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글랜스TV 브랜디드 콘텐츠 마케팅 소개_Branded Content_CONMI 2018

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2018 콘텐츠의 미래에서 소개한 글랜스TV 브랜디드 콘텐츠 사업소개입니다. 글랜스TV의 브랜디드 콘텐츠 방향이해에 도움이 되시길 부탁드립니다. 자료문의 : fz942189@naver.com

Published in: Marketing
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글랜스TV 브랜디드 콘텐츠 마케팅 소개_Branded Content_CONMI 2018

  1. 1. Copyright 2017 By Glance Company. All Rights Reserved “ GLANCE TV : SEAMLESS & CREATIVE ” - 콘텐츠의 미래 2018 / 글랜스TV : 넥스트 미디어에서 넥스트 플랫폼으로 (2017.10.26) - 주식회사 글랜스 서울특별시 강남구 도곡동 449-10번지 레트로민트 빌딩 B1~3층 (T)02_6929-4570 / (F)02_3461-4570, CONTACT : PARTNER@GLANCETV.CO.KR
  2. 2. - 글랜스TV는 트랜디한 소비자에게 가치있는 시청경험을 선사하는 콘텐츠를 만듭니다 자신의 스타일에 관심을 갖는 소비자를 대상으로 패션, 뷰티, 라이프스타일 정보 콘텐츠를 비롯 뮤직, 영화, 예능, 드라마 등의 감각적인 엔터테인먼트 콘텐츠를 파트너들과 함께 제작하고 있습니다 글랜스TV는 콘텐츠를 통해 소비자에게 가치있는 시청경험(Sensual Experience)을 제공하며, 콘텐츠를 통하여 산업의 다양한 이해관계자들과 가치를 지속적으로 연결하고, 창출해내는 것입니다. ASIA No.1 Omni Channel Media 글랜스(Glance)TV가 함께 하겠습니다
  3. 3. - 콘텐츠의 미래 2018 / 글랜스TV : 넥스트 미디어에서 넥스트 플랫폼으로 (2017.10.26) - 오늘 이 자리에서, 세일즈를 하라고 권하셨지만 ! “ GLANCE TV : SEAMLESS & CREATIVE ”
  4. 4. 가치를 경험하게 하는 것이 더 중요 “ 글랜스TV는 옴니채널을 핵심 사업전략으로 설정하고, 브랜드와 함께 성장하고 있습니다 ” 글랜스TV는 자체 오리지널 콘텐츠 IP를 통하여, 브랜드와 협업을 하고 있습니다 패션, 뷰티, 라이프스타일, 엔터테인먼트 등 약 1천개 이상의 브랜드와 협업을 진행해 있습니다
  5. 5. 삼성전자 갤럭시 S8 콜라보레이션은 런칭 2주만에 약 600만회가 기록되었습니다 글랜스TV가 현재 편성하고 있는 서울버스는 6천대 이용객수는 일평균 600만명 수준입니다 + 물론 마케팅의 성과 역시 중요합니다 “ 우리의 시청자가, 양질의 콘텐츠 소비경험으로 우리의 소비자가 되는 것이 보다 더 중요합니다 ” 6,000,000 6,000,000
  6. 6. 그보다 먼저 소비자를 생각합니다 “ 우리의 소비자에게 어떤 경험을, 어떤 채널을 통해, 어떤 형태로 지속적으로 제공할 것인가 ” 글랜스TV는 콘텐츠를 제작함에 있어 브랜드와의 톤앤매너를 맞추는 데 노력하고 있습니다 소비자들이 콘텐츠를 시청함에 있어, 보다 만족스러운 경험이 되도록 제작과 확산의 톤앤매너를 고려합니다 콘텐츠의 톤앤매너 (CONTENTS TONE & MANNER)
  7. 7. 어떠한 형태가 더 가치를 줄 수 있는지 “ 우리의 소비자에게 어떤 경험을, 어떤 채널을 통해, 어떤 형태로 지속적으로 제공할 것인가 ”
  8. 8. + 콘텐츠는 소비되는 시간, 장소, 상황에 따라 그 가치가 다르게 됩니다 소비자의 접점을 발견하고, 그에 맞는 기획과 편성의 설계 또한 중요하게 생각합니다 어떤 접점에서 더 가치를 줄 수 있는지 “ 우리의 소비자에게 어떤 경험을, 어떤 채널을 통해, 어떤 형태로 지속적으로 제공할 것인가 ”
  9. 9. - 콘텐츠의 미래 2018 / 글랜스TV : 넥스트 미디어에서 넥스트 플랫폼으로 (2017.10.26) - 그래도, 브랜디드 콘텐츠 이야기는 해야 하겠죠 ! “ GLANCE TV : SEAMLESS & CREATIVE ”
  10. 10. 브랜디드 콘텐츠 역시, 우리의 오리지널 콘텐츠이며 브랜드와 우리가 함께 가치를 공유하는 콘텐츠로 생각합니다 “ 브랜디드 콘텐츠 ”
  11. 11. 우리는 경험의 솔루션을 생각합니다 “ 어떤 가치를, 어떤 목적으로, 어떤 채널을 통해, 어떤 형태로 지속적으로 제공할 것인가 ” 1. 가치의 공유 “ BRANDING SOLUTION ” 3. 경로의 공유 “ CHANNEL SOLUTION ” 2. 전략의 공유 “ STRATEGIC SOLUTION ” 4. 형태의 공유 “ FORMAT SOLUTION ” 글랜스TV의 콘텐츠 마케팅 솔루션의 기본은 브랜드와의 컨센서스 수립입니다 지속 가능한 브랜드 경험을 함께 만들어가는 브랜드 여정(Brand Journey)의 파트너입니다 “ SECRET SOLUTION ”
  12. 12. 1단계. 가치의 공유 (BRANDING) “ 우리는 어떤 브랜드이고, 우리는 소비자에게 어떤 가치를 주려 하는가에 대한 상호 인식의 공유 ” 우리의 소비자에게 어떤 가치를 줄 것인가 우리의 소비자에게 가치있는 경험을 제공하는 것 우리의 소비자에게 어떤 가치를 줄 것인가 브랜드 글랜스콘텐츠 == 글랜스TV는 가치의 정의 과정을 통하여, 콘텐츠 마케팅의 목적을 명확하게 합니다 양질의 콘텐츠를 통한 시청경험은 브랜딩이며, 브랜드와 글랜스가 상호 윈윈하도록 합니다
  13. 13. 2단계. 전략의 공유 (STRATEGY) “ 우리는 어떤 목적으로 콘텐츠 마케팅을 생각하고 있으며, 보다 효과적인 마케팅 전략은 무엇인가 ” 브랜드의 요청으로 브랜디드 콘텐츠를 제작함에 있어 스폰서쉽 브랜디드 콘텐츠를 권장합니다 저작물의 소유 주체를 글랜스TV에게 이전함으로, 콘텐츠의 질적인 측면과 확산에서 보다 효과적입니다 스폰서쉽 브랜디드 콘텐츠 (SPONSORSHIP BRANDED CONTENTS)
  14. 14. 3단계. 경로의 공유 (CHANNEL) “ 우리의 타겟 소비자는 어디에 있으며, 우리는 어떻게 보다 효과적으로 소비자를 만날 것인가 ” 옴니채널은 소비자의 시간, 장소, 상황에 주목하는 플랫폼 시대의 편성전략입니다 양질의 콘텐츠를 통하여 소비자에게 지속적인 브랜드 경험을 제공하는 최적의 경로를 설계합니다 ++ 오프라인온라인 홈 검색 및 동영상 포털 소셜 플랫폼 주요 리테일 디지털 사이니지 CATV 및 IPTV TV 플랫폼
  15. 15. 4단계. 형태의 공유 (FORMAT) “ 각각의 플랫폼에 최적화 된 콘텐츠 포맷을 설계, 브랜디드 콘텐츠의 OSMU 로 가치 극대화 ” 글랜스TV는 브랜디드 콘텐츠를 제작함에 있어, OSMU(One Source Multi Use)를 극대화합니다 브랜드와의 경로의 공유를 기반으로 방송 편성이 가능 형태로 우선 제작하며, 이후 플랫폼별로 커스터마이징합니다 ++ 에피소드프로그램 클립 CATV 및 IPTV TV 플랫폼 (10m~) 검색 및 동영상 포털 디지털 사이니지 (3m~) 소셜 플랫폼 디지털 사이니지 (30s~)
  16. 16. + 스폰서쉽 브랜디드 콘텐츠는 꽤 매력적입니다 “ 브랜드의 요청에 따라 기획이 되었으나, 브랜디드 콘텐츠에 대한 기본 저작권은 글랜스TV에서 보유 ” 글랜스TV 및 출연자와의 계약에서 브랜드 채널(유튜브, 페이스북 등)에서의 사용에 대해 사전 협의로 진행 스폰서쉽 브랜디드 콘텐츠를 소재로 광고 마케팅을 집행하는 경우, 추가의 협의는 필요합니다 WIN WIN
  17. 17. 글랜스TV의 브랜디드 콘텐츠 마케팅 솔루션과 씨크릿은 우리 회사의 가장 멋진 훈남과 상담하시면 됩니다 “ 씨크릿은 상담에서 ”
  18. 18. - 콘텐츠의 미래 2018 / 글랜스TV : 넥스트 미디어에서 넥스트 플랫폼으로 (2017.10.26) - 우리의 가치는 무엇이며, 우리의 파트너는 누구인가 “ GLANCE TV : SEAMLESS & CREATIVE ”
  19. 19. 브랜드의 이야기를 잘 담아내고 공감하게 함으로 우리의 확실한 경쟁력이 파트너에게 차별화가 될 수 있도록 “ 가치있는 경험을 담는 ”
  20. 20. 콘텐츠를 통하여 소비자들이 가치를 느끼도록 우리는 새로운 여정을 함께 하는 동반자가 되겠습니다 “ 새로운 여정의 동반자 ”
  21. 21. 글랜스TV도 보다 더 가치있는 미디어로 성장하여 반드시 브랜드 파트너의 빛나는 날개가 되어 함께 날겠습니다 “ 우리의 날개가 되어주세요 ”
  22. 22. 주식회사 글랜스 서울특별시 강남구 도곡동 449-10번지 레트로민트 빌딩 B1~3층 (T)02_6929-4570 / (F)02_3461-4570, CONTACT : PARTNER@GLANCETV.CO.KR Copyright 2017 By Glance Company. All Rights Reserved “ GLANCE TV : SEAMLESS & CREATIVE ” - 콘텐츠의 미래 2018 / 글랜스TV : 넥스트 미디어에서 넥스트 플랫폼으로 (2017.10.26) - - LAST UPDATED : 2017.10 - 주식회사 글랜스 서울특별시 강남구 도곡동 449-10번지 레트로민트 빌딩 B1~3층 (T)02_6929-4570 / (F)02_3461-4570, CONTACT : PARTNER@GLANCETV.CO.KR Copyright 2017 By Glance Company. All Rights Reserved

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