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější... 80 % 60 % 40 % 20 % 0% Populace Čtenáři deníků Čtenáři časopisů
  8. 8. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Uţivatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform. 80 % 60 % 40 % 20 % 0% Uţivatelé počítače Uţivatelé smartphonu Uţivatelé tabletu Uţivatelé smartphonu / tabletu
  9. 9. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Obsah převzatý z printů Diskuse čtenářů Zábavu / pobavení Rozhovory Testy (např. spotřebitelské) Móda / péče o vzhled Bydlení / domov Auto-moto Zdraví / lékařství Fotografie / fotoreportáže a videa Cestování / dovolená Společensko-bulvární informace Sportovní informace / zpravodajství Hobby (zahrada / vaření / kutilství) Informace o zboží / službách Informace nutné pro podnikání Odborné informace z mého oboru Analýzy a rozbory (polit-ekon. ) Komentáře a názory Pravidelní čtenáři Zpravodajství ze světa Pravidelně vyhledávaný typ info (min. 1x týdně) / Zpravodajství z ČR Čtenáři hledají na internetu pravidelně... Zpravodajské deníky Společenské deníky 81 74 76 66 31 19 23 10 32 20 13 7 35 32 34 26 38 31 30 35 35 28 26 22 28 26 25 24 26 23 20 19 28 19 24 18 36 41 18 14 21 14 ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - ODBORNÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ČASOPISY - ICT ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - SPORTOVNÍ 92 81 88 77 75 79 84 82 73 73 73 76 71 73 78 60 74 65 70 70 88 78 85 71 70 73 77 75 66 68 77 73 64 65 70 55 66 57 67 65 55 31 42 32 28 31 41 31 26 25 32 26 28 26 26 24 20 24 26 26 54 22 30 20 25 22 29 24 13 15 17 19 17 15 16 13 10 15 14 15 58 50 41 40 40 32 25 40 27 33 30 29 27 24 26 28 22 26 25 18 40 24 15 16 18 18 11 13 10 9 8 12 8 9 9 6 7 6 11 10 37 47 43 45 40 36 28 34 42 42 28 32 38 37 33 30 37 35 35 23 32 40 35 45 39 33 20 38 35 45 48 33 39 37 33 33 34 32 44 24 33 28 37 29 43 46 47 34 20 22 52 50 29 34 30 32 19 18 23 67 31 31 29 34 23 32 18 28 43 41 26 26 39 33 35 33 40 35 26 22 41 38 37 38 36 31 43 41 40 40 19 33 35 30 33 28 36 35 31 25 33 29 33 29 34 44 51 29 33 32 35 27 31 30 30 41 24 23 20 26 25 51 28 36 19 22 11 32 36 37 17 16 33 28 28 19 35 44 32 10 25 22 24 24 44 46 25 26 12 15 44 64 22 25 22 23 9 16 18 38 35 41 26 53 27 26 22 25 33 38 14 25 33 24 25 22 32 28 34 15 23 25 17 28 14 20 21 20 50 32 10 11 21 21 24 29 39 32 18 10 17 37 30 33 37 35 36 30 25 29 26 23 25 22 23 21 22 25 28 15 36 26 31 20 20 24 36 23 26 23 20 16 19 19 20 22 19 20 16 17 29 41 39 36 54 54 35 37 43 43 64 43 46 44 43 55 42 29 26 40 16 17 23 20 19 16 24 17 18 21 22 12 21 17 17 17 17 14 15 12 39 26 25 21 21 19 27 25 19 22 17 13 22 20 19 19 18 17 14 15
  10. 10. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co mluví pro elektronické platformy tisku?
  11. 11. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Revoluce ve vybavenosti... více neţ 2,5 milionů osob dnes disponuje 30 30 % 26 25 % 22 19 20 % 15 % 10 % 17 14 12 10 12 5% 3 4 0% 2 2 15 4 2 25 smartphone 22 19 tablet 17 5 3 7 3 souhrnný ukazatel 9 3 10 čtečka 3
  12. 12. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaní Skupiny s nejvyšším růstem vybavenosti 60 % vzdělání VŠ 50 % věk 20-29 let 40 % Praha věk 12-19 let 30 % věk 30-39 let 20 % populace 10 % 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3
  13. 13. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků (čtecí zařízení - %) Hospodářské noviny 43 Sport 11 39 MF DNES 14 37 Lidové noviny 15 31 10 Blesk (bez Nedělního Blesku) 21 21 8 20 8 18 41 plánuje 29 Aha! (bez Nedělního Aha!) 51 má 29 DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA 53 10 31 Právo 54 0% 8 26 20 % 40 % 60 % 80 %
  14. 14. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Dostupnost a technologické moţnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Je pro mě dostupnější 88 Je pohodlnější 87 Je cenově výhodnější 86 Umoţňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii 85 Lépe se sdílí 74 Umoţňuje elektronickou archivaci 72 0% Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184 50 % 100 %
  15. 15. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Zpravodajské weby = dnes jiţ běţná záleţitost Z uţivatelů internetu:  2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech) iDnes.cz 43% Novinky.cz 33% Aktuálně.cz 19% Blesk.cz 16% Super.cz 12% iHned.cz 10%  3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně  1/3 denně
  16. 16. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů 2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby  69% čtenářů deníků  78% vlastníků smartphonů  75% vlastníků tabletů o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu o Čtenář deníku 3,0 serveru o Vlastník smartphonu 3,2 serveru
  17. 17. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co mluví pro elektronické platformy tisku…  Rostoucí vybavenost tablety, smartphony...  Návyk na on-line zpravodajské servery  Snadná dostupnost (+ rychlost staţení)  Technologické výhody (multimediální funkce...)
  18. 18. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?
  19. 19. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Dlouhodobá orientace na printová média Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektronickým verzím novin a časopisů? 3 1 Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále 6 Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze 33 56 Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu uţ jen elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elektron.verze Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze
  20. 20. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí (3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu uţ jen elektron.verze (2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze (1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále 100% 3 5 80% 13 8 17 60% 16 5 6 9 8 8 9 8 10 12 9 11 8 14 7 13 11 14 14 13 18 12 17 16 15 23 16 18 14 19 18 18 17 18 12 27 25 40% 70 20% 0% 65 73 70 70 69 68 66 66 64 63 63 62 62 61 60 59 59 58 52 42
  21. 21. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím? 56% uţivatelů internetu starších 12 let z nich: 64 % důchodců 63 % lidí ve věku 50-69 let 62 % úředníků ale např. i: 61 % vyšších manaţerů 55 % podnikatelů 53 % osob s VŠ vzděláním
  22. 22. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Zvyk, pohodlnost a „poţitek“ z četby na papíře Co brání přechodu na elektron. platformy tisku? Dlouhodobý návyk na četbu tištěných… 56 Pohodlnost / nezajímám se 30 Vadí mi číst titul prostřednictvím… 25 Pocit ochuzení oproti tiskové verzi 15 Nemoţnost fyzické archivace titulu 8 Nemoţnost předat titul dalším osobám 8 Nedostatečné technické vybavení 6 Obavy z technické náročnosti přechodu 5 Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků 4 Neumím pouţívat tato technická zařízení 3 Jiný důvod Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549 7 0% 20 % 40 % 60 %
  23. 23. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Asociace elektronických verzí tisku s nízkou cenou... Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi Rychlost staţení /… 52 Niţší cena Jakou cenu je ochoten(a) zaplatit 48 Snazší manipulace 36 Sledování videí /fotek… 33 Přístup do online archívu 27 Ekologické hledisko Výrazně vyšší 20 Spolehlivost doručení Trochu vyšší 12 Pořízení čtecího zařízení 3 Trochu niţší Tištěnou verzi nelze získat 3 Výrazně niţší Jiný důvod 4 Pouze zdarma 20 % Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184 0 Stejnou 4 0% 39 40 % 60 % 21 17 20
  24. 24. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu 2 4 Ano / pravidelně 11 8 Ano Ano / ale jen výjimečně 94 Ne Nevím Ne 79 Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání /… Testy (např. spotřebitelské) Analýzy a rozbory (politické /… Zpravodajství ze světa Zpravodajství z ČR Zdraví / lékařství 0% 53 21 19 17 16 15 12 20 % Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370 40 % 60 %
  25. 25. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co brání přechodu na elektron. platformy tisku...  Zvyk na tištěnou verzi  Cena (nechceme platit za elektronické informace)  Poţitek (nechceme číst na obrazovce)  Pohodlnost (nechci se tím zabývat)
  26. 26. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uţivatelů internetu  8 % uvaţuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku  2 % s „jistotou“ v případě časopisů  1 % v případě deníků  MF Dnes  HN  LN
  27. 27. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem? V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů? Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184 Rozšířené varianty o obrázky / videa / zvuky Stručné zkrácené varianty / aplikace Doslovné kopie tištěných titulů 6 Přístup přes internetové stránky 21 Ve formátu Pdf 23 49 23 6 12 61 Speciální aplikace Je mi to jedno "Ţivé" aplikace
  28. 28. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Synergie četby elektronických a tištěných médií
  29. 29. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Internetová populace: Čte zpravodajský server 66 Čte tištěný deník v periodě vydání 35 Čte tištěný deník v delším období 73 Čte tištěný časopis v periodě vydání 76 Čte tištěný časopis v delším období 0% Ze čtenářů zpravodajských serverů  38% čte deník v periodě vydání  78% čte deník v delším období  81% čte časopis v periodě vydání  92% čte časopis v delším období 88 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
  30. 30. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků Muţ Ţena 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 let let let let let let let Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské OSVČ Podnikatel se zaměstnanci Zam. - řadový pracovník Zam. - vedoucí pracovník Nezaměstnaný Nepracující důchodce V domácnosti / RD/MD Student / ţák / učeň A - nejvyšší B C1 C2 D Navštívil zpravodajský server Čte deník v periodě vydání
  31. 31. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Jak jsou čtené časopisy na Internetu? 7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis prostřednictvím Internetu  8% čtenářů deníků  11% vlastníků smartphonů  16% vlastníků tabletů
  32. 32. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %)  61 % na webových stránkách časopisu  24 % na jiném webu  12 % ve speciální aplikaci pro tablet  4 % ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj  8 % placená verze z toho:  3 % předplatné tištěné verze s moţností staţení el. verze  3 % dlouhodobé předplatné el. verze  2 % jednorázová platba za jedno číslo
  33. 33. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání) Reflex Respekt 22 tis. 10 tis. 36 tis. 17 tis. Týden 7 tis. 100+1 3 tis. 17 tis. Auto Tip Ekonom 10 tis. 16 tis. 9 tis. 16 tis. 28 tis. 23 tis. 20 tis. 19 tis. 16 tis. 58 tis. Čte i tištěnou verzi Čte pouze elektronickou verzi
  34. 34. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci VZDĚLÁNÍ Vysokoškolské Střední s maturitou VĚK 20-29 let 12-19 let 30-39 let ZAMĚSTNÁNÍ Zaměstnanec - vedoucí pracovník Student / ţák / učeň Podnikatel se zaměstnanci ABCDE KLASIFIKACE A - nejvyšší B KRAJ Praha Liberecký kraj Olomoucký kraj VELIKOST BYDLIŠTĚ 100000 obyvatel a více 224 125 172 151 119 186 176 170 221 154 178 164 148 149 0 100 200 300
  35. 35. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů ţánrových skupin tištěných časopisů 542 HUDBA, FILM A FOTO 486 INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE 271 POČÍTAČOVÉ HRY 258 VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ODBORNÉ 234 PRO DĚTI A MLÁDEŢ 230 ŢIVOTNÍHO STYLU PRO MUŢE 217 SPORTOVNÍ 212 198 MOTORISTICKÉ 0 100 200 300 400 500 600
  36. 36. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co výzkum ukázal 1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udrţují velký dosah. 2. Vyuţívání elektronických platforem printů je zatím minimální. 3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). 4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. 5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).
  37. 37. MEDIA PROJEKT 3. čtvrtletí 2013 Co výzkum ukázal 6. Ukazuje se, ţe zpravodajské weby a printy spolu můţou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. 7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. 8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, poţitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. 9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální moţnosti a „niţší“ cena. 10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.
  38. 38. DĚKUJEME ZA POZORNOST

×