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互联网新媒体广告

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互联网新媒体广告

  1. 1. 互联网新媒体广告 新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的,区别于传统媒体的, 具有多种传播形式与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质 的广告。 一般来说互联网广告形式按媒介划分较多:  门户网站:新浪、搜狐之类;   视频网站:优酷、爱奇艺等;   垂直网站:汽车之家(汽车类)、虎扑体育(体育类)、宝宝树(育儿 类)、美食天下(美食类等;   精准媒体:DSP 等,许多门户或社交类网站出现的广告不一定都 是于该网站采买,部分广告内容来自于精准投放。  
  2. 2. 社交媒体:知乎、豆瓣等,当然也包括微信微博;   移动端 APP:今日头条等。  互联网广告行业分析: 近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构数 据报告显示,2016 年中国网络广告市场规模将达到 2123.4 亿元。 预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳,到 2018 年 将达到 4125 亿元。 行业规模:DSP 广告市场将破百亿,以公开交易平台为主 DSP 全称“Demand-Side Platform”,为需求方平台,是 为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台,通过统一界面管理多 个数字广告和数据交换账户。DSP 通过对数据的整合及分析,实现 基于受众的精准投放,以程序化购买的方式,接入众多媒体资源,帮 助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放,并对广告投放效 果进行实时监测及优化。
  3. 3. 中国 DSP 产业链系统 2016 年中国网络广告市场规模将达到 2123.4 亿元。预计未 来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳,到 2018 年将达到 4125 亿元。 自 2012 年以来,中国 DSP 广告投放市场呈现出高速增长模 式,至 2015 年增速都在 100%以上。2016 年增速有所放缓,但仍 维持在一个较高水平,预计 2016 年中国 DSP 广告投放市场规模将 达到 219 亿元。 其中,2014 年中国视频程序化购买市场规模为 6.02 亿元, 预计到 2016 年增速保持在 100%以上;到 2017 年视频程序化购买 市场规模将超过 90 亿元。
  4. 4. 中国 DSP 行业目前经过了市场培育阶段,已经进入快速发展 时期,DSP 的投放数额正在逐步增大,行业将逐步成熟。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014 年中国程 序化购买通过非 RTB 方式投放的广告规模占比 36.2%,通过 RTB 方 式投放的广告规模占比 63.8%;预计 2017 年非 RTB 方式投放的广 告占比将接近半数。未来非 RTB 的程序化购买方式也将成为主流程 序化购买方式之一。2014 年,中国 RTB 广告通过公开广告交易平台 进行交易的比例为 92%。私有市场的交易比例预计在未来几年逐年 上升,到 2017 年通过私有市场进行交易的比例将达到 38%。
  5. 5. 中国 DSP 行业发展现状 1、广告主对中国 DSP 行业认知提升 2012 年是中国 DSP 行业元年,经过近 4 年的市场培育,加 之 BAT 等巨头进入 DSP 产业链中,广告主对于 DSP 行业的了解和 认可程度均较 2012 年有很大程度的提升,对 DSP 行业表现出较高 的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和 快消广告主最为积极。 对金融类广告主来说,活跃的资本市场,使得传统的金融业 银行、保险、基金、证券、信托,以及 P2P 互联网小贷企业都积极 拥抱 DSP。DSP 投放广告可以更加精准的满足不同理财需求的受众; 传统的投放方式效果难提升,成本还不断攀升。
  6. 6. 对快消类产品来说,快消类广告主在市场营销费用预算上比 重大,资金量相对充足。他们看重细分市场,面向消费者侧重消费者 定向划分。DSP 的程序化购买方式给这类广告主更多自主投放的机 会,有利于其提高投资回报率。 2、DMP 将成为 DSP 产业链升级的重要角色 通过 DSP 实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化 等主要功能都依赖于数据管理平台—DMP 所提供的数据支持。国内 第二方 DMP 可以满足广告主精准投放繁荣一般需求;当前在国内市 场中,独立第三方 DMP 的角色相对缺失,但分散的数据提供商并不 少见。例如,广告监测公司、电信运营商乃至于诸如力美、点媒等 DSP 服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。第三方 DMP 将成为 DSP 产业链升级的重要角色。 3、媒体开始向程序化购买转变 DSP 行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变, 开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋 势。 媒体如何实现程序化购买转型:针对不同资源存类型,媒体 将其放入不同的资源池中,通过自有的平台或外部的平台,采用非程 序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易,实现资 源优化配置。
  7. 7. 中国 DSP 行业典型 DSP 企业分析 1、力美科技 力美科技,创立于 2010 年,凭借两大产品——中国第一家 专业移动 DSP 和中国最大的移动广告信息数据平台 DMP 的领先优 势,迅速成长为中国领先的移动大数据营销技术平台。秉承“以数据 为驱动”的核心理念,率先提出“移动 DSP”概念,首创“DMP+ 移动 DSP”的投放模式,深度挖掘移动大数据的核心价值,凭借在 广告基础构架及算法的丰富经验和在移动互联网广告投放、效果监测 及受众挖掘等技术上的创新,力美科技率先实现了从“媒体定向”到 “人群定向”的颠覆与创新,**提升移动广告的精准覆盖和有效投放。 力美科技的主要业务范围涵盖了 ADN、DSP、DMP 等。 在 ADN 方面,力美将手机页面广告、手机互动广告、手机 展示广告进行整合,实现广告的资源管理、投放控制、效果分析等移 动互联网营销及广告后台管理功能。 在 DSP 方面,力美通过对接国内外多个广告交易平台,实现 覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放,有效提升 ROI。 在 DMP 方面,通过对第一方数据、互联网公开数据、第三 方数据、ADN 数据及力美 DSP 投放数据的清洗、管理和分析挖掘形 成 7 亿移动设备数据的积累。
  8. 8. 截止 2014 年底,力美共服务品牌类客户超过 300 家,预计 2015 年将突破 800 家;行业、本地类客户数量年均超过 2000 家。 2、点媒 lomark 点媒 lomark 是中国领先的整合移动营销平台,集移动广告 需求方平台(DSP)、大数据管理平台(DMP)、广告运营服务三 位一体,凭借丰富的媒体资源、强大的人群分析模型和最精准的广告 投放技术,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的移动广告投放策 略及优化方案,真正实现基于受众的精准购买,成为中国移动营销市 场强有力的引领者。 3、易传媒 易传媒于 2007 年 4 月在美国硅谷成立,公司总部设于上海, 并在北京和广州开设办公室。 易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络 广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、 用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构 建并运营着服务于广大网站、广告公司、广告主以及其他相关第三方 公司的在线广告技术平台和交易平台。 发展问题及未来趋势 1、现存问题
  9. 9. 近 3 年来,我国 DSP 行业迅速增长,广告平台、媒体等参与 方众多,广告主对于 DSP 行业不断更新的技术理念认知不够充分。 目前,整个 DSP 行业短时间发展,产业发展环境越来越复杂,行业 生态圈尚未完善,呈现出挑战与并存的态势。 在广告交易平台方面,除了 BAT 以外的交易平台整合媒体资 源的能力,服务器响应能力,反作弊技术成熟度不够。此外,行业标 准化程度有待提高,例如广告尺寸、DSP 接口、DMP 数据标签化分 类。 在 DMP 方面,当前国内缺乏正式的第三方独立 DMP,私有 DMP 为主,数据孤立。缺乏明确的法律法规,数据的收集及归属权 限不明,进行数据整合与交易存在一定的政策及法律风险。另外,公 众对于数据共享及分析的接受程度有限,质疑 DMP 侵犯隐私。 在媒体资源方面,没有将最有优势的媒体资源直接投放到 RTB 的资源中,投入到市场中的资源偏向于中长尾,媒体资源配置需 要优化。
  10. 10. 机遇与挑战并存 2、未来趋势 在程序化购买市场中,非 RTB 投放的广告规模将大幅提高, 将成为主流程序化购买方式之一,未来的广告预算会大幅释放。 当前,移动端广告投放已快速进入程序化购买时代。目前 PC 端仍然是引领程序化购买的主导角色,但未来通过对广告主投放需求 的分析、移动广告资源和相关数据的积累、创新更为多样的交易模式 以及相关技术的提升,移动 DSP 极具成长空间,将在程序化购买市 场将占据重要的地位。 PC DSP+移动 DSP+视频 DSP 的跨屏投放方式,将是未来 的一个重要增长点。跨屏类程序化购买平台加速发展,未来三维终端
  11. 11. 的数据终将融合。DMP 的数据供应商在技术和数据量上适应行业发 展将要求更高,建立行业标准化的数据交换机制后,DMP 更加强调 数据交换和共享。 未来,将会有越来越多行业看好并涉足程序化购买。以消费 者为导向的行业程序化投放增幅明显,尤其是在电商、快消、金融、 汽车房产等领域更为突出。 媒体广告资源介绍: 1.搜狐汇算:广告位置:搜狐 PC 端、wap 端、app 新闻端
  12. 12. 2.新浪扶翼:广告位置:新浪 PC 端、wap 端、app 端 3.腾讯广点通:广告位置:腾讯 pc 端,移动端,微 信 4.腾讯智汇推:广告位置:APP、微信新闻、QQ 新 闻、PC 5.小米:广告位置:小米 PC 端、wap 端、app 端 6.粉丝通:广告位置:PC、移动 7.今日头条:广告位置:移动端 8.搜狗:广告位置:PC、移动 9.神马:广告位置:移动 10.百度贴吧 11.智达 12.综合类媒体资源: uc 浏览、一点资讯、携程、陌陌、遇见、pps 视频、 爱奇艺视频等媒体资源。 合作媒体:
  13. 13. 咨询更多的媒体资源请来电:15000843121 互联网媒体广告投放 媒体合作!“立即拨打电话 150 0084 3121 合作方式:
  14. 14. 1、直接拨打 陈先生电话 187 1004 8899(长按复制)详细了解 2016 年 新政策! 2、微信合作:添加微信 15000843121 备注企业+姓名+联系方式+职务+投 放媒体!

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