Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?

2,144 views

Published on

В презентации мы рассматриваем изменения, произошедшие в маркетинговом поле, а именно - в сознании, поведении и потребностях людей, их отношении к брендам. Одновременно с этим мы рекомендуем каким должно быть "поведение" брендов сегодня, чтобы выстраивать эффективную коммуникацию с аудиториями. Описываем задачи упаковки в этой коммуникации. Приводим примеры того, как новая модель "взаимоотношений" брендов с людьми реализуется в практике крупных международных брендов и в работах нашего агентства.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Упаковка как основной канал коммуникации бренда: как ей быть эффективной в новых матркетинговых реалиях?

  1. 1. ВЫЗОВЫ 3-го ТЫСЯЧЕЛЕТИЯ Упаковка в новой системе отношений «БРЕНД-ЧЕЛОВЕК»
  2. 2. BRANDS BORN TO BE LOVED
  3. 3. БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ НЕ СМОТРЯТ В БУДУЩЕЕ, НЕ ИМЕЮТ ТАКОВОГО Jean-Marie Dru « »
  4. 4. УПАКОВКА: ЗАДАЧИ
  5. 5. 3. Мотивация Вызвать эмоциональное расположение Мотивировать к покупке Влиять на предпочтение бренда 2. Коммуникация Сообщить об уникальности продукта Донести обещание бренда, его ценности и атрибуты Сформировать образ 1. Дифференциация Выделиться из конкурентного окружения Вызвать интерес к продукту и бренду BRAND BRAND BRAND
  6. 6. НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ УПАКОВКА: СФОКУСИРОВАННО ДОНОСИТЬ ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА
  7. 7. НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
  8. 8. НОВОЕ ПОНИМАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ
  9. 9. РАДИКАЛЬНАЯ ОТКРЫТОСТЬ
  10. 10. УСКОРЕНИЕ DIGITALIZAION
  11. 11. требовательность к информации и качеству новая медиасреда и привычки невосприимчивость к «шуму» Brandshare study, Edelman, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 87% хотят более значимых отношений с брендами 68% хотят чтобы бренды сообщали открыто информацию о себе 86% хотят взаимодействовать с брендами в реальном времени
  12. 12. ЭМОЦИО РАЦИО СОЦИО ПОТРЕБНОСТИ АУДИТОРИЙ ПОВЕДЕНИЕ БРЕНДА ДЕЙСТВИЯ АУДИТОРИЙ ДЕЛИТЬСЯ ИНФОРМАЦИЕЙ О ПОКУПКЕ ДЕЛИТЬСЯ БРЕНД- КОНТЕНТОМ ПОКУПАЮТ + + РЕКОМЕНДУЮТ ЗАЩИЩАЮТ Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.
  13. 13. 4. Приглашать людей к СОЗДАНИЮ И УЛУЧШЕНИЮ товаров и услуг 2. Доносить до людей МИССИЮ И ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО 1. ИМЕТЬ СВОЮ ПОЗИЦИЮ по важным для меня опросам 3. УПРАВЛЯТЬ ИЗМЕНЕНИЯМИ В МИРЕ используя свои ресурсы Как бренд должен отвечать на социальные потребности: Brandshare study, 12 стран, 15000 человек, онлайн исследование 2014г.
  14. 14. Новые отношения бренд-человек: К ДИАЛОГУ К ПАРТНЕРАМ К МНОГОМЕРНЫМ ОТНОШЕНИЯМ ОТ ОДНОСТОРОННЕЙ СВЯЗИ ОТ «ПОТРЕБИТЕЛЕЙ» ОТ «СДЕЛКИ»
  15. 15. ЖИТЬ ОТВЕТСТВЕННО
  16. 16. ЭТИЧНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
  17. 17. 29,00% 38% 61% Nielsen, 2014-2015, Глобальное исследование корпоративной социальной ответственности (The Nielsen Global Survey of Corporate Social Responsibilityand Sustainability) Готовы платить больше за продукцию ответственных компаний 2013 2014 2015 Потенциал этичного потребления, Россия
  18. 18. 30% ФОМ по заказу Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ. опрос (2 тыс. человек, июль 2014 г.) 53% 17% Потенциал этичного потребления, Россия ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕРЕАЛЬНЫЕ ИНДИФФИРЕНТНЫЕ
  19. 19. ПРИМЕРЫ
  20. 20. ВДОХНОВЛЯТЬ И УЧИТЬ СТРОИТЕЛЕЙ БУДУЩЕГО Lego « »
  21. 21. МИР БЕЗ ОТХОДОВ Mud Jeans « »
  22. 22. IMPROVING LIVES Tom’s shoes « »
  23. 23. СОХРАНЕНИЕ ПРИРОДЫ – ПРИЧИНА, ПО КОТОРОЙ МЫ В БИЗНЕСЕ « »
  24. 24. Максимум сокращения упаковки 100% Материалы подлежащие переработке 100% Ответственные поставщики
  25. 25. Naturally Clicquot БИОРАЗЛАГАЕМАЯ - ПОДЛЕЖИТ ПЕРЕРАБОТКЕ- ИЗОТЕРМИЧЕСКАЯ -2013- -2014- -2015-
  26. 26. НАШИ ПРОЕКТЫ
  27. 27. СДЕЛАНО В КРАЮ ЛЕСОВ И ПОЛЕЙ« »
  28. 28. 1st
  29. 29. 1st
  30. 30. 1st
  31. 31. ПРОСТОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ СЧАСТЛИВЫХ РАСТЕНИЙ « »
  32. 32. Создавая успешные бренды сегодня, мы формируем основу для их будущего развития и успеха.
  33. 33. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ! www.BRANDBROTHERS.ru

×