Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breve

2,333 views

Published on

La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Ecco un estratto della presentazione di Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione.

La presentazione, organizzata da Treatabit si è tenuta il 29 gennaio 2013 h 17,30 presso l'Agorà di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino, in via Pier Carlo Boggio 59. http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup

Argomento: il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup partendo dall'Archetypal Branding, la nuova frontiera del branding. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.

Contattaci per info e vedere la presentazione completa:
http://www.sharpconsulting.it/contatti

Published in: Business

Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breve

  1. 1. costruire la BRAND IDENTITY di una startupEstratto della presentazionedel 29/1/2013 h 17,30 Quest opera è distribuita con@ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino licenza Creative Commons Attribuzione Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia
  2. 2. Cos’è un brand? UN BRANDè un insieme di idee coerentinella mente di un consumatore. (Bianca Cawthorne) Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  3. 3. I BRANDcome le persone, hanno un nome una personalità un carattere una reputazione Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  4. 4. I BRANDcome le persone, possono essere rispettati apprezzati amati Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  5. 5. I BRAND come le persone,possono darti voglia di stare loro vicinoo starne alla larga! Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  6. 6. emozioni, intuizioni memoria a lungo termine motivazioni inconsce determinanol’80% delle nostre decisioni (Kevin Roberts, Saatchi & Saatichi) Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  7. 7. Per costruire una brand identity efficace è fondamentale entrare in contatto con le emozioni del nostro pubblico decisioni “de panza” Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  8. 8. COMEENTRARE IN CONTATTO CON LE EMOZIONI? Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  9. 9. ARCHETYPAL BRANDINGutilizziamo i 12 archetipi di Carl Jung Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  10. 10. archetipo “modello originale”le idee innate e predeterminate dellinconscio umano (Carl Gustav Jung,1875-1961) detto più semplicemente... Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  11. 11. Gli archetipi sono attivatori di emozioniin grado di chiamarci a compiere un viaggio. Mirko Pallera - Ninja Marketing Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore) Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  12. 12. GLI ARCHETIPI a quale di questi personaggi ti senti più vicino? 1 sovrano 2 creatore 3 innocente 4 saggio 5 esploratore 6 eroe 7 mago 8 ribelle 9 uomo comune 10 burlone 11 amante 12 angelo custode M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;www.sharpconsulting.it Mirko Pallera, Create!
  13. 13. ARCHETIPI E MOTIVAZIONI UMANE Quali sono le tue motivazioni? suddivisione degli archetipi in stabilità base a 4 fondamentali motivazioni umane collocate lungo sovrano 2 assi principali angelo creatore custode amante innocente appartenenza burlone saggio indipendenza uomo esploratore comune ribelle eroe magoStefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazionewww.sharpconsulting.it cambiamento M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw: Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes; Mirko Pallera, Create!
  14. 14. ? E TU? come ti vedi? come ti senti?cosa pensi di te? Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  15. 15. THE BRAND IS YOU (Tom Peters) Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  16. 16. LA BRAND IDENTITYè la coerenza perfetta tra la tua persona il tuo brand e il tuo pubblico(Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione) ...se la usate, citate la fonte, please :) Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  17. 17. Qual è la base di questa coerenza? i tuoi valori le persone amano il tuo brand perché ne condividono i valori ed entrano con esso in risonanza emozionale Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  18. 18. Marketing 1.0 - 2.0 - 3.0 (Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 3.0 - Mirko Pallera, Create! Rielaborazione di Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione) marketing 1.0 marketing 2.0 marketing 3.0obiettivo vendere soddisfare e fidelizzare rendere il mondo un prodotti il consumatore posto migliorefattori abilitanti rivoluzione information nuova ondata industriale technology tecnologica /social mediacome guardiamo mercato di massa / consumatore essere umano, persona /il mercato richiesta di beni intelligente / esigenze esigenze materiali e fisici anche immateriali spiritualiconcetto chiave sviluppo prodotti differenziazione valorilinee guida caratteristiche posizionamento missione, visione e valori dei prodotti azienda e prodotti dell’impresaproposta di funzionale funzionale ed emotiva funzionale, emotiva evalore spiritualeinterazione da uno a molti uno-a-uno collaborazione: da molti a molti
  19. 19. FASI DI COSTRUZIONE DELLA BRAND IDENTITY STRATEGIA BRANDING anche per una Startup archetipo brand concept valori, vision, mission naming & payoff CREATIVITÀ brand design immagine coordinata COMUNICAZIONEOPERATIVITÀCREATIVITÀ STRATEGIA canali e strumenti pianificazione communication management Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  20. 20. Vuoi saperne di più? BRAND COACHING Sessione di valutazionebrand identity, visual identity e comunicazione Vuoi vedere la presentazione completa con esempi, video e case history? CONTATTACI PER INFO Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione www.sharpconsulting.it
  21. 21. comunicazione new marketing branding web design web 2.0 sharpconsulting social media C O M U N I C A Z I O N E consulenza communityprogettazione copywriting internet pr web strategy multimedia www.sharpconsulting.it advertising strategic planning project management visual design corporate identity
  22. 22. sharpconsulting C O M U N I C A Z I O N Esharp consulting comunicazione www.sharpconsulting.it contatti@sharpconsulting.it stefano cucchi 340-5661151 @stefanocucchi

×