Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Warsztat IAB - skuteczna promocja w sm

1,522 views

Published on

Jak skutecznie wykorzystać social media do promocji marek (blogi, facebook).

Published in: Business
  • Be the first to comment

Warsztat IAB - skuteczna promocja w sm

  1. 1. Maciek Małek, Gniewomir Świechowski - Blomedia Dawid Pacha - Agencja Społem Warsztat IAB, Warszawa, 16.04.2010 wtorek, 27 kwietnia 2010
  2. 2. Wprowadzenie wtorek, 27 kwietnia 2010
  3. 3. Social media wtorek, 27 kwietnia 2010
  4. 4. ołecznościowych Wzrost zn aczenia serwisów sp wtorek, 27 kwietnia 2010
  5. 5. Dlaczego social media? o cial Media mogą J akie informacje z S wykorzys tać marketerzy? wtorek, 27 kwietnia 2010
  6. 6. Droga do 200 mln Facebooka we j Afryki opanowane Rosja, Ch iny i kraje południo t) i własne serwisy przez Google (Orku wtorek, 27 kwietnia 2010
  7. 7. Facebook przerasta Google wtorek, 27 kwietnia 2010
  8. 8. a możliwości dzielenia content is king - szeroka gam się treścią. wtorek, 27 kwietnia 2010
  9. 9. Social media Revolution ia l media revolution” Film znajdziecie na YT: „Soc uz ykę Fatboy Slima :) Polecam również m wtorek, 27 kwietnia 2010
  10. 10. Statystyki Jak rozwijają się social media w Polsce i na świecie?  wtorek, 27 kwietnia 2010
  11. 11. Nasza Klasa Absolutna dominacja - cyfry nie kłamią wtorek, 27 kwietnia 2010
  12. 12. Facebook Pretendent do tronu : 400 milionów aktywny ch użytkowników na świecie 50 milionów w 2 mie siące! 4 miliony aktywnych uż ytkowników w Polsce wtorek, 27 kwietnia 2010
  13. 13. Gadżetomania o gad żetach blog najw iększy wP olsce: 600 0 00 uu 00 PV , gadżety, 000 0 ologie 4 wostki now e techn aukowe cieka nika i n elektro wtorek, 27 kwietnia 2010
  14. 14. Kominek.in + kominek.tv - instytucja 2 blogi, jed en człowiek - społeczność + 85 000uu 270 000 uu l iderem opinii podążająca za o poprzez inne Tysiące o sób śledzące g . kana ły social media wtorek, 27 kwietnia 2010
  15. 15. Wydatki Jak rozwijają się wydatki na reklamę w social media na świecie? wtorek, 27 kwietnia 2010
  16. 16. Interaktywni Marketerzy 2008-2009 Q1 2008: 26% - planujemy zwiększyć wydatki na SM iększyć wydatki na SM Q4 2008: 53% - planujemy zw wtorek, 27 kwietnia 2010
  17. 17. Interaktywni Marketerzy 2010 e-commerce 79% - zwiększamy 1% - zmniejszamy wtorek, 27 kwietnia 2010
  18. 18. Kolonizacja 2013: Tu zaczyna się prawdziwa konkurencja 2010: Tu jesteśmy wtorek, 27 kwietnia 2010
  19. 19. Social Media = Mainstream U SA Wydatki na SM w w$ 2 008: 455 milionó $ 20 10: 935 milionów 20 14: 3,1 miliarda $ arch Źr ódło: Forrester Rese SM w USA SM 73% szuka informacji w iczy 24% akty wnie w nich uczestn Źródło: Forrester Research wtorek, 27 kwietnia 2010
  20. 20. ed ia a l M S o ci mą 0: 01 $ rekla 2 ln ta z e m 2 3 la erwi l 20 w prz Bow er Sup przez ln $ lat 2 m 10 14 tnie o sta wtorek, 27 kwietnia 2010
  21. 21. ...witamy wśród pionierów wtorek, 27 kwietnia 2010
  22. 22. Ofiary Jak tradycyjne media poradziły sobie z rewolucją? wtorek, 27 kwietnia 2010
  23. 23. Reklama w gazetach Mig racja online = Kryzys + wtorek, 27 kwietnia 2010
  24. 24. Dlaczego? 2008: Internet przerósł prasę jako główne źródło informacji wtorek, 27 kwietnia 2010
  25. 25. Udział SM w egzekucji Ponad 1 20 milionów blogów 400 milionów użytkowników Facebooka ników Twittera Ponad 1 00 milionów użytkow Real Time + Share + News > News + Paper wtorek, 27 kwietnia 2010
  26. 26. Brutalna demografia wtorek, 27 kwietnia 2010
  27. 27. Facebook narzędzia marketingowe wtorek, 27 kwietnia 2010
  28. 28. Facebook w Polsce i na świecie Świat: 450 milionów użytkowników miliard zdjęć i 10 milionów filmów miesięcznie Polska: Liczba użytkowników 2 474 100 Zasięg online: 12.36 % 51% użytkowników powracających codziennie, a 78% tygodniowo wtorek, 27 kwietnia 2010
  29. 29. Facebook i inne serwisy społecznościowe wtorek, 27 kwietnia 2010
  30. 30. Facebook w Polsce Demografia i płeć Wzrosty w grupach wiekowych wtorek, 27 kwietnia 2010
  31. 31. Narzędzia dostępne na Facebooku Wydarzenia Wideo Notatki Zdjęcia Fan Page Opinie strona marki Aplikacje Gry, Quizy, Gifty Zakładka FBML Reklama Social i Engagement Ads Facebook Connect wtorek, 27 kwietnia 2010
  32. 32. Profil użytkownika Profil Użytkownika: - niezgodny z regulaminem, - wykorzystywanie naiwności i niewiedzy użytkowników, - nadużycia (spam, dostęp do delikatnych informacji na temat znajomego=fana) spotyka się z zablokowaniem konta, - zagrożenia związane z tagowaniem. wtorek, 27 kwietnia 2010
  33. 33. Grupa dyskusyjna Grupa dyskusyjna: - administrator występuje tam pod swoim nazwiskiem, nie pod nazwą marki - wymaga dużego zaangażowania, raczej nie powinna mieć charakteru komercyjnego - sprawdza się w przypadku akcji społecznych, np. „Chcemy głosować przez Internet w Polsce!” wtorek, 27 kwietnia 2010
  34. 34. Fan Page Wirtualna społeczność marki („fani”) Bieżącą i dwustronną komunikacja Budowanie relacji z konsumentami Elementy Fan Page: Lista fanów Wpisy dodane przez markę i użytkowników Inormacje o marce Notatki Multimedia Wydarzenia Aplikacje wtorek, 27 kwietnia 2010
  35. 35. Fan Page - informacje Informacje: Czym się zajmuje, co sprzedaje Gdzie można ją znaleźć Zestaw informacji różny dla różnych typów marek wtorek, 27 kwietnia 2010
  36. 36. Fan Page - notatki Notatki: Rozbudowane wpisy (tekst, grafika) Forma podobna do bloga Interakcja – notatki mogą być komentowane wtorek, 27 kwietnia 2010
  37. 37. Fan Page - zdjęcia i wideo Zdjęcia i wideo: Zakładki z treścią multimedialną opublikowaną przez administratora profilu marki oraz użytkowników Każdy element (zdjęcie, album, video) może być komentowany wtorek, 27 kwietnia 2010
  38. 38. Fan Page - dodatkowe zakładki Możliwość stworzenia dodatkowych zakładek z dedykowaną treścią i funkcjami (np. prezentacja nowego produktu czy promocji) Możliwość zaprezentowanie oddzielnej treści do fanów i osób, które jeszcze nie są fanami. wtorek, 27 kwietnia 2010
  39. 39. Fan Page - aplikacje w zakładkach Dodatkowe zakładki tworzone na podstawie aplikacji. Możliwość zaprezentowania treści z zewnętrznych źródeł (kanał YouTube, Twitter, blog). Aplikacje konkursowe, newsletter, transmisja online, gra, itp. wtorek, 27 kwietnia 2010
  40. 40. Case study: zakładka konkursowa Zakładka konkursowa Formularz, który umożliwia podanie ulubionego przepisu (format: tekst oraz zdjęcie, opcjonalnie link do video na YouTube) Prezentacja dodanych przepisów i możliwość głosowania przez innych użytkowników wtorek, 27 kwietnia 2010
  41. 41. Aplikacje Aplikacje Dodatkowe programy tworzone przez marki i zwykłych użytkowników w celu wzbogacenia funkcjonalności Facebook’a i dostarczenia użytkownikom wrażeń. Popularne aplikacje: - quizy - gry - losowania - prezenty wtorek, 27 kwietnia 2010
  42. 42. Case study: aplikacja konkursowa wtorek, 27 kwietnia 2010
  43. 43. Case study: YES Charms wtorek, 27 kwietnia 2010
  44. 44. Promocja Fan Page na stronie firmowej wtorek, 27 kwietnia 2010
  45. 45. Promocja Fan Page offline wtorek, 27 kwietnia 2010
  46. 46. Reklama: Social Ads Social Ads – wewnętrzny system reklamowy serwisu Facebook Reklama w formie graficzno-tekstowej Zaawansowane możliwości targetowania – demografia, zainteresowania Rozliczenie w modelu CPM lub CPC Średni CPC $ 0.19 Średni CPM $ 0.08 wtorek, 27 kwietnia 2010
  47. 47. Social Ads: targetowanie wtorek, 27 kwietnia 2010
  48. 48. Reklama: Engagement Ads "Reklamy angażujące" to formaty na stronie głównej . Cel: wywołanie interakcji Domyślnie formatów video wydarzenie "zostań fanem" wirtualne prezenty ankieta Pozwalają na bardzo szybkie zbudowanie zasięgu i błyskawiczny efekt wtorek, 27 kwietnia 2010
  49. 49. Case study: Poll Engagement Ad Sonda: 2-3 odpowiedzi, zawiera informacje o wynikach sondy, można zobaczyć wyniki znajomych. Sonda pokazuje się również na Tablicy Fan Page i w zakładce. wtorek, 27 kwietnia 2010
  50. 50. Engagement Ads: wszystkie formaty wtorek, 27 kwietnia 2010
  51. 51. Facebook Connect uwierzytelnianie tożsamość prywatność znajomi dystrybucja customizacja wtorek, 27 kwietnia 2010
  52. 52. Facebook Connect - uwierzytelnianie wtorek, 27 kwietnia 2010
  53. 53. Facebook Connect - formularz rejestracji wtorek, 27 kwietnia 2010
  54. 54. Facebook Connect - dystrybucja treści wtorek, 27 kwietnia 2010
  55. 55. Facebook Connect - customizacja treści wtorek, 27 kwietnia 2010
  56. 56. Blogi Dlaczego warto blogować i jak to robić? wtorek, 27 kwietnia 2010
  57. 57. Warunki powodzenia regularnie wców naszej marki lub zawodowych przez zna blogerów Planowanie i nadzór redakcyjny Dywersyfi kcja typów treści Dobra platforma technologiczna wtorek, 27 kwietnia 2010
  58. 58. Dlaczego blog? Angażuje , motywuje, inspiruje Dostarcz a informacji o marce brze pozycjonowane w wyszukiwarkach Treści są bardzo do Odp owiada na pytania Buduje zaufanie Wpływa na decyzje Dobra platfor ma technologiczna wtorek, 27 kwietnia 2010
  59. 59. Rodzaje blogów Zawodowy tema tyczne VIP Filtr informacji Prof esjo nalne VIP c ha ryzm atyczn y irm owy F wtorek, 27 kwietnia 2010
  60. 60. Tożsamość i dialog = zaufanie wtorek, 27 kwietnia 2010
  61. 61. Tożsamość i dialog = zaufanie ystem SM s w eko e się  Włą czeni Ludzka twarz dla biznesu + System wczesnego ostrzegan ia Twoje komunikaty wychodzą poza zaklęty krąg agencji PR wtorek, 27 kwietnia 2010
  62. 62. Wartość • zaoferuj świeżą, wartościową informację • filtruj branżowe informacje dla czytelnika • przedstaw nowy punkt widzenia • analizę rozproszonych faktów • unikaj PR-owego bełkotu i nachalnej autoreklamy • szacunek dla IQ czytelnika = szacunek dla klienta wtorek, 27 kwietnia 2010
  63. 63. Tożsamość • ściągnij czytelnika treścią, a zaangażuj osobowością • blog to nie miejsce na bezosobowy PR, lecz opinię • opinia wywołuje dyskusję - weź w niej udział • a jej uczestnicy zadbają, aby nie zaginęła w sieci • przydatna treść zapewni image profesjonalisty • a osobiste zaangażowanie zbuduje zaufanie wtorek, 27 kwietnia 2010
  64. 64. Jak komunikować się z blogosferą? wtorek, 27 kwietnia 2010
  65. 65. Od czego zacząć? - człowiek wtorek, 27 kwietnia 2010
  66. 66. Od czego zacząć? - pomysł wtorek, 27 kwietnia 2010
  67. 67. Od czego zacząć? - mechanika wtorek, 27 kwietnia 2010
  68. 68. Content is the King Agregatory treści Społeczności Wykop Facebook Indeksowanie treści w Google Komentarze na innych blogach Blog firmy firmowy Kanał filmów tematyczny Youtube RSS produktowy Gooole reader E-maile Kanał Zdjęć Flickr, Fotka Microblogging Twitter, Blip, Flaker Widgety wtorek, 27 kwietnia 2010
  69. 69. Case studies wtorek, 27 kwietnia 2010
  70. 70. Intel Wzorcowa sieć blogów Blogi z różnych departamentów ie Insid e Scoop- przystąpn e p odane informacje z wszystkich wtorek, 27 kwietnia 2010
  71. 71. Coca Cola Prowadzon e przez historyka Coca-coli W spomaga czynnik kultowości Staran nie przygotowany layout wtorek, 27 kwietnia 2010
  72. 72. Podaj firm ie swój pomysł na Starbucks poprawę usług Prop ozycje dzielone na kategorie , można śledzić ich realizacje wtorek, 27 kwietnia 2010
  73. 73. Pierwsze źródło informacji Google New sy z developementu produktów i usług M nóstwo kategorii wtorek, 27 kwietnia 2010
  74. 74. Digg Od zapaleńców do zapaleńców Poza korporacyjnymi informa cjami, ciekawostki, zestaw ienia, newsy, etc. Duża popu larność wpisów na stron ie głównej digg.com wtorek, 27 kwietnia 2010
  75. 75. Englishblog Sukces na Youtube dzieki profesjonalnym materiałom jący Blog tem atyczny wspomaga naukę Dysk retna ekspozycja marki wtorek, 27 kwietnia 2010
  76. 76. HTC HD2 W yczerpujące źródło infor macji o produkcie (teksty, screencasty, video) Wspomaga SEO , A ngażujące działania m.in.: konkursy dla czytelników wtorek, 27 kwietnia 2010
  77. 77. content is king - weź udział w konwersacji wtorek, 27 kwietnia 2010
  78. 78. Pytania Maciek Małek, Blomedia.pl maciej.malek@blomedia.pl Gniewomir Świechowski, Blomedia.pl gniewomir.swiechowski@blomedia.pl reklama@blomedia.pl Dawid Pacha, Agencja Społem dawid.pacha@agencjaspolem.pl wtorek, 27 kwietnia 2010

×