Ключевые модели монетизацииконтентного рынкаПавел РойтбергИюнь 2011
Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application        ...
Рынок операторского мобильного контента                                    растет, однако темпы роста снижаются год       ...
Потребление контента различается в                          зависимости от типа мобильного                                ...
Абоненты с фича-фонами составляют                                основу операторского контентного рынка,                  ...
Переход абонентов на смартфоны                                       приводит к перераспределению                         ...
Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application        ...
Традиционная модель построения телеком                         бизнеса предусматривает получение                         о...
В новых бизнес-моделях операторы                              выступают в роли посредников между                          ...
Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application        ...
Примерами уже запущенных операторами                                       сервисов в концепции telco 2.0 являются        ...
Мобильная коммерция – один из наиболее            перспективных платежных инструментов            будущего                ...
Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application        ...
Рынок application фактически был основан                                      Apple в 2008 году и показывает              ...
Не смотря на существенное падение доли                                         на рынке телефонов Apple продолжает        ...
… и лидировать по доле прибыли средиосновных мировых вендоров телефонов                                   16
С точки зрения мобильного оператора                         возможны 2 основных сценария работы                         на...
Присоединение МТС к WAC                  открывает Российским                  разработчикам                  возможность ...
Портфель сервисных                    приложений МТС                    положительно влияет на                    лояльнос...
Сотрудничество с социальными                            сетями продолжает политику МТС по                            улучш...
Развитие новых направлений контентного рынкаобъединяет Телеком и Интернет домены                                          ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Roitberg mts telco-form_08.06.11

909 views

Published on

  • Be the first to comment

Roitberg mts telco-form_08.06.11

  1. 1. Ключевые модели монетизацииконтентного рынкаПавел РойтбергИюнь 2011
  2. 2. Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 2
  3. 3. Рынок операторского мобильного контента растет, однако темпы роста снижаются год к году Темпы роста российского рынка мобильного контента в 2003-2011 гг. Снижение темпов роста в Снижение темпов роста в Рост рынка в основном за счет связи с появлением новых связи с достижением внедрения RBT и распространения бизнес-моделей значительного проникновения практик Try&buy распространения и небрендированных сервисов монетизации контентаИсточник: данные МТС, ACM 3
  4. 4. Потребление контента различается в зависимости от типа мобильного телефона абонента фича-фоны смартфоны Справочно-информационные сервисы контент-провайдеров Мультимедийный контентOff-Portal Сервисы социальных сетей Справочно-информационные сервисы Интернет-игроков Оплата товаров в Интернете со счета Социальные сети оператора Приложения, включая мобильные игры Мобильные игры Оплата с банковской карты Сервисные приложения операторов WAP/WEB/USSD/ICB витрины Сетевые сервисы операторов Мультимедийный контент (GOOD`OK, MCA и т.д.) Позиционирование GOOD`OKOn-portal Мобильные игры Кастомизация телефонов ТВ 4
  5. 5. Абоненты с фича-фонами составляют основу операторского контентного рынка, однако структурные изменения и переток на смартфоны создает потенциальные возможности и угрозы Проникновение смартфонов в России Основные тенденции контентного рынка: 2003-2011 гг. Замещение витрин провайдеров инструментами социальных сетей Переход абонентов на смартфоны, появление вертикально-интегрированных моделей распространения и монетизации контента Конкуренция SMS-платежам со стороны платежных систем Распространение модели подписок Усиление внимания операторов к лояльности абонентов, как следствие ужесточение требований к сервисам 5Источник: данные МТС
  6. 6. Переход абонентов на смартфоны приводит к перераспределению доходов от контентных услуг в доходы передачи данных Затраты на контент и data, при переходе Основные тенденции контентного рынка: на iPhone Для оператора переход абонента на смартфоны приводит к уменьшению доходов от контента и увеличению доходов от data При этом уровень потребления контента остается высоким, поскольку смартфоны покупают экономически активные абоненты Абоненты начинают пользоваться магазинами приложений 6Источник: данные МТС
  7. 7. Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 7
  8. 8. Традиционная модель построения телеком бизнеса предусматривает получение оператором дохода с пользователейПоставщики Потребителисервисов – сервисов –затратная сторона доходная сторонадеятельности деятельностиоператоров операторов Рынок telco 1.0 характеризуется Контент- Абоненты однонаправленным денежным провайдеры потоком: Абоненты общаются «друг с другом», операторы обеспечивают соединение и биллинг Другие $ Операто $ Платформы «взаимодействуют» операторы р между собой для получения операторами доходов Взаимодействие с компаниями-Обслуживание не абонентами является сети Абоненты затратной стороной деятельности операторов 8
  9. 9. В новых бизнес-моделях операторы выступают в роли посредников между абонентами и провайдерами сервисов, обеспечивая взаимодействие сторон без прямого участия в процессе Модель telco 1.0 Модель telco 2.0Поставщики Потребители Другиесервисов – сервисов – операторызатратная сторона доходная сторонадеятельности деятельностиоператоров операторов Контент- провайдеры Абоненты $ Контент- провайдеры Абоненты Правительство Операто $ р Другие Операто операторы р Вендоры Абоненты телефонов Обслуживан Абоненты ие сети Разработчики сервисов Переход на модель telco 2.0 требует от оператора изменения как бизнес- процессов, так и доработки инфраструктуры, что требует времени и ресурсов 9
  10. 10. Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 10
  11. 11. Примерами уже запущенных операторами сервисов в концепции telco 2.0 являются мобильная реклама и мобильная коммерция Пользователи Рекламодатели■ Адресная, индивидуально-направленная ■ Новые таргетированные интерактивные акции реклама, в т.ч на основе мета-данных для рекламодателя■ Таргетинг, эффективность, точное попадание - ■ Интеркросс-акции с совмещением технологий пользователь получает только ту рекламную (WAP-SMS, WAP-MMS, WAP-ICB-WAP) информацию, на которую подписан ■ Уникальные возможности по охвату,■ Повышение лояльности на основе таргетингу, интерактиву информационных сервисов для определенных ■ Оптимизация расходов, рентабельность РК рекламодателей Мобильная реклама Площадки Технологии■ Новые функциональные таргетированные ■ Портал для рекламодателей для интерактивные площадки для проведения планирования мультиканальных кампаний и рекламных кампаний: SMS, MMS, WAP, управления ими с прозрачной онлайн ICB, J-Drive, Omlet отчетностью ■ Создание единой технической платформы для всех площадок
  12. 12. Мобильная коммерция – один из наиболее перспективных платежных инструментов будущего Завтра • Возможность оплатить практически любой Сегодня товар или услугу, напр., – Счет в ресторане без • Оплата наиболее передачи официанту популярных пластиковой карты платежей – Проценты по – Мобильный кредиту, не заходя в телефон банкЛегкийплатеж – Квартплата • Денежные переводы по – Интернет России (напр., – ТВ родственникам, живущим в других городах) • Кредитные услуги 12
  13. 13. Тренды контентного рынкаБизнес-модели telco 1.0 и telco 2.0Переход операторов на модель telco 2.0Рынок application 13
  14. 14. Рынок application фактически был основан Apple в 2008 году и показывает фантастические темпы развития Июль • Первый • Открытие 2008 миллиард Apple Application Апрель загрузок Store 2009 Апрель • Преодолен 2010 • Преодолен порог в 3 Июль порог в 6,5 Сентябр 2008 миллиардов миллиарда ь 2010 загрузок загрузок • 9+ Апрель миллиардо 2011 в загрузок • 5 миллионов • 115 млн загрузок загрузок в , более 1 млрд. течении распознанных первой мелодий недели • продаж 11 млн. • 13 миллионов загрузок за загрузок , 250 000 месяц продаж для iPad • $1,5 миллиарда за товары 2010 14Источник: Shizam, Rovio, Apple, МТС
  15. 15. Не смотря на существенное падение доли на рынке телефонов Apple продолжает контролировать рынок application Проникновение операционных систем Объем мирового рынка для смартфонов в мире, % приложений, млрд. долларов СШАИсточник: Frost and Sullivan, RBC capital market, МТС 15
  16. 16. … и лидировать по доле прибыли средиосновных мировых вендоров телефонов 16
  17. 17. С точки зрения мобильного оператора возможны 2 основных сценария работы на рынке applicationМТС работает в обоих направлениях, однако в последнее время фокус смещается на сценарий, при котором приложения являются инструментом поддержки основного бизнеса 17
  18. 18. Присоединение МТС к WAC открывает Российским разработчикам возможность загрузки и продажи своих приложений. Детальное описание • ФормированиеЗадачиWAC единого SDK • Формирование • Более 50 операторов единых правилСостав связиWAC • Более 2 миллиардов абонентовПомощь • Разработчики КонсультационнаяWAC для терминалов и т.п. поддержкаразработчиков • Проведение форумов для • Обеспечение разработчиковПродажаприложен продажи приложенийий у всех WAC операторов связи 18
  19. 19. Портфель сервисных приложений МТС положительно влияет на лояльность и потребление сервисовСуществующий нашими абонентамипортфельприложений МТС МТС Магазин МТС Услуги МТС Лучшее Вторая память Опера Мини Легкий платеж Мобильная почта МТС Навигатор МТС TV МТС Chat Red Box 19
  20. 20. Сотрудничество с социальными сетями продолжает политику МТС по улучшению пользовательского опыта Развитие собственных Интеграция с ведущими online ресурсов социальными сетями ПорталыМТС-Бонус самообслужив ания MTS.ruМобильнаякоммерция Контент- порталы 20
  21. 21. Развитие новых направлений контентного рынкаобъединяет Телеком и Интернет домены 21

×