Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Оценка глубины ниши
для екомерс
Гай Карапетян
ВсеМедтовары.ру
НИША
Исходные предпосылки
1) ИМ не создает спрос
Только удовлетворяет
2) Гипермаркет – это много
ниш
Но другие маркетинговые инструменты
Может варьировать ниши
3) Глубина ниши Ниша – это нечто узкое. Но вопрос – насколько она глубока?
Индекс №1
• Индекс общей конкурентости сферы
• Индекс №1= кол-во объявления ЯД / частотность
• Чем индекс меньше – тем выг...
Сосредоточимся тогда на
Москве и МО
Хренушки
Уберем лишнее,
новое

добавим
Индекс №2

• Индекс стоимости рекламной компании
• Индекс№2= Индекс№1 x Стоимость входа в СР ЯД
• Чем индекс меньше - тем ...
Чего-то не хватает!
Чего?
Стоимости товара
Индекс №3
• Индекс привлекательности ниши
• Индекс №3 = Индекс№2 / Стоимость товара
• Чем меньше индекс – тем выгодней
Опять чего-то не хватает!
Маржинальности товара
Индекс №4 - окончательный
• Индекс глубины ниши
• Индекс№4 = Индекс№3 / наценка в %
• Индекс№4 чем меньше – тем выгодней
Минусы и слабости индексов
• Частотность бывает накручена
• Частотность не равна покупаемости
• Стоимость входа с СР ЯД си...
Спасибо!
Гай Карапетян
ВсеМедтовары.ру
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Оценка глубины ниши в электронной коммерции
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Оценка глубины ниши в электронной коммерции

1,608 views

Published on

Как оценить нишу в интернет-торговле

Published in: Business

Оценка глубины ниши в электронной коммерции

  1. 1. Оценка глубины ниши для екомерс Гай Карапетян ВсеМедтовары.ру
  2. 2. НИША Исходные предпосылки
  3. 3. 1) ИМ не создает спрос Только удовлетворяет
  4. 4. 2) Гипермаркет – это много ниш Но другие маркетинговые инструменты Может варьировать ниши
  5. 5. 3) Глубина ниши Ниша – это нечто узкое. Но вопрос – насколько она глубока?
  6. 6. Индекс №1 • Индекс общей конкурентости сферы • Индекс №1= кол-во объявления ЯД / частотность • Чем индекс меньше – тем выгодней
  7. 7. Сосредоточимся тогда на Москве и МО
  8. 8. Хренушки
  9. 9. Уберем лишнее, новое добавим
  10. 10. Индекс №2 • Индекс стоимости рекламной компании • Индекс№2= Индекс№1 x Стоимость входа в СР ЯД • Чем индекс меньше - тем выгодней
  11. 11. Чего-то не хватает! Чего?
  12. 12. Стоимости товара
  13. 13. Индекс №3 • Индекс привлекательности ниши • Индекс №3 = Индекс№2 / Стоимость товара • Чем меньше индекс – тем выгодней
  14. 14. Опять чего-то не хватает! Маржинальности товара
  15. 15. Индекс №4 - окончательный • Индекс глубины ниши • Индекс№4 = Индекс№3 / наценка в % • Индекс№4 чем меньше – тем выгодней
  16. 16. Минусы и слабости индексов • Частотность бывает накручена • Частотность не равна покупаемости • Стоимость входа с СР ЯД сильно зависит от аккаунта • Необходимо использовать много товарных запросов, но категорийные позволяют провести первичную оценку • Конкуренция в ЯД варьирует от недели к неделе • Можешь попасть с оценкой не в сезон.
  17. 17. Спасибо! Гай Карапетян ВсеМедтовары.ру

×