ごみの学校古着編- 配布用Rev.220129-new-r

2022.1.29
ごみの学校ー古着編ー
中川かおり
newR株式会社代表取締役
好きな服を選ぶと何が変わる？
©newR,Inc.CONFIDENTIAL

今日のゴール
自己紹介
ファッション産業の社会課題
服の新しい選び方
服の寿命は何で決まるか
好きな服を選ぶ効果
好きな服の探し方
自分のクローゼットを知る
好きな服の法則を探す
手放す服を決める
01 目次 30分

02
今日のゴール
ファッション産業の現在地を知る
好きな服を選ぶ効果を知る

自己紹介
03
島根県出雲市出身／東京在住
小学生二人の母
20年働いたIT業界からファッション業界、似合う研究家へ
顔写真一枚からお客様が好きなものを探す分析確立
自社ワンピ3着を毎日着続けて4年目
中川かおり

04
自己紹介
大切に長く使う

05
自己紹介
子ども世代、その先までずっと
罪悪感なくファッションを楽しんで欲しい

ファッション産業
の社会課題
06

07
ファッション産業の気になる話題
2019/3　環境汚染産業ワースト2位
2021/6　日本：国内衣類市場における輸入品97.9%
2022/1　フランス：世界初の衣服廃棄禁止令
出典：
国連、ファッションの流行を追うことの環境コストを「見える化」する活動を開始|国連広報センター｜https://www.unic.or.jp/news_press/features_backgrounders/32952/
20年の国内衣類市場／輸入浸透率97・9％に／国産が８２００万点を切る|THESEN-I-NEWS日刊繊維総合紙繊維ニュース｜https://www.sen-i-news.co.jp/seninews/view/?article=368321
世界初の｢衣服廃棄禁止令｣がアパレルに迫る変革|専門店･ブランド･消費財|東洋経済オンライン|社会をよくする経済ニュース｜https://toyokeizai.net/articles/-/502810 ©newR,Inc.CONFIDENTIAL

課題は生産工程に集中
CO2排出量　＝94.6%原材料調達〜輸送
水消費量　　＝91.6%原材料調達
化学物質による水質汚染
農薬散布
生物多様性
端材等廃棄
人権問題…
出典：
環境省令和２年度ファッションと環境に関する調査業務-「ファッションと環境」調査結果｜https://www.env.go.jp/policy/pdf/st_fashion_and_environment_r2gaiyo.pdf
20年の国内衣類市場／輸入浸透率97・9％に／国産が８２００万点を切る|THESEN-I-NEWS日刊繊維総合紙繊維ニュース｜https://www.sen-i-news.co.jp/seninews/view/?article=368321
世界初の｢衣服廃棄禁止令｣がアパレルに迫る変革|専門店･ブランド･消費財|東洋経済オンライン|社会をよくする経済ニュース｜https://toyokeizai.net/articles/-/502810 ©newR,Inc.CONFIDENTIAL
08

生産におけるCO2、水の量を減らすには
1.生産を適量にする
2.リサイクル素材の比率を高める
09
一着を長く着る
リユース
シェア
回収に協力
素材を意識する
生活者ができること

10
生活者が課題から遠い理由

11
生活者の行動は
「地球にいい」だけでは続かない

服の新しい選び方
似合う研究を続けて見えてきたこと
12

13
服の寿命は何で決まるか
出典：
環境省令和２年度ファッションと環境に関する調査業務-「ファッションと環境」調査結果｜https://www.env.go.jp/policy/pdf/st_fashion_and_environment_r2gaiyo.pdf
メルカリグリーンフライデープロジェクト新作ゼロの「サステナブルファッションショー」をオンラインで開催|株式会社メルカリhttps://about.mercari.com/press/news/articles/20201113_mercarigreenfriday/ ©newR,Inc.CONFIDENTIAL

14
もう一年長く着た時の量的効果
出典：
グリーンピース・ジャパンゼロから学ぶファッションと環境問題｜https://www.greenpeace.org/japan/explore/fashion
環境省サステナブルファッション｜https://www.env.go.jp/policy/sustainable_fashion/
4万t≒
家庭ごみ
一年分の1/12

15
服の寿命は「着たい」という気持ちで決まる
物理的耐久性情緒的耐久性
着られる
着たい
着たい

16
好き
身体デザイン文化
「着たい」という気持ちは何に直結しているのか
機能 ©newR,Inc.CONFIDENTIAL
哲学

0 25 50 75 100
着ていて楽だから
作りが丈夫だから
ごきげんでいられるから
似合うと言われたから
何年も着続ける服の理由
Q「クローゼットの中で何年も着続けている服の理由」は？
n=87
単位（％）
17
89％
好きだから
出典：
当社独自調査｜服の意識調査（2021年実施） ©newR,Inc.CONFIDENTIAL
好き≒似合う

生産を適量にする
一着を長く着る
リユース
シェア
リサイクル素材の比率を高める
回収に協力
1.
2.
好きな服を着ると
愛着がわく
ケアしたくなる
修理して着たくなる
次の人に着て欲しい
ごみにしたくない
生産における
CO2、水の量を減らすには
好きな服を着る効果 18

選び方の変化
不変的
変動的
自分以外自分
主語
流行
慣習価格好き
要素
受動的主体的
19
変化
行動

今日まで1万回以上も自分の服を選んできた
長い時間をかけて徐々に「好き」は形成されている
あなたの好きを信じる
20

21
自分のクローゼットを知る
好きな服の法則を探す
手放す服を決める
1.
2.
3.
例えば…

22
1.自分のクローゼットを知る
出典：
当社作成｜クローゼット可視化ワークシート

23
2.好きな服の法則を探す
出典：
ブランド
色形生地
柄

24
×
3.手放す服を決める
出典：

25
好きな服を選ぶと何が変わる？

好きな服を迷わず選べて、罪悪感なく手放せる循環
作る
売る
選ぶ
シェア
する
使う
必要な量だけを作る
お客様起点で売る
本当に好きな物を選ぶ
使う
愛着を持って長く
みんなでシェアする
私たちが実現したい世界
好き

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会社概要
Twitter
newR株式会社（ニューアール）
「好きな服を大切に長く着ること」でサステナブルファッションの課題に取り組むスタートアップ。
生活者にワクワクする体験を提供することで、サステナブルな消費への行動変容を提案する。
〒141-0031
東京都品川区西五反田一丁目26番2号五反田サンハイツ911
03-5860-9609
代表取締役　中川かおり
設立　　　　2017年12月

ごみの学校古着編- 配布用Rev.220129-new-r

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