2. 퍼포먼스 마케팅 툴 활용
•GA, GTM, Google Ads,페이스북 픽셀등을 활용한 데이터 수집 및 분석
•데이터를통한 인사이트 도출 및 가설 검증
핵심역량
Summary Skillset Corporation Project
커뮤니케이션 능력
•고객 직접 응대 및 해외, 국내 협력사들 관리 경험
•업무 진행을 위해 서로 다른 업계의 회사들과 진행 사항 조율 경험
기획 및 작문 능력
•신문기사와 소설 작성 경험
•사람들의 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠 기획 능력
Individual Project
3. 주요 보유 기술
• 픽셀 삽입
• 맞춤타겟,유사타겟 기반광고집행
페이스북
• GAIQAdvanced 보유
• 맞춤보고서를통해필요한데이터확인
• 각종이벤트,전환 관련데이터확인
구글애널리틱스
• 스크롤뎁스,클릭이벤트 등 설정및데이터수집
구글 태그매니저
• GDN타겟팅방법과그에따른효율측정
• SA셋팅및 관련키워드도출
구글Ads
• 컴퓨터활용능력2급보유
• 실무에필요한다양한함수활용
엑셀
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
4. • 그림 정기 구독 서비스를 제공하는 업체
• 3개월, 6개월, 12개월의 구독 서비스. 매달 새로운 아티스트의 작품을 A1사
이즈로 프린트해 고객에게 배송. 단품 구매도 가능한 형태
• 와디즈를 통한 두 번의 크라우드 펀딩과 현대 홈쇼핑 출연 경험
• GA 계정 운영과 홈페이지에 페이스북 픽셀은 삽입되어 있지만 온라인 마케
팅 진행 경험은 없음
기업 연계 프로젝트: 핀즐 Summary Skillset Corporation Project Individual Project
5. • 4/7~4/23, 17일간 프로젝트 진행
• 기업측이 제시한 KPI:
2,100세션 이상, 평균 CPC 800원 이하, 구매 전환 32건
• 핀즐의 서비스에 관심을 보이는 고객들의 특징 탐색
• 탐색을 우선시하고 탐색 결과를 기반으로 판매 전환 목표로
진행
• 핀즐 서비스를 소개하는 유튜브 댓글을 통해 유저들이 핀즐
서비스를 통해 ‘인테리어’와 ‘선물’에 활용하고 싶어함을 확인.
이 두 가지 테마로 광고 진행.
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
기업 연계 프로젝트: 핀즐
6. • 프로젝트 직전 17일 대비 (3/21~4/6) 세션 271%증가. 수익 38% 증가.
• KPI였던 2,100세션 프로젝트 시작 8일 후 달성. 프로젝트 기간 총 7,159
세션 달성.
• 평균 CPC 305원. KPI의 40% 수준.
• 총 구매 전환 14건. 기업측이 제시한 목표 달성 실패했지만 직전 기간
대비 3건 증가한 수치.
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
기업 연계 프로젝트 결과
7. • 프로젝트 진행 전, 핀즐 측은 크라우드 펀딩 결과를 바탕으로 25-34의
연령층이 주 타겟이라 예상. 하지만 프로젝트 결과 35-44세의 연령층이
광고에 가장 큰 반응을 보임.
• 선물과 인테리어 테마 모두 반응이 높음. 하지만 인테리어가 전환율이
조금 더 좋았음.
• 향후 마케팅 진행시 두 가지 테마 모두 양호한 소재이지만, 인테리어
위주의 마케팅 진행을 권장.
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
기업 연계 프로젝트 결과
8. • 초기엔 한 개의 계정 안에 인테리어와 선물 두 개의 캠페인 동시 진행
문제
• 선물 주제의 광고들만 노출이 되고, 인테리어 주제는 노출이 안됨. 선물
에서 충분한 효율이 나와서 머신이 인테리어를 집행하지 않았을 것이라
판단.
• 효율 측면만 고려할 경우 문제가 없지만 정확한 타겟팅 방법과 고객
특징 탐색도 필요하므로 인테리어 주제도 성과 측정이 필요
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
GDN
9. 조치
계정을 추가해 인테리어와 선물을 계정단위로 운영
결과
인테리어 선물 두 계정 모두 노출과 클릭 발생
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
GDN
10. • 17일~23일을 전환 최적화 기간으로 설정. 앞선 타겟 선별 기간동안
효율 상위 2가지 방법 리타겟팅, 총 3가지 방법으로 광고 진행.
• 구매 전환을 목표로 가장 효율이 좋은 타겟팅 방법들만을 사용했지
만 구매는 일어나지 않았음.
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
GDN
11. 키워드 플래너, 네이버 키워드 도구 활용해 키워드 추출
문제
주제별로 다른 계정을 운영했지만 노출이 발생하지 않음
조치
한 계정안에 주제들을 동시 운영
결과
여전히 노출이 일어나지 않음
Summary Skillset Corporation Project Individual ProjectGoogle SA
12. • 사용자들의 흥미를 끌만한
문구들로 검색 광고 진행 중이었음
조치
홈페이지 내부의 문구들을 사용해
광고 문구 변경
결과
노출이 시작되었으며, 경쟁사들보다
상단에 광고 노출
Summary Skillset Corporation Project Individual ProjectGoogle SA
13. • 구매 전환과 더불어, 연령층을 세세하게 나눠서 핀즐 측의 예상대로
관심을 보이는 주 연령층이 25-34인지 확인 동시 진행.
• 처음 6일은 관심사 기반 타겟팅. 다음 6일은 유사타겟 1%, 2~3%
기반 타겟팅 운영.
• 남은 5일 동안 맞춤 타겟 기반의 타겟팅 운영.
• CPC는 GDN보다 높았지만, 낮은 이탈률과 높은 세션시간을 기록하는
양질의 트래픽 발생.
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
Facebook
14. • 사용자들의 행동 유형 정보 수집 위해 태그 설정
• 클릭 이벤트, 스크롤 뎁스 등의 이벤트 추적 가능하도록 삽입
Summary Skillset Corporation Project Individual Project
GTM
15. 개인 프로젝트: Attic of Narratives Summary Skillset Corporation Project Individual Project
• 워드 프레스를 기반으로
직접 제작한 문화
콘텐츠 리뷰 사이트
• 영화, 서적, 드라마, 연극
4가지의 카테고리로
콘텐츠 제작
• 사이트 홍보를 위해
구글 SA와 페이스북
광고 진행
16. • 서적 관련 검색어의 경우 트래픽은 낮지만, 높은 세션당 페이지 수와 세션
시간을 기록함.
조치
서적 테마의 콘텐츠 위주로 업데이트 진행
결과
서적 관련 검색어를 통한 유입 증가 및 이에 따른 전체 트래픽 증가.
Summary Skillset Corporation Project Individual ProjectGoogle SA
17. 문제
키워드의 경우 초기엔 확장과 구문 검색도 운영. 하지만 의도하지 않은
검색어로 유입되는 트래픽이 발생.
조치
모든 키워드를 일치검색으로 변경.
결과
트래픽은 줄었지만 이탈률과 세션 시간 개선. 양질의 트래픽으로 개선됨.
Summary Skillset Corporation Project Individual ProjectGoogle SA
18. • 맞춤 타겟 및 1% 유사타겟, 2~3% 유사타겟을 대상으로 광고 진행
문제
구글 SA에 비해 높은 CPC와 이탈률, 낮은 세션당 페이지 수
조치
유사타겟 2~3% 삭제. 맞춤타겟과 유사타겟 1%만 기반으로 타겟팅 수정
결과
CPC는 750원에서 390원으로 낮아짐. 하지만 트래픽의 품질은 개선되지 않음
• 광고비 지출 대비 낮은 질의 트래픽만 유입되는 상황. 광고의 효율이
떨어진다고 판단해 광고 종료.
Summary Skillset Corporation Project Individual ProjectFacebook
