Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Фокус группа не равняется референтной группе

144 views

Published on

Есть интерес, а есть исследование. Фокус группа - метод социального (маркетингового или др) исследования, со своей историей и практиками. Когда я слышу от умного человека компетентного в своем деле человека, но далекого от исследований, что он провел вчера в баре фокус группу, я начинаю понимать граммар наци
Несколько слайдов прояснить разницу между фокус группой и не фокус группой. И да, я сама проводила экспериментальные группы в пиццериях, и без гайда, и со знакомыми - но в порядке эксперимента, таки с аджендой.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Фокус группа не равняется референтной группе

  1. 1. Фокус группа ≠ Референтная группа
  2. 2. Эспрессо – правильный кофе
  3. 3. У вас на районе не звОнят, а звонЯт
  4. 4. С хорошей компанией можно и в кампанию
  5. 5. Есть одна идея для стартапа… А эта реклама вообще работает? … … я провел/а небольшую фокус группу
  6. 6. Это точно фокус группа или пабе спросили тех, чье мнение цените?
  7. 7. Фокус группа – метод исследования со своей логикой и правилами! • Гомогенная или гетерогенная модель • Стиль модерации • Локация • Гайд • Проективные методики • Интерпретация • ….
  8. 8. Фокус группа Выглядит не трендово, но это работает
  9. 9. bzh.life А классные правильные ребята - референтная группа
  10. 10. • Референтная группа Фокус группа собрана специально обсудить сабж
  11. 11. Референтная группа друзья, знакомые, если повезет - покупатели
  12. 12. Интересуйтесь мнениями. Это важно. Особенно мнения тех, кого уважаете. Просто помните – это скорее всего не фокус группа
  13. 13. Ты живешь и учишься. Во всяком случае ты живешь Дуглас Адамс

×