Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

15.09.15_А.Макова_Multiscreening_v2.0

132 views

Published on

  • Be the first to comment

15.09.15_А.Макова_Multiscreening_v2.0

  1. 1. МУЛЬТИ ЭКРАННОСТЬ АНАСТАСИЯ МАКОВА  STARLIGHT|SALES КИЕВ  15 СЕНТЯБРЯ 2015 СИНЕРГИЯ ТВ + ИНТЕРНЕТ
  2. 2. МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ Источник: Google, 2014 Последовательное использование Одновременное использование Многозадачность Дополнение
  3. 3. 7 ИЗ 10 ИСПОЛЬЗУЮТ ВТОРОЕ УСТРОЙСТВО ВО ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ТВ Источник: ARF Experiential Learning ‘New pathways to engagement with multi-screen consumers’, Re:Think Conference, 2014. Исследование проводилось среди мультиэкранных потребителей в возрасте 18-54 в Австралии, Бразилии, Великобритании, Канаде, США.
  4. 4. ПРОНИКНОВЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ  МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ 10 14 19 29 35 37 35 2 5 12 15 13 19 38 По данным компании TNS (ООО “Тейлор Нельсон Софрез Украина”). Исследование MMI Украина. Аудитория: возраст 18-54, города 50 000+. 2010/1-2015/2 (N=3540..3724). Данные обработаны ООО «Доброго Ранку».
  5. 5. ТВ ОСТАЁТСЯ ЭКРАНОМ №1 Журналы Газеты e-mail Автомобиль Книги Компьютер/Ноутбук Интернет Мобильная связь ТВ Без чего вы не представляете свою жизнь? По данным компании TNS (ООО “Тейлор Нельсон Софрез Украина”). Исследование MMI Украина, 2015/2 Аудитория: люди 18-54, города 50.000+ (N = 3 712). Данные обработаны ТОВ «Доброго Ранку».
  6. 6. ТЕЛЕВИЗОР ДАРИТ ЗРИТЕЛЯМ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ ПРОСМОТРА 88% 6% 2% 2% 3% Источник: TV Nation, 2014 Ipsos Media CT/Thinkbox, Великобритания. Аудитория: все, кто смотрит ТВ более чем на одном устройстве. Вопрос: Какое из этих устройств даёт вам лучшие ощущения при просмотре ваших любимых ТВ программ?
  7. 7. 85% 22% 5% 16% 6% 6% 92% 21% 10% 13% 7% 6% 90% 23% 17% 16% 10% 5% ТВ Ноутбук Планшет Настольный ПК Смартфон Игровая консоль 2012 2013 2014 Существенно выше/ниже при 95% ПЛАНШЕТЫ СКОРО ПЕРЕГОНЯТ НОУТБУКИ КАК 2Й ЭКРАН Источник: TV Nation, 2012-2014 Ipsos Media CT/Thinkbox – все люди 15+, Великобритания. Вопрос: На каких устройствах вы когда-либо смотрели телепередачи (если смотрели).
  8. 8. ТВ + ГАДЖЕТ =  Источник: ARF Experiential Learning ‘Monetizing second screen with holistic viewer insight’, опубликовано в Audience Measurement 9.0, June 2014 +30% +20% ТВ + Общение ТВ + Контент Физическое вовлечение
  9. 9. МУЛЬТИ- ЭКРАННОСТЬ УВЕЛИЧИВАЕТ ПРОСМОТР РЕКЛАМЫ ПО ТВ 81 71 ТВ + другой экран Только ТВ Поведение во время рекламного блока (1 или 2 человека в комнате) Смотрели рекламный блок Источник: Screen Life research by Thinkbox, UK. Опубликовано в ‘Multi-screen viewing behaviour’, Admap: November 2013.
  10. 10. МУЛЬТИ- ЭКРАННОСТЬ УЛУЧШАЕТ ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ НА 94%! Источник: ARF Experiential Learning ‘Monetizing second screen with holistic viewer insight’, опубликовано в Audience Measurement 9.0, June 2014 +100%
  11. 11. ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ НЕ ВЛИЯЕТ НА ВОСПРИЯТИЕ ТВ РЕКЛАМЫ 2,7 2,9 1,8 1,6 ТВ + другой экран Только ТВ Количество брендов, которые узнали Корректно Некорректно Источник: Screen Life research by Thinkbox, UK. Опубликовано в ‘Multi-screen viewing behaviour’, Admap: November 2013.
  12. 12.  Смотрит больше ТВ  ТВ – главный экран  Остаётся возле ТВ во время рекламы  Запоминает ТВ рекламу  Реклама на двух устройствах повышает эффективность кампании МУЛЬТИЭКРАННЫЙ ЗРИТЕЛЬ:
  13. 13. КАК ВЫБРАТЬ ЭКРАН? ГЛАВНОЕ – КОНТЕНТ В НАИБОЛЕЕ УДОБНОЙ ФОРМЕ
  14. 14. ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАЖДОЕ УСТРОЙСТВО – ОСОБЕННОЕ Славный малый • доброта, душевность • верность, мораль Мудрец • ум, объективность • логичность, знания Любовник • привлекательность, сексуальность • страстность, чувственность Ребенок • радость жизни, веселье, • беззаботность, новые возможности Хранитель • комфорт, расслабление, • покой, наслаждение Искатель • поиск индивидуальности, • свобода, реализация, открытие тайн Правитель • власть, статус, • престиж, контроль Герой • профессионализм, победа • предприимчивость, деньги Источник: ARF Experiential Learning ‘New pathways to engagement with multi-screen consumers’, Re:Think Conference, 2014. Исследование проводилось среди мультиэкранных потребителей в возрасте 18-54 в Австралии, Бразилии, Великобритании, Канаде, США.
  15. 15. ГДЕ ПОТРЕБИТЕЛЬ ХОЧЕТ ВИДЕТЬ РЕКЛАМУ? Источник: ARF Experiential Learning ‘New pathways to engagement with multi-screen consumers’, Re:Think Conference, 2014. Исследование проводилось среди мультиэкранных потребителей в возрасте 18-54 в Австралии, Бразилии, Великобритании, Канаде, США. 76% 57% 51% 39% 37%
  16. 16. НАДО ПЛАНИРОВАТЬ! И В ИНТЕРНЕТЕ ТОЖЕ 
  17. 17. ТВ  СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ Эмоциональные истории Широкий охват Стройте бренд СМАРТФОН  ЛЮБОВНИК Поддерживайте, не перебивайте Идеи – семена для будущих действий Стройте личную связь и развивайте чувство сопричастности ПЛАНШЕТ  ИСКАТЕЛЬ Покажите что-то новое и яркое Вызовите любопытство, увлеките потребителя Направьте в нужное русло ИГРОВАЯ КОНСОЛЬ  РЕБЕНОК Интерактив Развлечение, веселье Дайте посоревноваться и вознаграждайте достижения КОМПЬЮТЕР  МУДРЕЦ Обзоры, рейтинги, экспертные мнения Сделайте сравнение доступным, а контраст – ощутимым Закройте сделку
  18. 18. Источник: ‘TV planning: How ads work in multiscreen viewing’, Admap: January 2014
  19. 19. ЗВУК В РЕКЛАМЕ ЗАСТАВЛЯЕТ ПОДНЯТЬ ГЛАЗА НА ТВ ЭКРАН % возвращения взгляда на ТВ экран Источник: Craft, SL3, LoungeCam Study, май-июнь 2014, Великобритания 19% 25% 32% 24% Музыка Другой звук Видео Другое (не ТВ)
  20. 20. ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ НА ВТОРОМ, ТРЕТЬЕМ И Т.Д. ЭКРАНЕ?
  21. 21. МОДНА КАСТ ТИ ХОТІЛА, Я КУПИЛА! 800 заходов на сайт 1 выход 5 НЕДЕЛЬ ТВ КАМПАНИИ  2 МЛН УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ  110 000 ЗАКАЗОВ  ПЛАН ПЕРЕВЫПОЛНЕН НА 60%
  22. 22. AT&T: TEAM COCO SYNC APP ПРЕДПОЧТЕНИЕ БРЕНДА ВЫРОСЛО В 2.3 РАЗА ПОСЛЕ ЗАПУСКА РЕКЛАМЫ НА ТВ И НА ВТОРОМ ЭКРАНЕ
  23. 23. ТВ+ИНТЕРНЕТ= ПРОДАЖИ
  24. 24. СПАСИБО! АНАСТАСИЯ МАКОВА  STARLIGHT|SALES КИЕВ  15 СЕНТЯБРЯ 2015

×