Successfully reported this slideshow.
Предмет рекламної кампаніїТоргова маркаПозиція ТМ на ринку:на ринку України з 2006 року, лідер за показниками  продажів в ...
Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо рекламованого об’єкту:“Zelmer” – виробник малої побутової техніки в категоріях: ...
Предмет рекламної кампаніїПозиціонування продукту на ринку:«Zelmer Надійно» - побутова техніка,надійність та  технічна дос...
Предмет рекламної кампаніїОсновні якості та відмінні риси рекламованої торгової  марки:висока якість продукції;європейська...
Предмет рекламної кампаніїЧастота споживання продукту:купуються раз на 4-5 років, або ж у випадку необхідності  заміни тех...
Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо особливостей споживання даного  продукту:Щоденне використанняПеріодичне чи пасив...
Предмет рекламної кампаніїОсобливості процесу здійснення купівлі продукту:тривалий процес вибору та прийняття рішення про ...
Предмет рекламної кампаніїСезонні коливання обсягів продажу:Динаміка продажів на ринку малої побутової техніки, млрд.грн.
Характеристика цільовоїаудиторіїжінки, чоловіки (переважно сімейні) віком від 25 до  60 роківрівень доходів середній та се...
Характеристика цільовоїаудиторіїкористувачі продукції (та ініціатори покупки): жінкипокупці: жінки та чоловікиособи, що пр...
Характеристика цільовоїаудиторії Основні групи цільової аудиторії:«користувачі» продукції - споживачі, що вже  придбали п...
Характеристика цільової аудиторії                 Обізнаність   Досвід      Інтерес до    Джерело       Мотив            Р...
Характеристика цільовоїаудиторії                     «знаю, що хочу,                     не знаю, що придбати»            ...
Характеристика цільовоїаудиторіїПоточний рівень інформованості цільової аудиторії про даний продукт:Знаходиться на 40-му м...
Характеристика цільовоїаудиторіїОсновні мотиви купівлі товарів фірми:простоту та зручністьчасздоровий спосіб життярізноман...
Творча концепціяПоширення різдвяних буклетів, що міститимуть:привітання від ТМ «Zelmer Надійно»рецепти 12 різдвяних страв ...
Творча концепціяФорма реклами: друкована, є найбільш  ефективною, оскільки споживач може сприйняти  значно більше інформац...
Творча концепціяІнтенсивність та терміни розміщення  рекламного звернення:одноразове розміщення в період з 15 грудня по 6 ...
Структура рекламного звернення
Структура рекламного звернення
Структура рекламного звернення
Структура рекламного звернення
Структура рекламного звернення
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"

1,336 views

Published on

Всі дослідженя та ідеї мої, інформація - з відкритих джерел та власні спостереження...
Рекламне повідомленння створене в рамках навчального курсу "Рекламний менеджмент"

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Креатив-бриф + творча концепція для "Zelmer Надійно"

  1. 1. Предмет рекламної кампаніїТоргова маркаПозиція ТМ на ринку:на ринку України з 2006 року, лідер за показниками продажів в категоріях мясорубок (29%) та миючих пилососів (45%);низький рівень знання бренду «Zelmer Надійно», відсутність жодних асоціацій у покупців з побутовою технікою, країною-виробником
  2. 2. Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо рекламованого об’єкту:“Zelmer” – виробник малої побутової техніки в категоріях: Кухонна Пилососи техніка Догляд за Техніка для собою дому
  3. 3. Предмет рекламної кампаніїПозиціонування продукту на ринку:«Zelmer Надійно» - побутова техніка,надійність та технічна досконалість якої підтверджена сертифікатами якості та стандартами європейської збірки, створена для того, щоб полегшити життя господинь.
  4. 4. Предмет рекламної кампаніїОсновні якості та відмінні риси рекламованої торгової марки:висока якість продукції;європейська збірка;малий відсоток браку;довший гарантійний термін у більшості моделей пилососів;запатентовані технології, які не мають аналогів;продаж комплектуючих до м’ясорубок у торгових мережах;прийнятна ціна.
  5. 5. Предмет рекламної кампаніїЧастота споживання продукту:купуються раз на 4-5 років, або ж у випадку необхідності заміни техніки, що вийшла з ладу чи прагнення покупців придбати нові технічно досконалі вироби ( з новими властивостями чи дизайном)купівля здійснюється одноразово як подарунок (ювілеї, весілля)
  6. 6. Предмет рекламної кампаніїІнформація щодо особливостей споживання даного продукту:Щоденне використанняПеріодичне чи пасивне використання технікиІнтенсивне використання соковижималок та сушок для овочів та фруктів в літній та осінній період
  7. 7. Предмет рекламної кампаніїОсобливості процесу здійснення купівлі продукту:тривалий процес вибору та прийняття рішення про купівлюпорівняння різних виробників за ціною, якістю, наявністю необхідних функційпідготовленість покупців, які приходять в торговий залвплив продавця-консультантаповедінка чоловіків та жінок
  8. 8. Предмет рекламної кампаніїСезонні коливання обсягів продажу:Динаміка продажів на ринку малої побутової техніки, млрд.грн.
  9. 9. Характеристика цільовоїаудиторіїжінки, чоловіки (переважно сімейні) віком від 25 до 60 роківрівень доходів середній та середній+ (2500-5999грн)жителі міст 50 000+цінують власні зусилля, час, комфорт,(прагнуть менше витрачати на прибирання, приготування їжі) в побутовій техніці в першу чергу цінують надійність та європейську збірку
  10. 10. Характеристика цільовоїаудиторіїкористувачі продукції (та ініціатори покупки): жінкипокупці: жінки та чоловікиособи, що приймають рішення про купівлю: чоловіки (техніка по догляду за домом, якщо покупка здійснюється вперше) жінки (переважно в кухонній техніці, якщо вже мають досвід користування)особи, що впливають на прийняття рішення: друзі, знайомі, родичі
  11. 11. Характеристика цільовоїаудиторії Основні групи цільової аудиторії:«користувачі» продукції - споживачі, що вже придбали продукцію «Zelmer Надійно», переконались в її гарній якості, їм достатньо запропонувати продукцію, яка б задовольняла вимоги (комплектацію, дизайн, ціну);«не користувачі» продукції – ті, хто ще нічого не чув про «Zelmer Надійно», відчувають недовіру до незнайомого виробника, їм необхідно наводити додаткові аргументи для придбання продукції.
  12. 12. Характеристика цільової аудиторії Обізнаність Досвід Інтерес до Джерело Мотив Рід в категорії користу- новинок інформації занять вання«знаю, що висока є є, високий Інтернет, Економія часу, працюючіхочу, знаю, що продавці- різноманітністьпридбати» консультанти страв«знаю, що середня є є, помірний Інтернет, Простота та працюючіхочу, не знаю, телевізор, зручністьщо знайомі, продавці-придбати» консульанти«не знаю, що низька відсутній відсутній Знайомі, Полегшення Домо-хочу, не знаю, продавці- домашньої праці господаркщо консультанти ипридбати»
  13. 13. Характеристика цільовоїаудиторії «знаю, що хочу, не знаю, що придбати» «не знаю, що хочу, не знаю, що придбати»«знаю, що хочу,знаю, що придбати»
  14. 14. Характеристика цільовоїаудиторіїПоточний рівень інформованості цільової аудиторії про даний продукт:Знаходиться на 40-му місці у свідомості споживачів за спонтанним знанням бренду
  15. 15. Характеристика цільовоїаудиторіїОсновні мотиви купівлі товарів фірми:простоту та зручністьчасздоровий спосіб життярізноманітність у харчуванніВищу ціну покупці погоджуються платити за впевненість у надійній роботі техніки та в тому, що вона задовольнить їхні вимоги до функціональності.
  16. 16. Творча концепціяПоширення різдвяних буклетів, що міститимуть:привітання від ТМ «Zelmer Надійно»рецепти 12 різдвяних страв та нагадування про легкість процесу приготування з кухонної техніки «Zelmer Надійно»зображення кухонної техніки «Zelmer Надійно»
  17. 17. Творча концепціяФорма реклами: друкована, є найбільш ефективною, оскільки споживач може сприйняти значно більше інформації про продукт, ніж з інших видів реклами, оскільки інформація про техніку може містити технічні дані, які складно запам’ятовувати. Рекламні носії: рекламний буклет:
  18. 18. Творча концепціяІнтенсивність та терміни розміщення рекламного звернення:одноразове розміщення в період з 15 грудня по 6 січняМотиви, що використовуються в рекламному зверненні:емоційні – привітання, зображення святкових елементів (гірлянди, свічки, банти)раціональні – буклет пропонує ідеї для різдвяного столу, позбавляє необхідності шукати рецепти 12 страв – очевидна вигода для споживача
  19. 19. Структура рекламного звернення
  20. 20. Структура рекламного звернення
  21. 21. Структура рекламного звернення
  22. 22. Структура рекламного звернення
  23. 23. Структура рекламного звернення

×