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会社紹介&通販事業概要
Village Vanguard Webbed

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1
ヴィレッジヴァンガードグループ
1986年11月創業
1998年05月設立
事業：遊べる本屋
名古屋市名東区上社1丁目901
代表取締役会長菊地敬一
代表取締役社長白川篤典
売上高：356億円
(2017年5月期）
連結従業員：：3,276名
(2017年5月期）
連結店舗数：389店舗
(2017年5月期)
ミッション：独創的な空間の提供

2
ヴィレッジヴァンガードウェブド
2011年03月設立
事業：インターネット関連事業
神奈川県横浜市港北区新横浜
2-2-3 新横浜第1竹生ビル6階
代表取締役社長平野貴和
売上高：10億円
(2018年5月期見込）
従業員：21名
(2017年8月末現在）
ミッション：新しい文化の創造
出店(Amazon/Tokyo Otaku
Mode/In agora etc・・・)

3
通販事業について
通販事業スキーム
クリエイター
企画提案・仕入
商品/企画
他にない商品
商品
カスタマーオンラインストア

4
※数字は全て2017年1月
ユーザー数(月間
960,000
フォロワー
200,000人
いいね！
78,000人
客単平均
5,045円
メルマガ会員数
176,000人
PV (月間
7,300,000
男女比
35:65
年代比
10代:21% 20代:42%
30代:25% 40代~:12%

5
売上高沿革
2013年クリエイター商品(通販独自仕入商品)
開始
2014年イラストレーター・アーティスト・
アイドルなど「人物」の商品企画、
製作を開始
2015年 WEBで売れた商品をヴィレヴァンへ卸
し、店舗販売開始
2016年限定・オリジナル商品のリアル販売開
始(フェス・展示会・ポップアップ等)
2011年チームラボ株式会社と提携
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
1,100
2011
5月期
2012
5月期
2013
5月期
2014
5月期
2015
5月期
2016
5月期
2017
5月期
2018
5月期見込
百万
クリエイター(通販独自仕入れ商品)
店舗と共通の仕入商品 2017年海外転送サービス開始

6
BtoB 事例

7
「魔女の秘密展」概要
企画：東映(TBS,東京新聞 ※展示会毎に各新聞社、放送局後援：ドイツ観光局等
開催地：大阪文化館、新潟県民会館、名古屋市博物館、浜松（遠鉄百貨店、広島（NTTクレ度ホール、福岡、東京
展形式：体験型展覧会（追体験できる形式、コスプレ参加の割引等
概要：“魔女”をテーマにした国際展。著名なドイツの画家、アルブレヒト・デューラーが描いた“魔女”や“魔女裁判”にまつわ
る拷問器具など、ヨーロッパの貴重な資料や作品を展示。日本の魔女に関連するマンガ・アニメ作家の原画やグッズも展示・
販売。
事例：東映「魔女の秘密展」

8
展覧会
ヴィレッジ
ヴァンガード
ウェブド
7月末に先行商品
（魔女カレー・傘・マスキングテープ
の販売、8月末以降の特集の告知、
展覧会の告知
名古屋開催(7/18~9/27
フェーズⅠ：認知UP
新潟開催(~7/5
WEB
(通販
SNS
各地の開催前後で
商品の案内・
展覧会の告知
(ツイッター13万人
※当時
8/10～特集バナー
「魔女の秘密」
展関連、魔女、魔法、
ファンタジー関連の商品展開
浜松開催(10/10~11/24
事例：東映「魔女の秘密展」
※安野モヨコ先生、集英社を中心に展開。
商品の案内・
展覧会の告知
商品の案内・
展覧会の告知
原宿開催(2/19日~3/13～
チャネル多様化フェーズⅡ：商品展開フェーズⅢ：チャネル多様化
一部商品の実店舗展開
グッズ付先行チケット＠セブンイレブン
上坂すみれ(フォロワー３８万人※当時
リアル
（店舗・コンビニ

9
事例： comico「WEBマンガに登場するアクセサリー販売」
アンケート商品化

10
事例： comico「WEBマンガに登場するアクセサリー販売」
検討内容
販売後、フィードバックを活かして別コミック、商品の検討し、サイクル化
フェーズⅠ：コミック/商品決定チャネル多様化フェーズⅡ：アンケートフェーズⅢ：販売フェーズⅢ：製造
検討ポイント
・グッズ化のしやすさ
価格、アイテム、スケジュール
・人気
・ファン層（年齢、性別
検討ポイント
・comicoの特徴をいかした
参加型グッズ製作
・調整も行う
・定性的なコメントを製造に反映
・バズ
アンケート途中結果の発表
検討ポイント
・アンケート上位5商品を製造
・サンプル製作過程をコミックで掲載
・写真撮影
検討ポイント
・受注方法
・初動をみた生産原価の調整
・カラー別/イヤリング・ピアス別等の
商品区分
ページ作成
製造
役
割
分
担
comico
両社
弊社
製造過程の
コミック掲載
企画検討企画検討
※ユーザー回遊のポイント
販売(ピアスタイプ
販売(イヤリングタイプ
ユーザー回遊

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事例：専門学校「入学説明会の学生集客」

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商品掲載に関する提携：キャンプファイヤ
フェーズⅠ：募集フェーズⅡ：サンプル試作フェーズⅣ：生産フェーズⅢ：資金調達フェーズⅤ：販売
クリエイター
募集ポータル
商品有
商品無
（サンプル作成/
CF希望）
提携パタンナー提携工場200社商品に応じて
店舗展開
クラウドファンディング
商品に応じて
店舗展開

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