1. Tagseiten entwickeln, ranken und optimieren
Am Beispiel der t-online.de
1

2. Kurzvorstellung
Stefan Koch
Diplom Informationswirt
SEO seit 2007
Inhouse-SEO, Deutsche Telekom AG, Products & Innovation
Ansprechpartner für SEO der t-online.de Tagpages
Stefan Koch, Junior Manager SEO koch.stefan@telekom.de
http://www.xing.com/profile/Stefan_Koch59

3. Was sind die t-online.de Themenhubs?
t-
Die t-online.de Themenhubs sind Tagpages, die…
…redaktionelle Inhalte (Artikel) der t-online.de zu einem Schlagwort in
chronoligischer Abfolge abbilden.
…durch Inhalte aus dem „Telekom-Netzwerk“, passend zum jeweiligen
Schlagwort, angereichert werden.
…auf einer eigenen Subdomain der t-online.de liegen.
…nicht aus dem „Standard-t-online.de-CMS“ generiert werden.
t-
Die t-online.de Themenhubs haben u.a. als Ziel,…
…die interne Verlinkung der Artikel der t-online.de zu stärken.
…über RSS-Feeds die externe Vernetzung der t-online.de zu stärken.
…schnell Landingpages zu Themen bereitzustellen, zu denen die
Redaktion keine Seiten im t-online.de-CMS erstellen kann (Zeit-
/Ressourcenmangel).
...dauerhafte Landinpages mit stehende URLs zu Themen zu sein.
…selbst Traffic aus Suchmaschinen generieren.

4. 4

5. Inhaltliche Erschließung des Contents
Die inhaltliche Erschließung mithilfe eines kontrolliertem Vokabulars ist die Voraussetzung
zur späteren automatischen Verknüpfung von Artikeln und Produkten.
Topic Events
Artikel
Unterhaltung
Musik
Unser Star für Baku
Eurovision Song
Contest
Places People
Roman Lob
Yana Gercke
TV
ARD
ProSieben

6. Eine Sammlung aller Inhalte zum Thema
Sind die Dokumente bzw. Artikel inhaltlich erschlossen, können auf dieses Basis Inhalte
thematisch aggregiert und dem Nutzer angeboten werden.
Thematische Sammelseiten (Tag Page)
Inhaltliche Erschließung der Artikel

7. Nicht aus dem „Standard-t-online.de-CMS“ generiert...
HTML-
HTML-Head
Headerelemente / Navigation
Indizes
CMS Suche
Footerelemente

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9. Kann der Nutzer konvertieren?
Suchen Ranken Snippet Inhalt Konversion
…Informationsbedürfnis ist bei Einwortanfragen schwer zu antizipieren...
News Zusätzliche Aspekte zu News
Videos
Produkte
9

10. Vermeidung von kaum gefüllten Tagpages
Tagpage mit rein redaktioneller Verschlagwortung Tagpage aufgefüllt: Suche nach KW über Volltext

11. Tagpage auffüllen: Suche nach KW über Volltext – Vorsicht!
Tagpage „Roman“
Auffüllen mit
Volltextsuche
!
Manuellen Eingriff über Backend möglich machen.

12. Sind die Tagpages sichtbar in Google und warum?
sichtbarste Subdomain der t-online.de.
größerer Relaunch 2011.
weiterhin positiver Trend.
stetige Weiterentwicklung des Systems
Optimierung des Contents Ausbau des Contents
und Anpassung an Nachfrage

13. Muster erkennen und in SEO relevanten Elementen unterbringen
Schlagwort

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15. Um Nachfrage ideal zu bedienen, müssen SEO relevante Elemente flexibel
gestaltet werden können
DSDS
!
!
!
!
!
KW in Title? KW in Descr.? KW in Title? KW in Descr.?
X X
X X
X X
X X
X X
Editierbarkeit im Backend schaffen!

16. 16

17. Auch Tagpages müssen operativ betreut werden!
Vorbereitung auf Events Potentialanalyse
Bauer sucht Frau
Webanalyse
KW in Title? KW in Descr.? KW in Title? KW in Descr.?
X X
X X

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19. Themenrelevante und nachfrageorientierte interne Verlinkung
1
1 Schlagworte der Artikel außer „DSDS“
Sortiert nach Häufigkeit der Verwendung
Konkret.: die meisten Artikel mit „DSDS“ als
Schlagwort, wurden auch mit „TV“
verschlagwortet.
Jedem Schlagwort wird ein „Quellportal zugewiesen. Bsp.: Die meisten Artikel zu „DSDS“ kommen aus dem
Quellportal“
Quellportal
2 Unterhaltungsportal. „Quellportal zu „DSDS“ ist für das System also unterhaltung.t-online.de
Quellportal“
Quellportal unterhaltung.t-online.de.
Linkboxen werden nur mit Tagpages gefüllt, die auch das gleiche „Quellportal“ haben.
3
Tagpages mit höchsten SEO-
2
Traffic letzte 7 Tage
Tagpages, die in den letzten 7
Tagen am häufigsten aufgerufen
wurden
4
3 Tagpages mit höchsten SEO-
Traffic des vorherigen Tages
4
Tagpages, die am vorherigen
Tag am häufigsten aufgerufen
wurden

20. Tagpages als Linkhubs und Linkquellen
Beliebte Themen Artikel & Produkte
Navigation und A-Z Listen
A- manuell pflegbare Linboxen
aus Artikeltext
frei-
frei-editierbare „HTML-Box“
„HTML-

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22. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!