Brand - Kodak

316 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
316
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Brand - Kodak

  1. 1. Аналіз бренду “Kodak” На основі аналізу David A. Aakera «Building Strong Brands”
  2. 2. Брендінг – це процес довгострокового формування іміджучерез створення додаткової вартості продукту.
  3. 3. Бренд і компанія уціліли до сьогодні через 4фактори (за Аакером):1. політика якості2. інформування споживачів3. сприяння лояльності4. розробка сильної і чіткої ідентифікації бренда. •Бренд як продукт (атрибут, якість, використання, споживачі, країна виготовлення) •Бренд як організація (атрибути організації, глобальна vs локальна) •Бренд як персона ( хто представляє бренд, відносини між споживачами і продавцем) •Бренд як символ (візуальна картинка – метафоричний рівень, brand heritage).
  4. 4. George Eastman, "I devised the name myself. The letter K had been a favorite with me -- it seems a strong, incisive sort of letter. It became a question of trying out a great number of combinations of letters that made words starting•Назва and ending with K. The word Kodak is the result."
  5. 5. •Логотип
  6. 6. • Слоган: Kodak has made it easy to enjoy your pictures. The expression You Press the Button, We do the rest was a common advertising slogan in the 1890s. This familiar expression was also set to music.

×