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レポート 西友.pptx

西友のマーケティングレポート

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Webマーケティング
2023.3
目次
1 西友とは
2 STP分析
3 ポジショニングマップ
4 SWOT分析
5 クロスSWOT分析
6 3c分析
7 4c分析
8 4P分析
9 ファイブフォース分析
10 PEST分析
11 VRIO分析
12 良いところ、改善点
1 西友とは
株式会社西友(せいゆう、英: Seiyu Co., Ltd.)は、東京都に本社を置き、スーパーマーケット
チェーン、総合スーパー(GMS)、スーパーセンターを経営する日本の企業である。株式会社西友
ホールディングスの子会社。
北海道から九州まで日本全国に300店舗以上を展開。「西友(SEIYU)」「リヴィン(LIVIN)」
「サニー(SUNNY)」の店舗ブランドでスーパーマーケットを運営するほか、ショッピングセン
ター「ザ・モール」を運営する。
かつては西武百貨店(現:西武)とともに旧セゾングループ(西武流通グループ)の中核的存在で
あったが、セゾングループ破綻後2002年に小売業世界最大手のアメリカ・ウォルマート傘下に入り、
2005年から同社の子会社となった。ウォルマート傘下の元、同社が強み持つEDLP(Everyday Low
Price)戦略を西友にも採用したほか、ウォルマートのプライベートブランド(PB)も導入された。
2021年3月1日、ウォルマートが保有株式の大半をアメリカ投資ファンドのKKRおよび楽天の子会社
に売却したが、ウォルマートも引き続き15%の株式を保有する[3]。楽天との資本提携に伴い、楽天ポ
イントや楽天Edyなどの各種楽天サービスを導入した。リアル店舗である西友とECに強みを持つ楽
天の協業により、「西友楽天ネットスーパー」や楽天ポイント、楽天カードといった巨大な楽天経
済圏(楽天エコシステム)の活用を通じて、楽天グループのOMO(オンラインとオフラインの統
合)戦略を推進する。
2 STP分析
[セグメンテーション]
・20代~60代男女
• 日本国内在住
[ターゲティング]
• 20代~30 男女(単身、職業問わない)
[競合店] OKストア イオン
3 ポジショニングマップ
OKストア
西友
価格が安い
イオン
価格が高い
品質良い
品質いまいち
4 SWOT分析
【強み】
・低価格
・店舗数
・無印良品が入ってる
・PB
【弱み】
・価格は安いが品質がいまいち
・ウォルマートの戦略が定着しない
【機会】
・節約、健康志向、といった理由で自炊する
若者が増えた
・在宅時間が増えたので、簡単においしく食
事を済ませたいというニーズ
・楽天との連携
【脅威】
・自然災害
・円安
・不景気
・大手スーパー
好影響 悪影響
内
部
環
境
外
部
環
境

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Editor's Notes

  1. 機会x強み 経営母体がしっかりしているので、安定的にオーガニック商品を提供できる