Эффективная работа с аудиторией в контексте Казнета

531 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
531
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Эффективная работа с аудиторией в контексте Казнета

  1. 1. Эффективная работа с аудиторией в контексте Казнета Представлено на выставке-конференции «Digital Communications Kazakhstan 2011» г. Астана,15 сентября 2011 годаРыжов Евгений,ЗАО «Бегун» ЗАО «Бегун», 2011 г.
  2. 2. Содержание 1Аудитория Казнета:• Динамика роста аудитории• География• Площадки• РекламодателиОсобенности планирования кампаний:• Глобальные рекламные стратегии• Локальные рекламные стратегии
  3. 3. Аудитория Казнета 2Аудитория Казнета
  4. 4. Аудитория Казнета 3Динамика роста аудитории проникновение, города 70+ проникновение, весь РК 44% 36% 33.4% 26.4% 25.7% 19.8% 14.8% 12.3% 2007 2008 2009 2010• численность населения Казахстана: 16 млн• доля проникновения Интернета: 25,7 %• отношение проникновения «город/весь РК» ~ 2• аудитория Казнета: 4,1 млн* - http://kzcontent.kz/rus/kaznet_3/12/** - Рынок интернет-услуг в Казахстане, ICT Marketing
  5. 5. Аудитория Казнета 4% популяции VS % города в общем объёме трафика100.00% 80.00% 60.00% population share 40.00% reach share traffic share 20.00% 0.00% 0 1 Алматы 2 Астана 3 4 Караганда Павлодар 5 Атырау 6 Талдыкорган 7-20.00%• Монополия на трафик: доля интернет-трафика сильно смещена в сторону нескольких крупных городов.• Это затрудняет достижение относительно равномерного охвата при федеральных размещениях.* - Count Zero
  6. 6. Аудитория Казнета 5Кейс: Падение доли крупных городов в общем объёме трафика*(Россия):25.0%20.0%15.0% Moscow/Russia10.0% Spb/Russia 5.0% 0.0% Feb 09 Feb 10 Feb 11 Sept 09 Sept 10 June 11 June 09 June 10 Apr 09 May 09 Okt 09 Dec 09 Apr 10 May 10 Okt 10 Dec 10 Apr 11 May 11 Jan 09 Jule 09 Aug 09 Jan 10 Jule 10 Aug 10 Jan 11 March 09 March 10 March 11 Nov 09 Nov 10• С ростом доли проникновения Интернета, доля охвата крупных городов падает.* - на основе данных TNS Web Index (Rus, May 2011)
  7. 7. Аудитория Казнета 6Top 10 сайтов Казнета:• Основные площадки, генераторы трафика – российские или международные.• Большой охват можно обеспечить только за счёт использования зарубежных сервисов.* - Alexa.com
  8. 8. Аудитория Казнета 7Интересы пользователей Казнета*• Основные технологии набора аудитории соответствуют её интересам.• Например: o социальные сети: таргетированная реклама, поведенческий контекст o Форумы – тематический контекст и пр.* - Рынок интернет-услуг в Казахстане, ICT Marketing
  9. 9. Аудитория Казнета 8E-commerce: доля пользователей Казнета,совершавших online покупку** - Рынок интернет-услуг в Казахстане, ICT Marketing
  10. 10. Аудитория Казнета 9Особенности планирования кампаний
  11. 11. Особенности планирования кампаний 10Крупные (федеральные) размещения:• Для достижения относительной равномерности охвата под каждый регион своя отдельная кампанию (чем меньше город, тем меньше фокусировка).• Использование в т.ч. российских и международных площадок.• Партнёрские сети с поведенческим, социальным и тематическим таргетингами.
  12. 12. Особенности планирования кампаний 11Средний и малый бизнес:• Использование контекстных баннеров для «информационного насыщения» товаров/услуг.• Использование в/ч запросов с минус-словами.• Широкое использование категории «параллельных запросов».• Личное обращение к потребителю.
  13. 13. 12Спасибо.
  14. 14. (495) 956-90078-800-100-23-48www.begun.rueryzhov@begun.ru

×