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10分でわかるホームページ成功制作の考え方

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ステージグループがお届けする、10分でわかるホームページ成功制作の考え方です。

10分でわかるホームページ成功制作の考え方

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『 10 分でわかる、成功するホームページ制作の考え方』

ホームページを持っている企業の90%以上が現状のホームページに不満を持っている」というデータがあります

http://www.aiwave.jp/

アイウェイヴ
ホームページの効果と必要性
インターネットの利用者数 

消費者のタッチポイント(情報源)と、ホームページの関係性
新聞

雑誌

(フリーペーパー含む)

ラジオ

全人口の、約

チラシ
パンフレット
看板

TV

検索エンジンの利用者数

くちこみ・噂

検索エンジン

80 %

営業・店員
(販促ツール)

ホームページ

ネット人口の、約

90 %

その9割近くが「 Yahoo! 」や「 Google 」を活用中

会社案内・リクルート・
商品、サービス紹介・
ネットショップなど

紹介
(紹介しやすい)

インターネット利用動向調査 ( Nielsen Online NetView 2009 )

<まとめ>
① ホームページは今や情報の中心!
24時間働いてくれる「営業」「店員」「広報」に
なってくれる
② ホームページは、興味のある人だけが見に来てくれ
るため、商談の成約率が高い!
 =受動的な顧客ではなく、意欲的な顧客が来訪

問い合わせや成約が UP !
興味があると

Yahoo! や Google で

ホームページへ!

他と比べる

問い合わせ
広告を見る
人から聞く

[ 会社名 ][ サービス名 ]
[ 商品名 ] で検索

詳しい情報
を入手

購入
来店
成果!

 

③ 他の媒体(広告・情報源)と違い、
『見に来てくれた人数』『見られているページ』『見
られている時間』を、データとして蓄積できる(ログ
解析)
→ 検証データが資産に!
④ ホームページがない、またはしっかりしていないと
、ライバルに差を付けられ、広告や紹介などによる成
約率も下がってしまう
   2
ホームページを制作したい人のニーズと悩み
「ホームページはあったほうがいい。それはわかっているけど・・・」
「リニューアルしたいけど、同じ失敗はしたくない」
「なぜ業者によって価格に大きな差があるんだろう・・・」

チ
ェい
ッく
クつ
しあ
てて
みは
てま
くる
だか
さ、
い

こうしたニーズや悩みはありませんか?
□ 1 . ホームページを制作しても成果がでるかわからないので制作を迷っている。(成果に関する不安)
□ 2 . 現状のホームページに不満があるので、リニューアルしたい。(業者またはホームページ自体に対する不満)
□ 3 . Yahoo!やGoogleで、ホームページを上位表示させたい。(検索エンジン対策への不安)
□ 4 . うちの業種はホームページを制作しても効果がないと思っている。(業界と市場に関する不安)
□ 5 . 制作するならデザインのいいホームページが欲しい。(見た目に関するニーズ)
□ 6 . 文章の用意や打合せが面倒。(文章とコンテンツ企画への不安)
□ 7 . ホームページは作りたいけど業者選びで迷っている。(クオリティーと価格の両立に関するニーズ)
□ 8 . インターネット上でのライバルが多くて成果がでない。(競合対策への不安)
□ 9 . 制作後のサポートをきちんとして欲しい。(更新やサーバー、ネット広告の運用に対する不安)

企業の大半がこのようなニーズや悩みを抱えていますが
これらの課題を全て解決するには、
成功するホームページの『ポイント』『考え方』『作業内容』『コスト』を知る必要があります。
 

  

3
成功するホームページ 9つのポイント(要因)
『会社案内』『事業 / 商品紹介』『販売促進』『ネットショップ』『リクルート』を目的とした
ホームページを成功させるポイントはたった9項目です。

1. SEO / SEM
2.分析されたデザイン
3.心をつかむキャッチコピー
4.文章校正/ライティング
5.コンテンツ企画
6.ターゲット分析
7.ユーザビリティ/動線
8.競合・市場調査
9.運用/広告
どのような業種・業態も、小規模サイトでも、 100 ページ以上ある大型サイトでも、
成功するホームページのポイントは 同じです。

 

しかし、これだけではあまりイメージがわかないという方も多いと思います。
次のページで、ホームページを営業スタッフや店員に置き換えて、わかりやすくご説明します。
  

4
成功するホームページ=優秀な広報・営業・店員
成功するHP 9 つのポイント
SEO/SEM
分析されたデザイン
心をつかむキャッチコピー
校正 / ライティング
コンテンツ企画
ターゲット分析
ユーザビリティ / 動線
競合・市場調査
運用 / 広告

優秀なホームページ

優秀な営業や店員

検索サイト( Yahoo! など)からの誘導

話を聞いてもらえる環境づくり

見る人の立場に立ったデザイン

しっかりした身なり、 TPO に合った服装

ターゲットに響くキャッチコピーや見出し

インパクトのある切り出し方

適度な行間や文章量

一方的で早口にならない話し方や間合い

見る人に伝わるコンテンツ

成功・導入事例、お客様の声、 Q & A など

「ここが大事なんです」「面白いお話があるんです」

わかりやすい資料や比喩を用いた提案

見る人の立場になって考えられた
コンテンツ

お客様から真のニーズを引き出せる提案

使い勝手の良いサイト構成

順序よく整理された話し方

商品やサービスの優位性や差別化を
表現した文章や画像

商品やサービスの優位性、差別化を考えた
話し方

解析結果を基にした更新とネット広告などの運用

自己分析を基にした成長と、お客様の開拓
スタッフの教育ができる

“ 見た目が良いだけの営業”がモノやサービスを売ることができないように、
ホームページを制作する際も、上記9ポイントをバランスよく実行することが重要です。
 

  

5
成功するホームページに必要な専門家
成功するホームページのための9つのポイントを知ると

『デザイナーはデザインしかできない』ことがわかります。
つまり、9つのポイントをバランスよく達成するには、それぞれの専門家が必要なのです。
成功するHP 9 つのポイント

必要な専門家

SEO/SEM

Yahoo !などの上位表示の仕組みがわかる 検索エンジン担当者

分析されたデザイン

クオリティーとターゲット分析の両立ができる デザイナー

心をつかむキャッチコピー

商品・事業・ターゲットを理解している コピーライター

校正 / ライティング

WEB のことを理解している 校正担当・ライター

コンテンツ企画

ターゲットや競合を理解している 制作ディレクター

ターゲット分析

ターゲット層のニーズを理解・分析できる コンサルタント

ユーザビリティ / 動線
競合・市場調査
運用 / 広告

 

経験豊富な ディレクターとデザイナー
競合や市場、優位性を分析できる コンサルタント
ホームページの分析結果から改善提案と
的確なプロモーションができる 運用コンサルタント
  

6
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