SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Докладчик:	
  Константинов	
  Сергей,	
  Easynstein	
  Pictures	
  
            «Интернет:	
  практика	
  для	
  бизнеса»	
  
                       9	
  ноября	
  2011	
  года	
  	
  



Тематические	
  сообщества(сайты)	
  
  как	
  инструмент	
  продвижения	
  
      На	
  примере	
  сайта	
  
            GoHead.kz	
  
                                     	
  
                                     	
  
                                     	
  
                                     	
  
РЕКЛАМНЫЙ	
  	
  
   ШУМ	
  
Стоит	
  ли	
  продолжать	
  в	
  том	
  же	
  
                  духе?	
  
Куда	
  двигаться?	
  
Короткая	
       Длинная	
  (глубокая)	
  
коммуникация	
       коммуникация	
  
Шаг	
  1.	
  Определяем	
  цели	
  и	
  задачи	
  


•  Репозиционировать	
  бренд.	
  Донести	
  
   сообщение,	
  что	
  Head&Shoulders	
  не	
  просто	
  
   средство	
  от	
  перхоти,	
  а	
  шампунь	
  для	
  
   стильных,	
  амбициозных	
  и	
  уверенных	
  в	
  себе.	
  
•  Наладить	
  коммуникацию	
  с	
  молодой	
  
   аудиторией.	
  
Шаг	
  2.	
  Ищем	
  точки	
  соприкосновения	
  


     Авиакомпания	
  
     Сервис	
  заказа	
     Путешествия	
  
      авиабилетов	
  




        Магазин	
            Отдых	
  на	
  
                             природе	
  
        одежды	
  
Точки	
  соприкосновения	
  


                           Талантливые	
  
 Средство	
                   молодые	
                       Кастинг	
  база,	
  
по	
  уходу	
  за	
  
                               люди,	
  
                                                                интернет	
  
                             желающие	
  
 волосами	
                 сниматься	
  в	
                   сообщество	
  
                           кино,	
  клипах,	
  
                              роликах	
  


                        Cайт	
  www.gohead.kz:	
  
интернет-­‐проект	
  со	
  слоганом:	
  GoHead	
  –	
  в	
  мечту	
  с	
  головой!	
  
Шаг	
  3.	
  Начинаем	
  строить	
  

                          2	
  пути:	
  
•  Развивать	
  сообщество,	
  как	
  
   самостоятельный	
  ресурс	
  (дольше	
  и	
  дороже,	
  
   но	
  независимо).	
  

•  Делать	
  на	
  основе	
  существующей	
  площадки
   (быстрее	
  и	
  дешевле,	
  но	
  будучи	
  зависимым	
  
   от	
  площадки).	
  
Строим…	
   	
  
                             Строим…

     !"#$%&'#(#)*"+"#,-.%
     GoНead.kz	
  




!"
Строим…	
  


• 	
  Обширная	
  кастинг	
  база	
  для	
  поиска	
  и	
  подбора	
  
актеров.	
  
• 	
  Площадка	
  для	
  общения	
  и	
  обмена	
  опытом	
  
между	
  начинающими	
  и	
  профессиональными	
  
актерами	
  с	
  одной	
  стороны,	
  и	
  кастинг-­‐
менеджерами	
  с	
  другой.	
  
• 	
  Информационные	
  и	
  обучающие	
  материалы	
  
для	
  начинающих	
  актеров	
  (статьи,	
  видеоуроки,	
  
мастер-­‐классы).	
  
Шаг	
  4.	
  Запускаем	
  
Баннерная	
  реклама	
  




Баннер	
  в	
  яркой	
  молодежной	
  стилистике	
  с	
  эффектной	
  
анимацией	
  и	
  четким	
  рекламным	
  посылом.	
  
Социальные	
  сети	
  
"#$%&'#(#)**

                           Группы	
  в	
  популярных	
  
                           социальных	
  сетях	
  
                           Facebook,	
  ВКонтакте,	
  
                           в	
  которых	
  регулярно	
  
                           обновлялся	
  контент	
  
                           об	
  основных	
  
                           активностях	
  на	
  сайте,	
  
                           строились	
  
                           обсуждения	
  по	
  
                           проекту	
  GoHead,	
  
                           выкладывались	
  
                           полезные	
  статьи,	
  
                           видео-­‐уроки.	
  
Блоги	
  

На	
  кастинг	
  в	
  Казахфильм	
  были	
  приглашены	
  
известные	
  казахстанские	
  блоггеры.	
  По	
  итогам	
  
мероприятия	
  опубликован	
  ряд	
  интересных	
  
постов	
  о	
  проекте	
  GoHead.	
  
Анализируем	
  результат	
  




   3000	
  анкет	
     339	
  949	
              8	
  минут	
  
зарегистрировано	
   просмотров	
              пребывания	
  




       1000	
  претендентов	
   1000	
  участников	
  	
  
          на	
  кастинге	
      в	
  группах	
  GoHead	
  
Используем	
  

     •  Проводим	
  активности.	
  
     •  Стимулируем	
  продажи.	
  
     	
    Полагаемся	
  на	
  2	
  
           принципа:	
  
           	
  
           1.	
  Не	
  мудри	
  с	
  механикой!	
  
           Чем	
  проще	
  –	
  тем	
  больше.	
  
           2.	
  Результат	
  действия	
  
           пользователя	
  здесь	
  и	
  
           сейчас.	
  
Конкурс	
  «Ac~v	
  зажигает	
  звезды!»	
  

                      Цели:	
  
                      •  Собрать	
  базу	
  лиц	
  для	
  
                         размещения	
  на	
  
                         розничных	
  торговых	
  
                         точках	
  по	
  всему	
  
                         Казахстану.	
  
                      •  Повысить	
  лояльность	
  
                         к	
  бренду	
  Ac~v	
  среди	
  
                         абонентов.	
  
И	
  снова	
  смотрим	
  на	
  результаты	
  




 1350	
  человек	
   137	
  0более	
  
                             00	
  человек	
  
                                                    25	
  000	
  голосов	
  
приняло	
  участие	
   проголосовало	
            набрал	
  победитель	
  




           67	
  626	
  человек	
          более	
  550	
  000	
  
           посетило	
  сайт	
           просмотров	
  страниц	
  
Спасибо	
  за	
  внимание!	
  

More Related Content

Similar to Тематические сообщества как инструмент продвижения

Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 год
Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 годТренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 год
Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 годAkatovmedia
 
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазинаЭффективное инструменты продвижения интернет-магазина
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазинаАлександр Власов
 
Your vision. Блоги в Казахстане
Your vision. Блоги в КазахстанеYour vision. Блоги в Казахстане
Your vision. Блоги в КазахстанеBaurzhan Suleymenov
 
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайтIRCIT
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое заданиеDrBlack1
 
комплекс маркетинга рбд
комплекс маркетинга рбдкомплекс маркетинга рбд
комплекс маркетинга рбдMarina Alexandrova
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое заданиеDrBlack1
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое заданиеDrBlack1
 
О компании Seo production
О компании Seo productionО компании Seo production
О компании Seo productionseoproduction
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое заданиеDrBlack1
 
Presentation 4Press Main
Presentation 4Press MainPresentation 4Press Main
Presentation 4Press Main4Press
 
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? B2B Academy
 
Seo в коммуникационных стратегиях
Seo в коммуникационных стратегияхSeo в коммуникационных стратегиях
Seo в коммуникационных стратегияхMaxim Yatsenko
 
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"Портфолио агентства "Мастер добрых дел"
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"Мастер добрых дел
 
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьСистемный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьКомплето
 

Similar to Тематические сообщества как инструмент продвижения (20)

Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 год
Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 годТренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 год
Тренды в адвокатском интернет маркетинге на 2017 год
 
9 facts
9 facts9 facts
9 facts
 
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазинаЭффективное инструменты продвижения интернет-магазина
Эффективное инструменты продвижения интернет-магазина
 
Your vision. Блоги в Казахстане
Your vision. Блоги в КазахстанеYour vision. Блоги в Казахстане
Your vision. Блоги в Казахстане
 
Barcamp
BarcampBarcamp
Barcamp
 
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт
[2009] семинар с 1с-битрикс. доклад 2 нужен новый сайт
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое задание
 
комплекс маркетинга рбд
комплекс маркетинга рбдкомплекс маркетинга рбд
комплекс маркетинга рбд
 
Персонализация сайта февраль 2013
Персонализация сайта февраль 2013Персонализация сайта февраль 2013
Персонализация сайта февраль 2013
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое задание
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое задание
 
О компании Seo production
О компании Seo productionО компании Seo production
О компании Seo production
 
тестовое задание
тестовое заданиетестовое задание
тестовое задание
 
Presentation 4Press Main
Presentation 4Press MainPresentation 4Press Main
Presentation 4Press Main
 
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
 
Smm для seo
Smm для seoSmm для seo
Smm для seo
 
Brusnika cases 2016 2017
Brusnika cases 2016 2017Brusnika cases 2016 2017
Brusnika cases 2016 2017
 
Seo в коммуникационных стратегиях
Seo в коммуникационных стратегияхSeo в коммуникационных стратегиях
Seo в коммуникационных стратегиях
 
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"Портфолио агентства "Мастер добрых дел"
Портфолио агентства "Мастер добрых дел"
 
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьСистемный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
 

Тематические сообщества как инструмент продвижения

  • 1. Докладчик:  Константинов  Сергей,  Easynstein  Pictures   «Интернет:  практика  для  бизнеса»   9  ноября  2011  года     Тематические  сообщества(сайты)   как  инструмент  продвижения   На  примере  сайта   GoHead.kz          
  • 3.
  • 4. Стоит  ли  продолжать  в  том  же   духе?  
  • 6. Короткая   Длинная  (глубокая)   коммуникация   коммуникация  
  • 7. Шаг  1.  Определяем  цели  и  задачи   •  Репозиционировать  бренд.  Донести   сообщение,  что  Head&Shoulders  не  просто   средство  от  перхоти,  а  шампунь  для   стильных,  амбициозных  и  уверенных  в  себе.   •  Наладить  коммуникацию  с  молодой   аудиторией.  
  • 8. Шаг  2.  Ищем  точки  соприкосновения   Авиакомпания   Сервис  заказа   Путешествия   авиабилетов   Магазин   Отдых  на   природе   одежды  
  • 9. Точки  соприкосновения   Талантливые   Средство   молодые   Кастинг  база,   по  уходу  за   люди,   интернет   желающие   волосами   сниматься  в   сообщество   кино,  клипах,   роликах   Cайт  www.gohead.kz:   интернет-­‐проект  со  слоганом:  GoHead  –  в  мечту  с  головой!  
  • 10. Шаг  3.  Начинаем  строить   2  пути:   •  Развивать  сообщество,  как   самостоятельный  ресурс  (дольше  и  дороже,   но  независимо).   •  Делать  на  основе  существующей  площадки (быстрее  и  дешевле,  но  будучи  зависимым   от  площадки).  
  • 11. Строим…     Строим… !"#$%&'#(#)*"+"#,-.% GoНead.kz   !"
  • 12. Строим…   •   Обширная  кастинг  база  для  поиска  и  подбора   актеров.   •   Площадка  для  общения  и  обмена  опытом   между  начинающими  и  профессиональными   актерами  с  одной  стороны,  и  кастинг-­‐ менеджерами  с  другой.   •   Информационные  и  обучающие  материалы   для  начинающих  актеров  (статьи,  видеоуроки,   мастер-­‐классы).  
  • 14. Баннерная  реклама   Баннер  в  яркой  молодежной  стилистике  с  эффектной   анимацией  и  четким  рекламным  посылом.  
  • 15. Социальные  сети   "#$%&'#(#)** Группы  в  популярных   социальных  сетях   Facebook,  ВКонтакте,   в  которых  регулярно   обновлялся  контент   об  основных   активностях  на  сайте,   строились   обсуждения  по   проекту  GoHead,   выкладывались   полезные  статьи,   видео-­‐уроки.  
  • 16. Блоги   На  кастинг  в  Казахфильм  были  приглашены   известные  казахстанские  блоггеры.  По  итогам   мероприятия  опубликован  ряд  интересных   постов  о  проекте  GoHead.  
  • 17. Анализируем  результат   3000  анкет   339  949   8  минут   зарегистрировано   просмотров   пребывания   1000  претендентов   1000  участников     на  кастинге   в  группах  GoHead  
  • 18. Используем   •  Проводим  активности.   •  Стимулируем  продажи.     Полагаемся  на  2   принципа:     1.  Не  мудри  с  механикой!   Чем  проще  –  тем  больше.   2.  Результат  действия   пользователя  здесь  и   сейчас.  
  • 19. Конкурс  «Ac~v  зажигает  звезды!»   Цели:   •  Собрать  базу  лиц  для   размещения  на   розничных  торговых   точках  по  всему   Казахстану.   •  Повысить  лояльность   к  бренду  Ac~v  среди   абонентов.  
  • 20. И  снова  смотрим  на  результаты   1350  человек   137  0более   00  человек   25  000  голосов   приняло  участие   проголосовало   набрал  победитель   67  626  человек   более  550  000   посетило  сайт   просмотров  страниц