1. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 1
Baby boomer Generation
BABY BOOMER
CONSUMER BEHAVIOR
อาจารย์วจนะ ภผานี
ู
จัดทําโดย
1.นางนางสาวนริศรา บุตรกุล รหัสนิสิต 51010918179
2.นางสาวประภาภรณ์ ไชยภักดี รหัสนิสิต 51010918247
3.นางสาววัจนี ศรี พวงผกาพันธุ์ รหัสนิสิต 50010919510
คณะการบัญชีและการจัดการ สาขาวิชาการตลาด
มหาวิทยาลัยมหาสารคาม

2. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 2
Baby boomer Generation
Baby Boomer หรื อ Generation B
นิยาม
ยค
ุ Baby Boomers นันคือกําเนิดทารกขนานใหญ่ที่เริ่มต้ นในสหรัฐอเมริกา อันเป็ นแหล่งเริ่มต้ นที่
่
ทารกแขงขนเกิด แล้วขยายตวไปยโรปและญี่ป่ นในเวลาตอมา ประชากรกลม Baby Boomers ที่โตขึ ้น
่ ั ั ุ ุ ่ ุ่
เรื่ อยมา ซึงทําให้ ปิรามิดประชากรเปลี่ยนแปลงตามวัยของคนกลุมนี ้ด้ วย ปรากฏการณ์ทางการตลาดที่
่ ่
เกิดขึ ้นในยุคที่ Baby Boomers เติบโตขึ ้นมาล้ วนเป็ นเรื่ องราวที่น่าสนใจและเป็ นที่จดจําตลอดมามีหลาย
เหตการณ์ นับแต่สนค้ าประเภทผ้ าอ้ อมใช้ ครังเดียวทิ ้ง อาหารเด็กอ่อนสําเร็จรูป อาหารเสริม แผนการ
ุ ิ ้
ออม ประกันชีวิต และการศกษา ได้ ถกพัฒนาขึ ้นเพื่อรองรับความต้ องการมหาศาลของผู้เป็ นพ่อแม่ของ
ึ ู
ประชากรกลมใหญ่นี ้ และจนถึงปัจจบนประชากรกลม Baby Boomers ก็ยงคงเป็ นผู้บริโภคที่มีกําลังซื ้อ
ุ่ ุ ั ุ่ ั
มหาศาล
Baby Boomer หรือ Generation B เป็ นประชากรรุ่นผู้ใหญ่ที่มีช่วงเป็ นกลุมคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ.
่
2489- 2507 อายุ 44-62 ปี ปั จจุบนมีคนในกลุมนี ้อยูราวๆ 13 ล้ านคนในประเทศ จะเป็ นคนที่มีชีวิตเพื่อการ
ั ่ ่
ทํางาน เคารพกฎเกณฑ์ กตกา อดทน ให้ความสําคญกบผลงานแม้วาจะต้องใช้เวลานานกวาจะประสบ
ิ ั ั ่ ่
ความสําเร็จ อีกทงยงมีแนวคดที่จะทํางานหนกเพื่อสร้างเนื ้อสร้างตว มีความท่มเทกบงานและองค์กรมาก
ั้ ั ิ ั ั ุ ั

3. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 3
Baby boomer Generation
คนกลมนี ้จะไมเ่ ปลี่ยนงานบอยเนื่องจากมีความจงรักภกดีกบองค์กรอยางมาก คนกลมนี ้ถ้ายงทํางานอยู่
ุ่ ่ ั ั ่ ุ่ ั
หากเป็นข้าราชการก็อยระดบที่เหนือกวา C 7 แตหากเป็นพนกงานบริษัทเอกชนตําแหน่งงานก็จะเทียบเท่า
ู่ ั ่ ่ ั
ผู้บริหารระดับสูง นบเป็นกลมคนที่มีบทบาทคอนข้างสงในประเทศขณะนี ้
ั ุ่ ่ ู
Generation B, Gen B หรือ Baby Boomer Generation เป็ นเป็ นช่วงอายุของประชากรกลุมหนึง
่ ่
ในสังคมปั จจุบนที่จดแบ่งโดยช่วงอายุของประชากรในแต่ละช่วงของสังคมในแต่ละยุคสมัย ซ่งในปัจจบน
ั ั ึ ุ ั
สามารถแบงประชากรกลมใหญ่ออกเป็นประมาณ 5 ช่วงอายุ คือ Traditional Generation, Generation B,
่ ุ่
Generation X, Generation Y และ Generation M จากรายงานทะเบียนราษฎร พบวาในปี พ.ศ.
่
2551 มีประชากรไทยอยในกลมอายุ Gen B ประมาณ 13.3 ล้านคน คิดเป็ น21.1% (กระทรวงมหาดไทย
ู่ ุ่
, 2551 อ้างถึงใน Markerteer, 2552 : ออนไลน์)
Generation B : Gen B หรือเรียกเตมคําในภาองกฤษวา Baby Boomer Generation เป็นกลม
็ ั ่ ุ่
คนที่เกิดในช่วงระหวางปี ค.ศ. 1946 จนถึงปี ค.ศ. 1964 ซึงเป็ นช่วงหลังสงครามโลกครังที่ 2 เมื่อมี
่ ่ ้
สงครามชายนบล้านๆ คนได้ถกสงตวไปรบในสงครามโลกครังที่สอง บางสวนที่แม้ไมได้ไปแตด้วยสภาพ
ั ู ่ ั ้ ่ ่ ่
สงคราม ก็ชะลอการมีบตรไปก่อน บางส่วนในบางประเทศเมื่อเกิดสงคราม ความเดือดร้ อนจากสงครามทํา
ุ
ให้ อตราการเสียชีวตของทารกมีสง จนทําให้ อตราการเกิดในช่วงสงครามมีไม่มาก แต่เมื่อสงครามสงบ ทุก
ั ิ ู ั
สงทกอยางเข้าสสภาพปกติ บรรดาชายฉกรรจ์กลบจากสงครามมีสครอบครัว จงทําให้มีปรากฏการณ์เดกๆ
ิ่ ุ ่ ู่ ั ู่ ึ ็
เกิดใหม่มากขึ ้น ประเมินกนวาในอเมริกามีจํานวนเดกที่เกิดในช่วงระยะเวลาดงกลาวสงถึง 78 ล้าน
ั ่ ็ ั ่ ู
คน ในประเทศไทยก็เช่นกัน ได้ สงเสริ มและสนับสนุนให้ มีการเพิ่มจํานวนประชากร เพื่อเป็ นกําลังสําคัญ
่
ในการพฒนาและฟืนฟประเทศหลงเหตการณ์สงคราม ในช่วงหลงสงครามโลกมีอตราการขยายตวของ
ั ้ ู ั ุ ั ั ั
ประชากรสงมากจนระดบเกินกวาปีละ 4.0 ด้วยเหตผลดงกลาวการเพิ่มจํานวนประชากรในยค Baby
ู ั ่ ุ ั ่ ุ
Boomers จงมีจํานวนมากและเพิ่มขึ ้นอยางรวดเร็วจนกลายเป็นประชากรกลมใหญ่ของโลก และเมื่อใดก็
ึ ่ ุ่
ตามที่คนกลุมนี ้เคลื่อนตัวไปที่ไหนก็จะส่งผลให้ เกิดการขับเคลื่อนทังทางด้ านเศรษฐกิจและสังคมของพื ้นที่
่ ้
นันๆ ซึงจะนําไปสูการพัฒนาประเทศตามไปด้ วย จนในระยะหลังจึงได้ มีมาตรการวางแผนครอบครัวที่ทํา
้ ่ ่
ให้ ประชากรลดลง จนในปั จจุบนมีอตราการเติบโตของประชากรลดลงจนตํากว่าร้ อยละ 1.0 ต่อปี ใน
ั ั ่
ปัจจบน (e_ditor, 2551 : ออนไลน์)
ุ ั

4. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 4
Baby boomer Generation
ยค Baby Boomers นันคือกําเนิดทารกขนานใหญ่ที่เริ่มต้ นในสหรัฐอเมริกา อันเป็ นแหล่งเริ่มต้ นที่
ุ ่
ทารกแขงขนเกิด แล้วขยายตวไปยโรปและญี่ป่ นในเวลาตอมา ประชากรกลม Baby Boomers ที่โตขึ ้น
่ ั ั ุ ุ ่ ุ่
เรื่ อยมา ซึงทําให้ ปิรามิดประชากรเปลี่ยนแปลงตามวัยของคนกลุมนี ้ด้ วย ปรากฏการณ์ทางการตลาดที่
่ ่
เกิดขึ ้นในยุคที่ Baby Boomers เติบโตขึ ้นมาล้ วนเป็ นเรื่ องราวที่น่าสนใจและเป็ นที่จดจําตลอดมามีหลาย
เหตการณ์ นับแต่สนค้ าประเภทผ้ าอ้ อมใช้ ครังเดียวทิ ้ง อาหารเด็กอ่อนสําเร็จรูป อาหารเสริม แผนการ
ุ ิ ้
ออม ประกันชีวิต และการศกษา ได้ ถกพัฒนาขึ ้นเพื่อรองรับความต้ องการมหาศาลของผู้เป็ นพ่อแม่ของ
ึ ู
ประชากรกลมใหญ่นี ้ และจนถึงปัจจบนประชากรกลม Baby Boomers ก็ยงคงเป็ นผู้บริโภคที่มีกําลังซื ้อ
ุ่ ุ ั ุ่ ั
มหาศาล (จํานง วัฒนเกส, 2542)
ปี พ.ศ. 2555 ปรากฏการณ์ “Baby Boom”
เผยประชากร “ยค Baby Boom” ต้ นเหตุผ้ สงอายุล้นเมือง กระทบตลาดแรงงานทําให้ รัฐต้ องแบก
ุ ู ู
ภาระในการจัดหาสวัสดิการสังคมในขณะที่แนวโน้ มเงินออมของประเทศลดลง ผู้สงอายุถกทอดทิ ้งและต้ อง
ู ู
เผชิญกบสารพดปัญหาด้านสขภาพเพียงลําพง ภาคีสขภาพภาคกลาง 26 จงหวด เปิดเวทีงานสร้างสข
ั ั ุ ั ุ ั ั ุ
ระดมความคิดเพื่อกําหนดทิศทางสุขภาพผู้สงออายุ เตรี ยมพร้ อมรับมือกับปั ญหาวัยชราล้ นเมือง
ู
“Baby Boom” เป็นปรากฏการณ์ด้านประชากรศาสตร์ที่ ซงหมายถึงประชากรกลมที่เกิดในช่วง
ึ่ ุ่
หลังสงครามโลกครังที่ 2. หรื อประมาณปี พ.ศ.2489 – 2507 โดยที่ในยคดงกลาวหลายๆ ประเทศทวโลก
้ ุ ั ่ ั่
รวมทังประเทศไทยได้ สงเสริ มและสนับสนุนให้ มีการเพิ่มจํานวนประชากร เพื่อเป็ นกําลังสําคัญในการ
้ ่
พฒนาและฟืนฟประเทศหลงเหตการณ์สงคราม ด้วยเหตผลดงกลาวการเพิ่มจํานวนประชากรในยค Baby
ั ้ ู ั ุ ุ ั ่ ุ
Boom จงมีจํานวนมากและเพิ่มขึ ้นอยางรวดเร็วจนกลายเป็นประชากรกลมใหญ่ของโลก และเมื่อใดก็
ึ ่ ุ่
ตามที่คนกลุมนี ้เคลื่อนตัวไปที่ไหนก็จะส่งผลให้ เกิดการขับเคลื่อนทังทางด้ านเศรษฐกิจและสังคมของพื ้นที่
่ ้
นนๆ ซงจะนําไปสการพฒนาประเทศตามไปด้วย
ั ้ ึ่ ู่ ั
ปัจจบนประชากรยค
ุ ั ุ Baby Boom จะมีอายอยระหวาง 44 – 62 ปี เป็ นวัยที่กําลังเคลื่อนตัวเข้ าสู่
ุ ู่ ่
วยผ้ สงอายและกําลงจะเกษียณอายจากการทํางาน โดยข้อมลจากกรมอนามย กระทรวงสาธารณสขระบุ
ั ู ู ุ ั ุ ู ั ุ

5. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 5
Baby boomer Generation
วา “ประเทศใดที่มีอตราส่วนของผู้สงอายุท่ีอายุเกิน 60 ปีขึ ้นไป อยในระหวาง 7-14 % ถือว่าประเทศนัน
่ ั ู ู่ ่ ้
เป็นประเทศผ้ สงอายุ แตถ้าหากมีอตราสวนเกิน 14 % หมายถึงประเทศนันเป็ นประเทศผู้สงอายุเต็มตัว ซึง
ู ู ่ ั ่ ้ ู ่
ผลพวงของปรากฏการณ์ประชากรศาสตร์ ยค Baby Boom ได้สงผลกระทบ ถึงการเพิ่มจํานวนของผ้ สงอายุ
ุ ่ ู ู
ในประเทศไทยด้วยเช่นกน โดยจากการสํารวจพบวาประเทศไทยมีจํานวนประชากรยค Baby Boom สงถึง
ั ่ ุ ู
13.7 % และมีสดส่วนการเพิมจํานวนของผู้สงอายุท่ีมีอายุตงแต่ 60 ปีขึ ้นไปสงกวา 7 % ประกอบกับ
ั ่ ู ั้ ู ่
แนวโน้มของการมีอายไขเฉลี่ยที่ยาวนานขึ ้นของคนไทยมีจํานวนมากขึ ้นเรื่อยๆ โดยพบวาอายขยเฉลี่ยใน
ุ ่ ุั
เพศหญิงสงขึ ้นถึง 96.5 ปี และในเพศชายสงขึ ้นถึง 87 ปี ซงมีการคาดการณ์วาอีก 4 ปี ข้างหน้าหรือ
ู ู ึ่ ่
ประมาณปี พ.ศ.2555 เมื่อประเทศไทยก้ าวเข้ าสูการเป็ นประเทศผู้สงอายุเช่นเดียวกับประเทศที่พฒนาและ
่ ู ั
ประเทศตางๆ ทวโลก จะมีจํานวนประชากรผ้ สงอายสงถึง 30 ล้ านคน และเมื่อเวลานันมาถึงโครงสร้ างประ
่ ั่ ู ู ุ ู ้
ขากรของประเทศไทยจะเคลื่อนเข้าสการเป็นประเทศผ้ สงอายเุ ตมตว ผลกระทบจากการเข้าสวยชราของคน
ู่ ู ู ็ ั ู่ ั
กลมใหญ่กลมนี ้จะทําให้เกิดภาวะพงพาของผ้ สงอายที่สงผลตอการขยายตวของระบบเศรษฐกิจ เกิดภาวะ
ุ่ ุ่ ึ่ ู ู ุ ่ ่ ั
ทุพพลภาพทางสังคมรวมทังปั ญหาสุขภาพ ที่มีผลต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมโรยรวมของประเทศ
้
อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
จากการคาดการณ์ถึงปัญหาที่จะเกิดขึ ้นและเพื่อเป็นการเตรียมความพร้อมรองรับกบปัญหา ภาคี
ั
สมชชาสขภาพภาคกลางจงได้หยิบยกประเดน “พลงเครือขายของผ้ สงอายุ สร้างสขสงวยสง่างาม” ขึ ้นมา
ั ุ ึ ็ ั ่ ู ู ุ ู ั
พดคยกนในเวทีงานสร้างสขภาคกลาง ซงจดขึ ้นที่ จ.สพรรณบรีโดยมีภาคีสมชชาสขภาพภาคกลาง ภาค
ู ุ ั ุ ึ่ ั ุ ุ ั ุ
ตะวนออกและตะวนตก หน่วยงานและตวแทนจากภาครัฐรวมทง้ั สสส.เป็ นเจ้ าภาพร่วม ทังนี ้เพื่อเป็ นการ
ั ั ั ้
ระดมความคดและข้อเสนอแนะตางๆ ที่จะนํามากําหนดเป็นแนวทางและแผนงานสําหรับรองรับจํานวน
ิ ่
ผ้ สงอายที่จะเพิ่มขึ ้นอยางแน่นอนในอนาคตอนใกล้นี ้
ู ู ุ ่ ั

6. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 6
Baby boomer Generation
คณผองศรี ธาราภมิ ผ้ ประสานงานเครือขายผ้ สงอายจงหวดลพบรี ได้กลาววา “จากการศกษาถึง
ุ ่ ู ู ่ ู ู ุั ั ุ ่ ่ ึ
ปัญหาของผ้ สงอายภาคกลางพบวามีผ้ สงอายจํานวนไมน้อยที่ต้องอาศยอยคนเดียวไมมีรายได้ และยง
ู ู ุ ่ ู ู ุ ่ ั ู่ ่ ั
ไมได้รับสวสดการจากทางรัฐบาล รวมถึงปัญหาช่องวางระหวางวยและความห่างของวย ซงเป็นผลพวงมา
่ ั ิ ่ ่ ั ั ึ่
จากหลังสงครามโลกครังที่ 2. จากการที่รัฐบาลได้ สงเสริมให้ เพิ่มจํานวนประชากรจนทําให้
้ ่
เกิดปรากฎการณ์ประชากรศาสตร์ “Baby Boom” ขึ ้น และหลงจากนนรัฐบาลกลบรณรงค์ให้มีการ
ั ั้ ั
คุมกําเนิดทําให้ การเกิดใหม่ของประชากรในช่วงยุค Baby Boom มีจํานวนลดน้อยลงมากจนกายเป็น
ต้นเหตทําให้เกิดความห่างของวย และเกิดปัญหาการสืบสานงานตอจากคนรุ่นก่อน และนอกจากนี ้ยง
ุ ั ่ ั
ส่งผลกระทบต่อตลาดแรงงาน เนื่องจากคนที่เกิดในยุค Baby Boom มีจํานวนมากเมื่อเข้าสวยทํางานก็จะ
ู่ ั
ทําให้มีจํานวนแรงงานเพิ่มมากขึ ้นด้วย และยงเป็นแรงงานสําคญของประเทศมาจนถึงทกวนนี ้ เมื่อ
ั ั ุ ั
ประชากรกลมนี ้เริ่มเข้าสวยสงอายยอมสงผลกระทบตอจํานวนแรงงานที่อยในภาคเศรษฐกิจ ทงนี ้นอกจาก
ุ่ ู่ ั ู ุ ่ ่ ่ ู่ ั้
ผลกระทบด้านจํานวนแรงงานแล้ว อีกปัญหาหนงที่อาจเกิดขึ ้นคือ การไมสามารถหาแรงงานในระดบ
ึ่ ่ ั
ผ้ บริหารเพื่อมาทดแทนแรงงานที่เกษียณอายไปแล้ว และคนกลมนี ้บางสวนเมื่อเกษียณอายการทํางานแล้ว
ู ุ ุ่ ่ ุ
จําเป็ นต้ องพึงเงินจุนเจือและสวัสดิการจากรัฐบาล ส่งผลให้ รัฐบาลมีภาระรายจ่ายด้ านสวัสดิการสังคมเพิ่ม
่
มากขึ ้น และเนื่องจากประชากรผ้ สงอายจะเริ่มนําเงินออมตลอดช่วงวยทํางานออกมาใช้จ่ายเพื่อการ
ู ู ุ ั
ดํารงชีวิตและเพื่อความสขบนปลายในชีวิต ประกอบกบประชากรรุ่นหลงมีแนวโน้มออมเงินน้อยกวา สงผล
ุ ั้ ั ั ่ ่
ให้ เงินออมของประเทศมีแนวโน้ มลดลงด้ วย ส่วนปั ญหาด้ านสุขภาพของผู้สงอายุซงเกิดจากความเสือม
ู ่ึ ่
ถอยของสมรรถภาพด้านร่างกายทําให้เกิดโรคประจําตว ซงสวนมากเป็นโรคปวดเมื่อยตามร่างกาย ข้อ
ั ึ่ ่
เสื่อม นอนไมหลบ เวียนศีรษะ โรคสายตา และโรคช่องปาก รวมทงโรคเรือรังที่ทําให้เกิดความพิการได้ เช่น
่ ั ั้ ้
โรคหลอดเลือดหัวใจตีบ โรคหลอดเลือดสมอง และโรคมะเร็ง “การที่ประชากรผ้ สงอายมีจํานวนมากขึ ้นนี ้
ู ู ุ
ทําให้เป็นภาระของท้องถิ่น จงหวดและประเทศในการพฒนาไปทางด้านตางๆ ได” คุณผ่องศรี กล่าว
ั ั ั ่ ้

7. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 7
Baby boomer Generation
ทางด้านคณพออมพร ตตา ประธานเครือขายผ้ สงอายบางปลาม้า จ.สุพรรณบุรี อายุ 80 ปี ร่วม
ุ ่ ั ิ ่ ู ู ุ
เสนอแนวทางออกของปั ญหานี ้โดยเสนอให้ มี “การจัดตังเครื อข่ายผู้สงอายุขึ ้นเพื่อให้ ความช่วยเหลือ
้ ู
ผ้ สงอายด้วยกนได้อยางทวถึง ซงเครือขายผ้ สงอายเุ ปรียบเหมือนตวเชื่อมประสานของผ้ สงอายทกคนจาก
ู ู ุ ั ่ ั่ ึ่ ่ ู ู ั ู ู ุ ุ
หน่วยงานตางๆ โดยเฉพาะหน่วยงานภาครัฐที่ให้การสนบสนนให้ผ้ สงอายมีอาชีพเสริมเพื่อเพิ่มรายได้ให้
่ ั ุ ู ู ุ
ตนเอง ปัญหาของผ้ สงอายจะมีคล้ายๆ กนเกือบทกที่ ไมวาจะเป็นความยากจน ไมมีอาชีพ ขาดรายได้ มี
ู ู ุ ั ุ ่่ ่
โรคประจําตัว ” โดยคณพออมพรได้เลาวา “การช่วยเหลือสมาชิกผ้ สงอายนน ทางเครือขายผ้ สงอายที่บาง
ุ ่ ั ่ ่ ู ู ุ ั้ ่ ู ู ุ
ปลาม้าได้จดทําโครงการตางๆ ขึ ้นมา ไมวาจะเป็น การประกอบอาชีพเสริมของผ้ สงอายุ การจดตงออม
ั ่ ่่ ู ู ั ั้
ทรัพย์ผ้ สงอายุ การลงพื ้นที่เพื่อแลกเปลี่ยนศกษาดงาน เป็นต้น ซงโครงการเหลานี ้ทําให้ผ้ สงอายมีรายได้
ู ู ึ ู ึ่ ่ ู ู ุ
เพิ่มขึ ้น ได้ มีเงินออมใช้ ในยามฉุกเฉิน และได้ ความรู้ในการแลกเปลี่ยนประสบการณ์จากเครื อข่ายผู้สงอายุ ู
จากจงหวดตางๆ และการที่ผ้ สงอายได้มาอยร่วมกนได้ทํากิจกรรมร่วมกน ก่อให้เกิดสงคมและขยายเป็น
ั ั ่ ู ู ุ ู่ ั ั ั
เครื อข่ายที่มีพลังเข้ มแข็ง ซึงสิงเหล่านี ้เองทําให้ ผู้สงอายุภมิใจในตนเอง”
่ ่ ู ู

8. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 8
Baby boomer Generation
คณพอมนส อยสข ประธานชมรมกีฬาผ้ สงอายุ จงหวดสพรรณบรี กลาววา “ในอดีตผู้สงอายุเป็ นที่เคารพ
ุ ่ ั ู่ ุ ู ู ั ั ุ ุ ่ ่ ู
นับถือและเป็ นเสาหลักของชุมชน ได้ รับการยกย่องให้ เป็ น “ปูชนียบุคคล”แต่ในปั จจุบนผู้สงอายุถกลด
ั ู ู
บทบาททางสงคมลง อาจจะมาจากกระแสการแขงขนจงทําให้ผ้ สงอายด้อยศกยภาพในสายตาของสงคม
ั ่ ั ึ ู ู ุ ั ั
คําวา “ปูชนียบุคคล” จึงถูกเปลี่ยนเป็ น “ปู ชะนี ยกษ์ บคคล” หรือ “ไดโนเสาร์ เตาล้านปี” จากอดีตผู้สงอายุ
่ ั ุ ่ ู
เคยเป็นร่มโพธิ์ร่มไทรให้ลกหลาน แตปัจจบนกลบถกมองวาเป็นภาระให้ลกหลานและสงคม ดงนนการ
ู ่ ุ ั ั ู ่ ู ั ั ั้
สร้างวยสงคาในวยผ้ สงอายนนต้องเริ่มจากการกระทําตวเองก่อน ความร้ ูความสามารถที่เคยมีอยาให้แก่
ั ู ่ ั ู ู ุ ั้ ั ่
ตามวย นํามาสร้างให้มนเกิดคณคา ซงการตงชมรมผ้ สงอายุ เครือขายผ้ สงอายนนแสดงให้เห็นวา ผ้ สงอายุ
ั ั ุ ่ ึ่ ั้ ู ู ่ ู ู ุ ั้ ่ ู ู
เองก็ไมได้รอความช่วยเหลือจากสงคม หรือรัฐบาลอยางเดียว เครือขายฯ จะช่วยสร้างคณคาให้กบผ้ สงอายุ
่ ั ่ ่ ุ ่ ั ู ู
เพราะการทํางานร่วมกน ช่วยเหลือกน อยากให้ลกหลานนบถือ อยากเป็นร่มโพธิ์ร่มไทรของลกหลาน ต้อง
ั ั ู ั ู
ทําตัวให้ มีคณค่า ไม่อยูนิ่งดูดายกับสังคมที่กําลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว อย่ารอให้ ลกหลานต้ องเป็ น
ุ ่ ู
ฝ่ายมาหา เราพดคยกบลกหลานวางแผนงาน คยเรื่องตางๆ เป็นการแลกเปลี่ยนประสบการณ์ตอกน และ
ู ุ ั ู ุ ่ ่ ั
การสร้างเครือขายผ้ สงอายให้เข้มแข็งขึ ้นนนก็นบวาเป็นการเตรียมการณ์ให้ลกหลานในอนาคตได้สร้างสข
่ ู ู ุ ั้ ั ่ ู ุ
ด้ วย เช่นกัน”
“เมื่อปี พ.ศ.2555 มาถึงซึงเป็ นยุคที่มีคนชราล้ นเมือง” การวางแผนรองรับคนกลุมนี ้จึงต้ องเริ่มที่จะ
่ ่
ทําเพื่อหาหนทางร่วมกนไมใช่เฉพาะผ้ เู ฒาผ้ แก่เท่านนที่จะเป็นคนวางโครงการตางๆ ไว้ให้ลกหลานที่จะ
ั ่ ่ ู ั้ ่ ู
เติบโตขึ ้นเป็ นคนแก่คนเฒ่าในรุ่นต่อๆ ไป เพราะการสร้ างเครื อข่ายผู้สงอายุนน ไม่ได้ ทําได้ แค่คนเดียวแต่
ู ั้
ต้องอาศยความร่วมมือร่วมใจจากคนหลายๆ คน จากหลายๆ หน่วยงานร่วมกน ดงเช่น ในวงเสวนา
ั ั ั
ผ้ สงอายที่สมชชาสขภาพภาคกลาง 26 จังหวัดร่วมกับสํานักงานกองทุนสนับสนุนการสร้ างเสริมสุขภาพ
ู ู ุ ั ุ
(สสส.) ช่วยกันผลักดันสร้ างพลังเครื อข่ายผู้สงอายุให้ เข้ มแข็งทัวประเทศ ส่งเสริมให้ ผ้ สงอายุมีคณภาพชีวิต
ู ่ ู ู ุ

9. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 9
Baby boomer Generation
ที่ดีขึ ้น ได้มีสวสดการ มีรายได้และมีอาชีพเสริม รวมทงได้นําประสบการณ์อนดีงามนํามาถ่ายทอดให้อนชน
ั ิ ั้ ั ุ
ํ ิ ่ ั ์
คนรุ่นหลังรับรู้ ทําให้ ผ้ สงอายุดารงชีวตอยูในสังคมได้ อย่างมีศกดิศรี และภาคภูมใจอย่าง “สงวยสง่างาม”
ู ู ิ ู ั
รู ปแบบการดําเนินชีวตของ Baby Boomer ได้แบ่งออกเป็น 3 กล่ ุม
ิ
ได้ศกษาเกี่ยวกบการใช้ชีวิตหรือ Lifestyle ของคนในกลุม Baby Boom ในประเทศไทย จากการ
ึ ั ่
ทําแบบสอบถาม การสมภาษณ์ของนกศกษา มหาบณฑิตสาขาการตลาด รวมถึงการเก็บข้อมลจาก
ั ั ึ ั ู
หน่วยงานทังภาครัฐและเอกชนที่มีการดําเนินกิจกรรมที่เกี่ยวข้ องกับกลุมคนยุคนี ้ เพื่อสร้ างช่องทางที่จะ
้ ่
เข้าถึง ลกค้ากลม Baby Boom ในประเทศไทยโดยเฉพาะ
ู ุ่
กลุมแรก Best เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายุ 45-50 ปี
่
ชอบความลํ ้าสมัย ก้าวทนเทคโนโลยี ตดตามขาวสารเกี่ยวกบเทคโนโลยีอยเู่ สมอ ให้ ความสําคัญ
ั ิ ่ ั
ในการดูแลสุขภาพวิถีการใช้ ชีวตของคนกลุมนี ้ คือ มีการพบปะปฏิสมพนธ์กบผ้ คนคอนข้างมากจากการ
ิ ่ ั ั ั ู ่
ทํางานหรือเครือขายของการทํางาน จงมกที่จะดแลภาพลกษณ์ทงภายนอกและภายในของตวเองให้ดดีอยู่
่ ึ ั ู ั ั้ ั ู
เสมอ เช่น ใช้สนค้าคณภาพดีที่เสริมบคลก ทานอาหารเสริม และไปสถานออกกําลงกาย อาทิ Fitness ตาม
ิ ุ ุ ิ ั
ห้างสรรพสนค้าหรือแหลงนิยมท่องเที่ยวทงในและนอกประเทศ มีพฤติกรรมการใช้ บตรเครดิตเพื่อจับจ่ายใช้
ิ ่ ั้ ั
สอย โดยจากการศกษา พบวามกจะมีจํานวนบตรเครดต 2-3 ใบ ต่อคน
ึ ่ ั ั ิ

10. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 10
Baby boomer Generation
กลม Bright มีอายุตงแต่ 49-57 ปี
ุ่ ั้
รูปแบบและทัศนคติท่ีโดดเด่นที่สดของคนในกลุมนี ้ คือ การดแลสขภาพทงทางกายและทางใจ
ุ ่ ู ุ ั้
โดยวิถีของธรรมชาติ เช่น การปฏิบตธรรมตามสถานปฏิบตธรรม ออกกําลงกายตามแหลงธรรมชาติ นิยม
ัิ ัิ ั ่
อาหารชีวจิต ทานวิตามินหรื ออาหารเสริ มเพื่อเสริมสร้ างสุขภาพ เวลาว่างกิจกรรมหลักคือการดูทีวี อ่าน
นิตยสาร หรื อพบปะกับกลุมเพื่อนสนิทเป็ นกลุมเล็กๆ
่ ่
กลม Basic อายระหวาง 55-63 ปี
ุ่ ุ ่
และสวนใหญ่จะเกษียณแล้ว กิจกรรมหลกคือการดทีวี
่ ั ู อานนิตยสารมากกวากลม Bright และ
่ ่ ุ่
Best ให้ ความสนใจกับสินค้ าที่ใช้ งานง่าย ไม่ซบซ้ อน มองเห็นง่าย เช่น โทรศัพท์มือถือที่มีปมกดขนาดใหญ่
ั ุ่
หน้ าจอกว้ างเพื่อให้ เห็นตัวเลขได้ ชดเจนขึ ้น
ั
รูปแบบการดําเนินชีวิตของ Generation B
จากประสบการณ์ด้านตางๆ ข้างต้น เมื่อนําประสบการณ์ร่วมสมยมาบวกกบประสบการณ์การใช้
่ ั ั
ชีวิต ทําให้ Gen B มีลกษณะโดยรวมคล้ายๆ กน 7 อย่าง เริ่มจาก (โกวิท วงศ์สรวฒน,์ 2552 : ออนไลน์)
ั ั ุ ั
1. อนุรักษ์ นิยมกึ่งสมัยใหม่
เนื่องจากกลุมคน Gen B เกิดมาในช่วงภาวะภายหลงสงคราม และมีอตราการขยายตวทาง
่ ั ั ั
ประชากรสง ซึงเป็ นยุคสมัยที่อยูในช่วงภาวะลําบากช่วงหนึง ประชากรกลม Gen B เตบโตขึ ้นมาด้วยการ
ู ่ ่ ่ ุ่ ิ
รับร้ ูความยากลําบากของพอแม่ จงเป็นคนที่มีชีวิตเพื่อการทํางาน เคารพกฎเกณฑ์ กตกา อดทน ให้
่ ึ ิ
ความสําคัญกับผลงานแม้ วาจะต้ องใช้ เวลานานกว่าจะประสบความสําเร็จ อีกทงยงมีแนวคดที่จะทํางาน
่ ั้ ั ิ
หนกเพื่อสร้างเนื ้อสร้างตว จงมีความท่มเทกบการทํางานและองค์กรมาก รวมไปถึงให้ ความสําคัญของ
ั ั ึ ุ ั
ครอบครัวรองลงมาจากอาชีพการงาน อีกทงคนกลมนี ้จะไมเ่ ปลี่ยนงานบอยเนื่องจากมีความจงรักภกดี
ั้ ุ่ ่ ั
กับองค์กรสูง ทําให้ Gen B มีบคลิกที่ผสมผสานระหว่างความอนุรักษ์ นิยมกึ่งทันสมัยเอาไว้ ในตัวหนักเบา
ุ
แตกตางกนไป ขึ ้นอยกบวาใครจะผานช่วงยคใดมามากกวากน
่ ั ู่ ั ่ ่ ุ ่ ั

11. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 11
Baby boomer Generation
2. เชื่อมั่นในตัวเอง
ความเชื่อมันในตัวเองของ Gen B มี สาเหตมาจากการผานเหตการณ์ตางๆ หลากหลายทงการ
่ ุ ่ ุ ่ ั้
เปลี่ยนแปลงทางการเมือง และการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจตลอดหลายช่วงเวลาที่ผานมา ส่งผลให้ คน
่
วย Gen B มีความเชื่อมันในตัวเองสูง และสามารถตดสนใจดําเนินการและวางแผนกระทําการตางๆ ได้
ั ่ ั ิ ่
อย่างเด็ดขาดและจริ งจัง โดยมีความเชื่อว่าตนเองสามารถเปลี่ยนแปลงทุกอย่างได้ และกําหนดให้ ทกอย่าง
ุ
เป็นไปอยางที่ต้องการได้อยางไมยากเย็น
่ ่ ่
3. มีประสบการณ์ สูง
จากประสบการณ์การดําเนินชีวิตและการทํางานที่หลากหลายสงผลให้คน Gen B ร้ ูสกวาตนเอง
่ ึ ่
เป็ นผู้มีประสบการณ์สง มากกวาจะคดวาตนเองแก่ตวลง ซึงความรู้เช่นนี ้เองที่ช่วยส่งเสริมให้ คน Gen B มี
ู ่ ิ ่ ั ่
ความเชื่อมันในตนเองสูงตามไปด้ วย
่
4. รักครอบครั ว
จุดเด่นของคนกลุม Gen B ที่เกิดมาในครอบครัวใหญ่ และเป็ นครอบครัวแบบขยายจากยุคสมัย
่
ของการมีครอบครัวใหญ่ในอดีตที่มีจํานวนประชากรเพิมขึ ้นอย่างมาก ส่งผลให้ คน Gen B เกิดและเติบโต
่
ในครอบครัวขนาดใหญ่ และมีความรู้สกผูกพันกับการอยูร่วมกันกับผู้คนจํานวนมากและเครื อญาติ และ
ึ ่
แม้ ในปั จจุบนสังคมจะเปลี่ยนแปลงไปกลายเป็ นครอบครัวเดี่ยวขนาดเล็กมากขึ ้นอีกทังมีการแยกย้ ายถิ่นที่
ั ้
อยห่างไกลกนกวาในสมยก่อน คนกลม Gen B ก็ยงคงมีความรู้สกผูกพันและรักครอบครัวอยูเ่ ช่นเดิม
ู่ ั ่ ั ุ่ ั ึ
5. ต้ องการให้ ตวเองดูดี
ั
นอกจากรักครอบครัวแล้ ว Gen B ยังรักตัวเอง และต้ องการดูแลตัวเองให้ ดดอยูเ่ สมอ คนในกลุม
ูี ่
อายุ Gen B จงมีอีกชื่อวากลม Young at Heart กล่าวคือมีหวใจที่เป็ นหนุ่มเป็ นสาวเสมอ โดยมีความ
ึ ่ ุ่ ั
พยายามในการดแลตวเอง ออกกําลงกาย แตงกายทะมดทะแมง สภาพเรียบร้อย และนิยมเข้ าสังคมที่เพิ่ม
ู ั ั ่ ั ุ
ความรู้สกภูมใจและคุณค่าทางจิตใจให้ ตนเอง อาทิ การเข้ากลมออกกําลงกาย การร่วมเป็ นผู้ช่วยเหลือ
ึ ิ ุ่ ั
สมาคมต่างๆ เป็ นต้ น
6. ใช้ ชีวิตเรี ยบง่ าย

12. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 12
Baby boomer Generation
แม้วาจะอยในยคที่คอนข้างวนวาย แตคนกลม Gen B ก็ชอบใช้ ชีวิตที่เรี ยบง่ายไม่
่ ู่ ุ ่ ุ่ ่ ุ่
ซบซ้อน กลาวคือ คน Gen B จะชอบดําเนินกิจกรรมต่างๆ โดยเลือกทํากิจกรรมที่ไมสร้างความยงยากหรือ
ั ่ ่ ุ่
มีกระบวนการซบซ้อนมากนกเพื่อลดเวลาและขนตอนตางๆ ลง
ั ั ั้ ่
7. ทรงอิทธิพลทางความคิด
เนื่องจากเป็นผ้ ที่ผานระยะเวลาแตละยคสมยมาพอสมควร และมีประสบการณ์ในการดําเนิน
ู ่ ่ ุ ั
ชีวิตมาคอนข้างหลากหลาย ปั จจุบนประชากรกลุม Gen B จงกลายเป็นกลมคนที่มีอิทธิพลทางความคด
่ ั ่ ึ ุ่ ิ
และอยูเ่ บื ้องหลังการตัดสินใจกระทําการณ์ตางๆ ของคน Generation อื่นอยูเ่ สมอ โดยหากสังเกตให้ ดเรา
่ ี
จะพบว่าปั จจุบนคนในกลุม Gen B กลายเป็นผ้ ทรงอิทธิพลทางความคดทงในวงการบนเทิง วงการ
ั ่ ู ิ ั้ ั
การเมือง หรือวงการธุรกิจและวงการอื่นๆ มากมาย
กลาวได้วา Gen B เป็นผ้ บริโภคกลมใหญ่รุ่นอาวโสที่มีบทบาทคอนข้างสงในปัจจบน เนื่องจากมี
่ ่ ู ุ่ ุ ่ ู ุ ั
ประสบการณ์ชีวิตและการเรียนร้ ูทางธุรกิจและอาชีพด้านตางๆ มามาก นอกจากนี ้ยังเป็ นผู้ขบเคลื่อน
่ ั
เศรษฐกิจหลกๆ ภายในประเทศมากมาย เนื่องจากอยในกลมอายการทํางานที่เป็นหลกขององค์กร เป็น
ั ู่ ุ่ ุ ั
หลักในการตัดสินใจและเป็ นผู้นําองค์กร อีกทังความคิดของคนกลุม Gen B มีอทธิพลต่อความคิดของคน
้ ่ ิ
รุ่นหลง เนื่องจากเป็นกลมอายรุ่นผ้ ใหญ่ที่เป็น พอ แม่ น้า อา หรือเจ้านาย ผ้ อาวโส ที่มีประสบการณ์ตางๆ
ั ุ่ ุ ู ่ ู ุ ่
ทงการดําเนินชีวิตและทางธุรกิจ จึงมีอทธิพลต่อการชี ้นําแนวทางการดําเนินชีวตของ Generation อื่นๆ ที่
ั้ ิ ิ
เด็กกว่า
พฤติกรรมการซือของกลุ่ม Baby Boomer
้
พฤติกรรมการซื ้อของกลุม Baby Boomer นน จะเน้นไปที่สนค้าและการบริการที่สามารถ
่ ั่ ิ
ตอบสนองความต้ องการได้ ตรงจุด ถ้ าจะซื ้อสินค้ าหรื อบริการในสิงไหน คนกลุมนี ้จะต้ องคิดพิจารณาอย่าง
่ ่
รอบคอบ คนกลมนี ้เนื่องจากเป็นกลมที่มีขนาดใหญ่ มีกําลงซื ้อ มีศกยภาพในการบริโภคสนค้า
ุ่ ุ่ ั ั ิ มี
ทัศนคติท่ีดตอการซื ้อจับจ่ายใช้ สอยสินค้ าเพื่อตัวเองและบุคคลใกล้ ชิด
ี ่ โดยจะแบงตามการใช้ชีวิต
่
แต่ละช่วง เพื่อการมองเห็นภาพที่ชดเจนมากขึ ้น
ั

13. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 13
Baby boomer Generation
กลุมแรก Best เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายุ 45-50 ปี
่
การตดสนใจเลือกซื ้อสนค้าและบริการจะพิจารณาที่คณภาพและประโยชน์ที่ได้รับจากสนค้านนๆ
ั ิ ิ ุ ิ ั้
ส่วนใหญ่จะจับจ่ายตามห้ างสรรพสินค้ าใหญ่ใจกลางเมือง เช่น Siam Paragon, Central หรือ Emporium
เป็ นต้ น นอกจากนี ้ยงมีการเลือกซื ้อสนค้าหรือบริการจากทาง website เนื่องจากเป็ นกลุมที่ยงสนใจด้ าน
ั ิ ่ ั
เทคโนโลยีจงมีความสามารถในการใช้ internet ดังนันการติดต่อสือสารกับกลุม Best จงทําได้ด้วย
ึ ้ ่ ่ ึ
internet รวมถึงนิตยสารประเภทธุรกิจหรื อสารคดีอีกด้ วย
กลม Bright มีอายุตงแต่ 49-57 ปี
ุ่ ั้
สินค้ าที่สนใจมักจะอิงธรรมชาติ เช่น การบริโภคผักปลอดสารพิษ หรือสมนไพรไทย เก้าอี ้นวดเพื่อ
ุ
การผ่อนคลาย ใช้ บตรเครดิตเพียงใบเดียว ทัศนคติในการเลือกซื ้อสินค้ าและบริการจะให้ ความสําคัญใน
ั
เรื่ องของความคุ้มค่า สถานที่จบจ่ายใช้ สอย คือ Villa Market, Central หรือ The Mall เป็นต้น การจะเข้าถึง
ั
คนกลม bright นี ้ได้ ควรสื่อสารผ่านทางหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรื อ website การใช้ Word-of-mouth เป็ น
ุ่
อีกช่องทางหนง เพราะคนกลุมนี ้มักจะพบปะพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดกับกลุมเพื่อนสนิทอยูเ่ สมอ
ึ่ ่ ่
เนื่องจากกลุม Bright มักจะชอบการสื่อสารแบบ Personal Selling โดยมีผ้ เู ชี่ยวชาญเป็นผ้ ให้ความร้ ู
่ ู
เกี่ยวกบการใช้งานสนค้านนๆ
ั ิ ั้

14. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 14
Baby boomer Generation
กลม Basic อายระหวาง 55-63 ปี
ุ่ ุ ่
และสวนใหญ่จะเกษียณแล้ว กิจกรรมหลกคือการดทีวี อานนิตยสารมากกวากลม Bright และ
่ ั ู ่ ่ ุ่
Best สนค้าและบริการที่ถกใจคนกลมนี ้ คือ สนค้าขายตรง เช่น แอมเวย์, ทีวี ไดเร็ค ที่มีแคตตาลอก บริการ
ิ ู ุ่ ิ ็ ็
จัดส่งให้ ถงบ้ าน ชอบซื ้ออุปกรณ์เครื่ องใช้ ภายในบ้ านด้ วยตนเองและราคาสมเหตุสมผล เพราะคนกลุมนี ้จะ
ึ ่
ค่อนข้ างมัธยัสถ์ ห้ างสรรพสินค้ าของคนกลุมนี ้ก็คอ เช่น Big C, Tesco Lotus, Carrefour
่ ื
พฤติกรรมการใช้ และการบริโภคของกลุ่ม Baby Boomer
ผู้บริโภคกลุม Gen B อายุ 45-63 ปี
่ ปัจจบน นกการตลาดในหลายๆ ประเทศพงเปาเน้นทํา
ุ ั ั ุ่ ้
การตลาดกบกลม Gen B เนื่องจากเป็นกลมผ้ บริโภคที่มีขนาดใหญ่ มีกําลงซื ้อ มีศกยภาพในการบริโภค
ั ุ่ ุ่ ู ั ั
สนค้า อีกทังเป็ นผู้บริ โภคที่มีทศนคติท่ีดตอการซื ้อจับจ่ายใช้ สอยสินค้ าเพื่อตัวเอง และบุคคล
ิ ้ ั ี ่
ใกล้ ชิด ผ้ บริโภคกลมนี ้หากกําลงทํางานอยก็กําลงสะสมเงินเพื่อใช้ชีวิตในบนปลายอยางมีความสข
ู ุ่ ั ู่ ั ั้ ่ ุ
สามารถเดนทางท่องเที่ยวได้ตามใจปรารถนา หากเลกทํางานแล้ว ก็เป็นผ้ บริโภคที่พร้อมจะซื ้อสนค้าตาม
ิ ิ ู ิ
ความต้ องการของตน อย่างไรก็ตาม คนรุ่นนี ้จึงเป็ นคนที่ร้ ูคณค่าของเงิน ขยนขนแข็งในการทํางาน มุมานะ
ุ ั ั

15. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 15
Baby boomer Generation
เพื่อสร้ างฐานะให้ กบครอบครัว สวนใหญ่แตงงานตงแตอายยงน้อยมีลกเร็ว มีความนิยมรับราชการเพราะ
ั ่ ่ ั้ ่ ุ ั ู
์
เชื่อว่าเป็ นอาชีพที่มีเกียรติและศักดิศรี ตราสนค้าที่คนกลมนี ้ค้ นเคย ก็จะเป็นตราสนค้าดงเดมอยางธนาคาร
ิ ุ่ ุ ิ ั้ ิ ่
ออมสิน ธนาคารกรุงไทย จกรซงเกอร์ รถโฟล์กเตา นมตราหมี เบียร์สงห์ เป็นต้น ( Dherapol, 2550 :
ั ิ ่ ิ
ออนไลน์)
หากดกนที่ตวเลขผ้ สงอายของไทย ที่จดทําโดยคณะกรรมการผู้สงอายุแห่งชาติ (กผส.) เมื่อปี
ูั ั ู ู ุ ั ู
2552ขณะนนมีจํานวนประชากรผ้ สงอายุ ตงแตอายุ 60 ปีขึ ้นไป 7.6 ล้านคน คิดเป็ นร้ อยละ 11.5 ของ
ั้ ู ู ั้ ่
ประชากรทงหมด และมีการคาดการณ์วาภายในปี 2573 จะเพิ่มขึ ้นเป็ นประมาณ 17.8 ล้ านคน คิดเป็ นร้ อย
ั้ ่
ละ 25 (1 ใน 4) ของประชากรทังหมด
้
การเพิมขึ ้นของประชากรสูงอายุ เป็ นผลมาจากการลดลงของอัตราเจริญพันธุ์รวมที่ลดเหลือ 1.85 ตํ่า
่
กว่าระดับทดแทน (รุ่นตอรุ่น) โดยสดสวนของประชากรผ้ สงอายวยกลาง (70-79 ปี) และวยปลาย (80 ปีขึ ้น
่ ั ่ ู ู ุั ั
ไป) เพิ่มสงขึ ้น โดยเพศหญิงจะมีมากกวา และอายยืนยาวกวาเพศชาย ซง 3 จงหวดแรกที่มีจํานวนผ้ สงอายุ
ู ่ ุ ่ ึ่ ั ั ู ู
มากสูงสุดอันดับแรก (ไม่นบรวมกรุงเทพฯ) ได้แก่ นครราชสีมา ขอนแก่น และเชียงใหม่ เมื่อปริมาณคนกลุม
ั ่
นี ้มีมากขึ ้น สนค้าหลายตวตางผลตสนค้าเข้ามารองรับคนกลมนี ้ โดยให้ สอดรับกับพฤติกรรมและไลฟสไตล์
ิ ั ่ ิ ิ ุ่ ์
ให้ มากที่สด เพื่อตอบสนองความต้ องการในการดําเนินชีวต
ุ ิ
โดยโครงสร้างประชากรของประเทศมีผ้ สงอายเุ พิ่มขึ ้น โดยเฉพาะกลม Baby Boomer อายุ
ู ู ุ่
ประมาณ 50 ปี ขึ ้นไป เพราะคนยุคใหม่มีบตรน้ อยลง และสถานภาพของผู้สงอายุปัจจุบนต่างจากอดีต คือมี
ุ ู ั
การศกษา เกษียณจากการทํางาน มีเงินเก็บ และให้ความสําคญกบสขภาพ หากไมมีรายได้แตมีลกหลานที่
ึ ั ั ุ ่ ่ ู
มีรายได้ ก็พร้ อมดูแลเรื่ องสุขภาพเต็มที่
ธุรกิจที่จะเติบโตและมีแคมเปญการตลาดเจาะกลุม Baby Boomerมากในปี 2554 คือธุรกิจ
่
เกี่ยวกบสขภาพ โดยเฉพาะโรงพยาบาล การดแลสขภาพ และอาหารเสริม ที่คาดวามลคาของธุรกิจนี ้จะ
ั ุ ู ุ ่ ู ่
เติบโตได้ ถึง 20-30%เพราะโอกาสของธุรกิจมาจากพฤตกรรมของผ้ บริโภคกลมนี ้ ที่ตดสนใจซื ้อง่าย โดย
ิ ู ุ่ ั ิ
เน้ นให้ ตวเองสุขภาพดี มีลมหายใจอยูนานที่สด
ั ่ ุ

16. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 16
Baby boomer Generation
สวนธุรกิจอื่นๆ ก็จะออกผลตภณฑ์ดงผ้ สงอายมากขึ ้น อยาง การท่องเที่ยว สนทนาการ จด
่ ิ ั ึ ู ู ุ ่ ั ั
โปรแกรมสําหรับผ้ สงอายโดยเฉพาะ ประกนชีวิตที่ขยายอายผ้ ซื ้อประกนที่มากกวาเดม บ้านที่อยอาศย จะ
ู ู ุ ั ุ ู ั ่ ิ ู่ ั
เริ่มเห็นโครงการที่ออกแบบบ้านโดยขยายสวนที่อยสําหรับผ้ สงอายโดยเฉพาะ
่ ู่ ู ู ุ
พฤติกรรมการรั บสื่อ
พฤติกรรมการรับสือของผู้บริ โภคกลุมนี ้คือส่วนใหญ่นิยมดูทีวี ฟั งวิทยุ รองลงมาคือการอาน
่ ่ ่
หนงสือพิมพ์ และนิตยาสารสขภาพ นิตยาสาระบนเทิง นิตยาสารสารคดี และก่อนที่ตดสนใจซื ้อ โดยเน้นให้
ั ุ ั ั ิ
ตวเองเป็นหลกในการตดสนใจที่จะซื ้อสนค้าและบริการ และเลือกสนค้าที่สามารถดแลสขภาพได้อยางดี
ั ั ั ิ ิ ิ ู ุ ่
เพราะในปัจจบนผ้ บริโภคหนมาดแลสขภาพ มากขึ ้น และยังมีความทรงจําอยูกบแบรนด์ สินค้ าเดิมที่เคยใช้
ุ ั ู ั ู ุ ่ ั
และต้องเป็นสนค้าที่มีคณภาพและค้ มคาในการซื ้อ
ิ ุ ุ ่
พฤติกรรมการตอบสนองต่ อกิจกรรมการตลาด
สําหรับกลุม Gen B ปั จจัยที่มีความสําคัญในการเลือกซื ้อ และการตอบสนองต่อกิจกรรมการตลาด
่
โดยสวนมากกลม Gen B จะเลือกซื ้อสนค้าและคํานงถึงคณภาพเป็นหลก รองลงมาคือ ราคา และแบรนด์
่ ุ่ ิ ึ ุ ั
ที่คนกลุมนี ้มองหา ส่วนกิจกรรมการตลาดที่ตอบสนองและโดนใจมากที่สด คือ การลดราคาของสินค้ า เมื่อ
่ ุ
กลม Gen B เห็นการลดราคาสนค้าก็จะให้ความสนใจในสนค้าเป็นอยางมาก นกการตลาดจงมกใช้
ุ่ ิ ิ ่ ั ึ ั
กิจกรรมส่วนนี ้เพื่อจูงใจให้ กลุม Gen B มีความอยากซื ้อสนค้า แตจะให้ลดราคาสนค้าตลอดก็ไมได้ และ
่ ิ ่ ิ ่

17. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 17
Baby boomer Generation
กลยทธ์ที่น่าสนใจ และสามารถจงใจ และดงดดมากอีกอยางคือ การแถม นอกเหนือจะจงใจแล้วยงทําให้
ุ ู ึ ู ่ ู ั
คนกลมนี ้ได้ลองใช้สนค้าประเภทอื่นๆ และอาจกลบมาซื ้อซํ ้าได้อีกหากสนค้ามีคณภาพและตอบสนอง
ุ่ ิ ั ิ ุ
ความต้ องการได้ อย่างดี
ตวอย่างบริษัทท่ ทาการตลาดกบกล่ ุม Baby Boomer
ั ี ํ ั
ผลิตภัณฑ์ เสริมสร้ างและบํารุ งร่ างกาย คอร์ เฮลท์ เบสิคส์
บริษัท ยูนิซตี ้ อินเตอร์ เนชั่นแนล (Unicity International)
ิ
ผลิตภัณฑ์
Core Health Basics
คอร์ เฮลท์ เบสิคส์ ช่วยให้ ร้ ูสกสดชื่น แข็งแรงในทุกๆ วัน เพราะให้สารอาหารและวิตามินรวมมากถึง 19 ชนิด
ึ

18. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 18
Baby boomer Generation
คุณประโยชน์
-ได้ รับสารอาหารและวิตามินรวมช่วยบํารุงร่างกาย
-ช่วยบํารุงผิวพรรณ สายตา และสมอง
-ช่วยชะลอความแก่
-เสริมบํารุงในผู้ที่เบื่ออาหาร อ่อนเพลีย เหนื่อยล้ า อดนอน และผู้ที่ทํางานหนัก
ราคาจาหน่าย
ํ
ราคาสมาชิก 795 บาท 60 เม็ด
ราคาขายปลีก 994 บาท 60 เม็ด
กลยุทธ์ STP Analysis
แบ่ งส่ วนตลาด (Segmentation)
1 เกณฑ์ ประชากรศาสตร์ (Demographic)
โดยใช้เกณฑ์การแบ่งตามช่วงอายุ
กลม Best เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายตังแต่ 45-50 ปี
ุ่ ้
กลม Bright เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายุตงแต่ 49-57 ปี
ุ่ ั้
กลม Basic เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายุตงแต่ 55-63 ปี
ุ่ ั้

19. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 19
Baby boomer Generation
โดยใช้เกณฑ์การแบ่งตามรายได้
จากข้อมลสํารวจพบวา มีรายได้มากวา 30,000 บาท
ู ่ ่
โดยใช้เกณฑ์การแบ่งตามอาชีพ
-สวนใหญ่พบวาเป็นพนกงานบริษัทเอกชนตําแหน่งงานก็จะเทียบเท่าผ้ บริหารระดบสง
่ ่ ั ู ั ู
-ข้ าราชการก็อยระดบที่เหนือกวา C 7
ู่ ั ่
-ธรกิจสวนตว
ุ ่ ั
-พอบ้าน แมบ้าน
่ ่
2. เกณฑ์ จตวิทยา (Psychographic)
ิ
โดยใช้เกณฑ์ความแตกตางและการดําเนินชีวิตของแตละช่วงอายุ เราจงใช้เกณฑ์รูปแบบการ
่ ่ ึ
ดําเนินชีวตของ Baby Boomer ได้ แบ่งออกเป็ น 3 กลม
ิ ุ่
กลุมแรก Best เป็ น Baby Boom ที่มีช่วงอายุ 45-50 ปี
่
ชอบความลํ ้าสมัย ก้าวทนเทคโนโลยี ตดตามขาวสารเกี่ยวกบเทคโนโลยีอยเู่ สมอ ให้ ความสําคัญ
ั ิ ่ ั
ในการดูแลสุขภาพวิถีการใช้ ชีวตของคนกลุมนี ้ คือ มีการพบปะปฏิสมพนธ์กบผ้ คนคอนข้างมากจากการ
ิ ่ ั ั ั ู ่
ทํางานหรือเครือขายของการทํางาน จงมกที่จะดแลภาพลกษณ์ทงภายนอกและภายในของตวเองให้ดดีอยู่
่ ึ ั ู ั ั้ ั ู
เสมอ เช่น ใช้สนค้าคณภาพดีที่เสริมบคลก ทานอาหารเสริม และไปสถานออกกําลงกาย อาทิ fitness ตาม
ิ ุ ุ ิ ั
ห้างสรรพสนค้าหรือแหลงนิยมท่องเที่ยวทงในและนอกประเทศ มีพฤติกรรมการใช้ บตรเครดิตเพื่อจับจ่ายใช้
ิ ่ ั้ ั
สอย โดยจากการศกษา พบวามกจะมีจํานวนบตรเครดต 2-3 ใบ ต่อคน
ึ ่ ั ั ิ
กลม Bright มีอายุตงแต่ 49-57 ปี
ุ่ ั้
รูปแบบและทัศนคติท่ีโดดเด่นที่สดของคนในกลุมนี ้ คือ การดแลสขภาพทงทางกายและทางใจ
ุ ่ ู ุ ั้
โดยวิถีของธรรมชาติ เช่น การปฏิบตธรรมตามสถานปฏิบตธรรม ออกกําลงกายตามแหลงธรรมชาติ นิยม
ัิ ัิ ั ่

20. [พิมพ์ชื่อบริ ษท]
ั 20
Baby boomer Generation
อาหารชีวจิต ทานวิตามินหรื ออาหารเสริ มเพื่อเสริมสร้ างสุขภาพ เวลาว่างกิจกรรมหลักคือการดูทีวี อ่าน
นิตยสาร หรื อพบปะกับกลุมเพื่อนสนิทเป็ นกลุมเล็กๆ
่ ่
กลม Basic อายระหวาง 55-63 ปี
ุ่ ุ ่
และสวนใหญ่จะเกษียณแล้ว กิจกรรมหลกคือการดทีวี
่ ั ู อานนิตยสารมากกวากลม Bright และ
่ ่ ุ่
Best ให้ ความสนใจกับสินค้ าที่ใช้ งานง่าย ไม่ซบซ้ อน มองเห็นง่าย เช่น โทรศัพท์มือถือที่มีปมกดขนาดใหญ่
ั ุ่
หน้ าจอกว้ างเพื่อให้ เห็นตัวเลขได้ ชดเจนขึ ้น
ั
3. เกณฑ์ ด้านพฤติกรรม (Behavioral)
เราจะแบ่งตามพฤติกรรมการซื ้อของกลุมBaby Boomer นัน จะเน้ นไปที่สนค้ าและการบริการที่
่ ่ ิ
สามารถตอบสนองความต้ องการได้ ตรงจุด ถ้ าจะซื ้อสินค้ าหรื อบริการในสิงไหน คนกลุมนี ้จะต้ องคิด
่ ่
พิจารณาอย่างรอบคอบ คนกลมนี ้เนื่องจากเป็นกลมที่มีขนาดใหญ่ มีกําลงซื ้อ มีศกยภาพในการ
ุ่ ุ่ ั ั
บริโภคสนค้า มีทศนคติท่ีดตอการซื ้อจับจ่ายใช้ สอยสินค้ าเพื่อตัวเองและบุคคลใกล้ ชิด
ิ ั ี ่
ปัจจัยท่ มีผลต่อการเลือกซือของกล่ ุม Gen B
ี ้
สําหรับกลุม Gen B ปั จจัยที่มีความสําคัญในการเลือกซื ้อ และการตอบสนองต่อกิจกรรม
่
การตลาด โดยสวนมากกลม Gen B จะเลือกซื ้อสนค้าและคํานงถึงคณภาพเป็นหลก รองลงมาคือ ราคา
่ ุ่ ิ ึ ุ ั
และแบรนด์ ที่คนกลุมนี ้มองหา ส่วนกิจกรรมการตลาดที่ตอบสนองและโดนใจมากที่สด คือ การลดราคา
่ ุ
ของสินค้ า เมื่อกลุม Gen B เห็นการลดราคาสนค้าก็จะให้ความสนใจในสนค้าเป็นอยางมาก นกการตลาด
่ ิ ิ ่ ั
จึงมักใช้ กิจกรรมส่วนนี ้เพื่อจูงใจให้ กลุม Gen B มีความอยากซื ้อสนค้า แตจะให้ลดราคาสนค้าตลอดก็ไมได้
่ ิ ่ ิ ่
และกลยทธ์ที่น่าสนใจ และสามารถจงใจ และดงดดมากอีกอยางคือ การแถม นอกเหนือจะจงใจแล้วยงทํา
ุ ู ึ ู ่ ู ั
ให้คนกลมนี ้ได้ลองใช้สนค้าประเภทอื่นๆ และอาจกลบมาซื ้อซํ ้าได้อีกหากสนค้ามีคณภาพและตอบสนอง
ุ่ ิ ั ิ ุ
ความต้ องการได้ อย่างดี