한화이글스브랜드북-숙명여자대학교 홍보광고학과 임규희

1. Eag les The 글 사진 임규희 The

2. Eag les The 글 사진 임규희

3. 저자 소개

4. I N D E X 01 02 03 Eagles 한화이글스 About 직접 느껴본 이글스 prologue 프롤로그

5. 04 05 Brand 브랜드요소 Marketing 마케팅전략

6. prologue 프롤로그

7. “난 야구를 좋아하지 않아”

8. 프롤로그 야구는 나와 친하지 않았다. 우리 부모님의 사랑의 오작교가 야구장 데이트이었던 것에 비해 나는 중학교 를 졸업할 때까진 한번도 야구 경기장에 가보지 않았을 만큼 관심이 없었다. 야 구룰이 어려워서? 야구장이 멀어서? 아니다. 나의 야구 연고지가 한화 이글스 이기 때문이었다. 집이나 고깃집에서 야구 경기를 볼 때면 번번히 역전패를 당 해 어른들께서 술을 더 드시는 걸 보며 자연스럽게 한화 이글스는 야구를 못하 는 팀이라고 각인되었던 것 같다. 지금 생각해보면 어린 나이에 참 단순한 생각 이었다.

9. 야 임마 대전 사람은 영원히 이글스지 그러던 내가 한화 이글스에 대해 깊게 생각하게 된 계기가 있었다. 고등학교 3 학년, 고된 수험 생활 중 거실에서 야구를 보는 아빠께“아빠 나는 1년 뒤에 서 울로 대학가서 두산이나 LG팀 팬 할거야”라고 말씀 드렸다. 내 딴에는 서울로 대학을 가겠다는 의지를 보여드리기 위해 한 말이었다. 하지만 아빠 입에선 칭 찬의 말이 아닌 전혀 예상치 못한 정색한 말투가 나왔다.“야 임마 대전 사람은 영원한 이글스지, 말도 안되는 소리하고 있어”야구 방망이로 머리를 맞은 느 낌이었다.

10. 왜 사랑 받을까? 20.1 15.8 14.2 14.0 6.9 5.5 …

11. 한스타그램#1 #우리집#벽면#한화사랑#가족#덕후#저게#다 얼마…

12. 스포츠도 브랜드가 되는 세상

13. 스포츠 마케팅 Sports Marketing

14. 스포츠 브랜딩 Sports Branding

15. 더 이글스 The Eagles .

16. Eagles 한화이글스

17. 이글스가 날아온 길

18. THE EAGLES 이글스가 날아온 길 한화이글스 역대 성적 1999년 한국시리즈 우승

19. THE EAGLES 1988년 한국시리즈 준우승 1989년 한국시리즈 준우승 1991년 한국시리즈 준우승 1992년 한국시리즈 준우승

20. 한화이글스 역대 성적 2006년 한국시리즈 준우승 그리고 그로부터 10년이 흘렀지만…. 아무것도 없었다…

21. THE EAGLES 2016년 한국시리즈 우승 (이기를 바라며…!)

22. About 직접 느껴본 이글스

23. 야알못의 나홀로 야구장 탐방기 EDITOR : 임규희 2016.04.07/ 3:00 PM 구름이 다소 낀 목요일, 이 날은 대전에서 한화:넥센의 경기가 열리는 날이 었다. 야구 잘 알지도 못하는 일명 ‘야알못’ 규희는 이 경기를 보기 위 해 12시에 수업이 끝나자마자 대전으로 날아왔다. 3시간 전만 해도 숙명 여자대학교 건물 안에 있었는데 이렇게 3시간 만에 대전역으로 보며 새삼 세상이 정말정말 좋아졌구나를 느꼈다. 기념 사진을 하나 찍고 여기서 멀지 않은 대전 야구장 ‘한화 이 글스 파크＇로 서둘러 향했다!

24. 대전역에서지하철을 타고1정거장만가면 야구장으로갈 수있는‘중앙로역’ 이있다.그곳에 내려얼마안가서 대전인들의야구 사랑을보여주는큼직한 옥 외광고물이 있었다. 중앙로역에서생각보다정말멀었다…..약20분을걸어서이글스 파크에도착 했다!.아직경기시작이2시간이나남아 사람들이많이 붐비진않았다. 새시즌을 시작하는경기장답게 곳곳에 ‘불꽃한화,투혼이글스＇라는슬로건과 선수들 의비장해보이는사진들이걸려있었다.

25. 경기장은 주황색과 고유의 폰트들로 한화만의 IDENTITY를 잘 표현하고 있었다. 지나가던 커플에게 (부들부들…) 사진을 부탁했다. B컷 A컷

26. 야구장에 와서도 가장 중요한 것은 쇼핑인거 같다! 경기장 밖에서 한화의 유니폼과 상품들을 지닌 팬들이 부러워져 나도 곧장 이글스 샵으로 들어왔다. 예상했던 것보다 훨씬 다양한 종류의 상품들이 있었다. 또한 매장 분위기 도 편집샵 느낌으로 매우 감각적이었다. 도배되지 않은 벽과 드럼통 등은 한화 이글스의 역동성을 보여주기에 충분했다,

27. 한창 매장을 둘러보던 중, 문득 궁금해졌다 ‘이 많은 상품 중에 가장 사랑받는 제품은 무엇일까?’ ‘한화 이글스 상품 샵의 강점은?’ 그래서 직접 물어보았다! 갑작스러운 질문에도 친절히 답 해주신 직원 분 감사합니다!

28. 경기장에 들어오니 곳곳에 한화 계열사들의 광고가 눈에 띄었다. 또한 오늘의 경쟁 상대 넥센 선수들이 몸을 풀고 있었다. 18:30 드디어 경기가 시작되었다. 야구를 잘 알지 못하는 나였지만 옆좌석 사람들의 반응을 보며 열심히 한화 이글스를 응원했다! 하지만 그들은 3회에 3점을 내주고…. 따라 잡는 듯 했다가…! 결국 넥센에게 지고 꼴찌 자리를 벗어나지 못했다. 비록 이 날 경기는 졌지만 ‘불꽃투혼’ 정신답게 끝까지 포기하지 않고 상대를 따라 잡는 플레이가 인상적이었다. 또한 한화 이글스 팬들의 팀에 대한 애정이 돋보였다. 지고 있는 상황에서도 다같이 큰 목소리를 응원했다. 또한 경기 중간중간 팬들을 위한 이벤트들이 굉장히 다양해서 팬들과 소통하려는 노력이 보였다. 이에 나도 소속감을 느 끼고 앞으로 데이트는 야구 경기장에서 하고싶다는 생각이 들었다!

29. 한화 이글스 마케팅 팀장단독! 인터뷰 2015년, 한화 이글스는 ‘마리한화’라는 별칭을 얻으며 KBO 최고 흥행팀으로 떠올랐다. 또한 10개 구단 중 객단가 1위를 차지하였다. 서울,부산 보다 시장이 작은 대전에서 이러한 결과가 나온 것은 팬들의 두터운 지지를 받아낸 마케팅과 소통의 효과가 컸다. 그 효과를 이끌어 낸 주인공인 한화 이글스 마케팅1팀 박찬혁 팀장님을 만나 짧지만 한화 이글스의 마케팅 이야기에 대해 들어보았다.

30. Q.안녕하세요. 저는현재 숙명여자대학교에서 홍보광고학을 공부하는 임규희라고 합니다.. 이번에 한 화이글스로 브랜드 북을제작하고 있습니다! A. 브랜드 북이요? 책이요? 하하 재밌겠네요 Q.네! 한화이글스라 매우 즐거운 마음으로 조사하고있습니다^^. 경기장에 오면서 가장눈에 띄는것이 바로‘불꽃 한화, 투혼이글스’ 도배된 것인데요. 어떤의미인가요? A. ‘불꽃 한화, 투혼 이글스’ 한화의 2016년 컨셉입니다. 야구 구단은물론 경기 성적이 가장 중요하지만끝까지 포기 하지 말자는 의미를 담았습니다, Q.그렇군요. 멋진 컨셉같아요. 제가조사한 바로는 프로야구 구단중한화 이글스가 팬선호도가 가장 높게나타났는데요. 경기성적 외에 어떤요소로 이러한 결과로 나타났을까요? A. 사실 예전엔 관중수보단 대도시를 연고로 하는 팀을 인기 구단이라고 했었어요. 그래서 인기 구단 조사를 하면 한화 이글스는 5위 정도에 머물렀죠. 그치만 이번 인기조사 1위는 작년에 김성근 감독이 부임하고 구단의 경기성적이 좋아지면서 그 동안 숨어 있던 대전 시민들이구단에대한 애정을표현하기시작한 결과라고 생각해요. Q.아그럼 ‘불꽃 한화, 투혼이글스’ 라는컨셉은 팬심을 표현해준 팬들에게 보여주는 포부인가요? A. 이제까지 한화 팬들은 타팬들의 비아냥 거림을 많이 받았어요. 그런 팬들에게 작 년에는 자신감을 주는 프로젝트였다면 올해는 자긍심을 주는 프로젝트로 한화는 절대 끝까지 포기하지 않는다는 메시지를 전달하는 거예요. 그래서 이번에 응원 단상도 바꾸고 음향시설도 바꾸고 전체적으로프라이드를주는 분위기로바꿨습 니다.

31. 인터뷰 요청에 너무도 흔쾌히 받아주시고 야구장 복도가 아닌 한화 이글스 회의장에서

32. 한스타그램#2 #이글스파크#멀다#근데멋있다#승리의#주황깃발#근데졌어..

33. Brand 브랜드요소

34. 브랜드화 된 프로야구 구단은 구단만의 정체성을 가지고 구단 운영을 한다. 구단 브랜딩은 구단의 정신을 소비자에게 제공함으로써 그 가치 를 입증하고, 하나의 문화적 흐름인 문화적 감수성을 가지고 구단은 소비자에게 전달한다.

35. E 엠블럼 EMBLEM 국문 영문

36. 스포츠 구단의 가장 뚜렷한 브랜드 요소 중 하나는 바로 유니폼이라고 할 수 있다. 한 벌에 10만원 정도 적지 않은 금액이지만 팬들은 기꺼이 추가금액을 내고 선수들의 이름까지 등에 새기며 구입한다. 경기장에도 커플과 가족단위로 맞춰 입고 올 정도로 유니폼은 가장 상징적인 브랜드 요소이다. 때문에 각 구단들은 유니폼 안에 로고, 심볼, 색, 글씨체 등 구단의 아이덴티티를 총 집합시키며 새로운 도약을 새로운 유니폼과 함 께 표현하기도 한다. 한화 이글스의 유니폼은 빙그레 이글스 시절부터 붉은 색 계열을 유지해오다가 2003년 부터 한화그룹의 색인 주황색으로 색상을 변경하였다. 이로써 한화그룹 CI COLOR의 연계활용으로 그룹의 IDENTITY를 극대화하고 BLACK의 강렬한 대비를 통해 스포츠 구단의 강인한 IMAGE를 표현한다. 주황색 유니폼은 2014년까지 쭉 이어오다가, 2015년에 김성근 감독이 부임하면서 한화 의 새로운 포부를 보여주기 위한 새 유니폼이 발표되었다. 기존의 주황색과 로고 모양 은 유지한 채, 한국 프로야구 구단 중 최초로 4가지 종류로 제작하였다. 줄무늬 빙그레 유니폼부터 최초의 4가지 유니폼까지, 한화이글스의 옷장을 열어보자 유니폼 UNIFORM

37. 독 수 리 옷 장 어 웨 이 v E R .

38. 독 수 리 옷 장 홈 v E R .

39. 마스코트 mascort

40. 카카오톡 이모티콘 차량용 방향제 피규어

41. 선수들 PLAYER

42. 보살팬들 (눈물 주의) GREAT FAN

43. 보살팬들의 명언 모음 (휴지 준비) , , “ ” “ ” “ ”“ ” “ ” “ ”

44. 한화 이글스 팬은 사랑입니다…♥

45. 한스타그램#3 #이글스#야경#이글스의밤#태후도포기하고#보는경기…

46. Marketing 마케팅전략

47. 1 : 대전광역시 동구 용전동에 위치하고 있으며, 대전'충정의 야구 역 사와 한화 이글스 구단의 역사를 담고 있다. 베이스를 카페,실내연 습장,GOODS 스토어 등으로 이뤄져있다. 야구를 체험할 수 있고, 기념품과 용품을 구입할 수 있도록 되어 있다. 한화 이글스의 영구 결번 선수인 장종훈 35번, 송진우 21번, 정민철 23번 선수들의 유니 폼 및 야구용품 전시, 유니폼 변천사, 우승 트로피 등이 전시되어 있 고 연도별 배번의 역사를 살펴볼 수 있다. [이글스 사료관]

48. 2 :경기의 수훈 선수의 영상과 인터뷰를 제공하는 온라인 공간이다. [이글스 야구친구]

49. 3 : 온라인 상에서 SPOTV와 연계하여 실시간으로 직접 관람할 수 있 게 제공된다. [생중계 LIVE]

50. 4 :: 이글스 포토, 이글스 스케치, 포토스토리, 이글스 영상, 응원가 영 상, 선수별 응원가 때우기로 구성되어 제공 [이글스 미디어]

51. 5 :홈페이지에서 경기 동영상 시청 후 투표에 참여하는 방식으로 팬 들이 직접 수훈 선수를 선정한다 [이글스 팬 어워드]

52. 6 :최훈,장이, 황지성/불개미 작가의 만화를 홈페이지에서 연재하여 제공 [이글스 웹툰]

53. 7 ::온라인에서 활동하며 팬 기자단으로 선발된 인원이 직접 기사를 올리는 형식 [팬 기자단 뉴스]

54. 8 :선수들의 해외 전지훈련을 함께 가는 이벤트 외에, 한화 이글스의 구장과 사료관 투어, 서산 전용연습구장에서 선수들과의 만남 등을 제공한다. [이글스 팬 투어]

55. 9 이글스 응원벽돌은 벽돌을 판매하여 기부하는 형태로 벽돌에 문구 를 적어 보도 블럭을 만들기도 한다. [이글스 응원 벽돌]

56. Insight 인사이트

57. . 하지만 항상 발전하는 모습을 보이고 매 경기 포기하지 않는 모습으로 올라갈 곳이 많다는 희망을 주는 팀이다. 그 어떤 구단보다 ‘팬들과의 연결고리＇가 짙은 팀이다. 이 들의 이러한 강점을 극대화 시킬 수 있는 방법을 생각해 보았다.

60. 책을 마치며…

61. 감사합니다!