Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Социальные сети и блоги. Типология авторства, контент и искусство заголовка

1,691 views

Published on

По ходу дела говорим о:
- о типах авторов в сети
- о ловушках для "ленивого авторства"
- о типах контента и его подаче
- о том, какой контент любит Google и почему
- о том, что нужно учитывать при написании и оформлении поста
- о искусстве заголовка: какие вопросы себе нужно задать, прежде чем выпускать написанное в свет

http://uralblog.pro/news/13488/13496/?pos=1040

Published in: Education
  • Be the first to comment

Социальные сети и блоги. Типология авторства, контент и искусство заголовка

  1. 1. Часть 3:Типология авторства, контент и искусство заголовка#shblog Георгий Мамарин
  2. 2. Цель• Понять, кто есть те авторы, что пишут посты, и те, кто молчат в комментариях;• Осознать типы контента и под каким соусом их любит Google• Сформулировать советы для хорошего поста и его автора• Задать своим заголовкам 10 вопросов• Ответить на вопрос «что делать, если писать нужно, но о не о чем»
  3. 3. Ключевой тезис:Замысел без умысла - вымысел
  4. 4. Авторы. Табель о рангах1. Мерцающие авторы2. Авторы-молчуны3. Пустые авторы4. Авторы-комментаторы5. Авторы-эмитенты6. Авторы-принципалы
  5. 5. Мерцающие авторыИнтернет лишь для личного общения в закрытых каналах (ICQ, Skype). Аккаунт в соц.сети нужен для связи с друзьями.
  6. 6. Авторы-молчуныЭто «мышковые» авторы. Они выражают свое участие нажатием на кнопки like, share, repost и др.
  7. 7. Пустые авторыАвторство сводится к тому, чтобы оставить реплику, похожую на междометие
  8. 8. Авторы-комментаторыДостаточно темпераментны и неленивы, чтобы комментировать сообщения. Следуют за интересными темами, добавляют свои свидетельства и знания
  9. 9. Авторы-эмитентыПорождают дискуссию, их посты становятся стартовыми для обсуждения. Улавливают тренды и превращают их в треды
  10. 10. Авторы-принципалыРождают не просто дискуссии, а сами темы.
  11. 11. Правило «одного процента»доля активных участников, создающихстартовый контент на платформах вродеYoutube или Wikipedia, составляет около 1%.+ примерно 10% комментируют.По мнению Британских ученых. Настоящих ученых. Пусть и Британских.
  12. 12. Профанация авторствадаже местопребывание человека создает публичный контент.
  13. 13. Ловушки «ленивого авторства»• Голосования, опросы, анкеты, игровые тесты• Генераторы плакатов, конкурсы фотографий• Автоматизированные прогнозы, калькуляторы• Интерактивная инфографика
  14. 14. Ловушки «ленивого авторства»Московские Новости. Новогодний тест.
  15. 15. ОпределениеКонтент-маркетинговая стратегия – подход кразвитию проекта (блога), в основе которогоключевую роль играет контент
  16. 16. Типы контента• Текстовый контент• Инфографика• Видео• Фото
  17. 17. Собственное время переваривания - периодвремени, за который контент укладывается вкартину мировоззрения, будничности, системуценностей человека.
  18. 18. ЧТО ЛЮБИТ GOOGLEи под каким соусом ему подавать
  19. 19. Что любит Google• Интервью• Списки• Информационные ресурсы• Обновления• Обзоры• Новости• Громкие высказывания провокации• «Что, если…» и другие вопросы
  20. 20. 1. ИнтервьюПользователи будут доверять вам, если они доверяют вашим экспертам
  21. 21. 2. СпискиСписок – это тезисы. А тезисы – основа информативности – «смысл»
  22. 22. 3. Информационные ресурсыХорошо структурированную и емкую информацию ищет большинство людей
  23. 23. 4. ОбновленияОсвежает прежде популярный контент. Дает «вторую жизнь»
  24. 24. 5. ОбзорыСпособ создать «авторское» с минимумом усилий – компиляция, исследование на основе обобщения
  25. 25. 6. НовостиПоисковые системы могут дать вам первое место в выдаче за оперативные сведения
  26. 26. 7. Громкие высказывания провокацииПровокацией можно заниматься только когда вы известны как личность, иначе вас не будут воспринимать серьезно
  27. 27. 8. «Что, если…» и другие вопросыЛюдям интересно знать ответы на ситуации, гипотетически возможные в их жизни
  28. 28. Блог – это форма медиа.Ваше медиа должно быть для рыбаков, а не про рыбалку.
  29. 29. СОВЕТЫдля хорошего поста и его автора
  30. 30. !!! Привлечь внимание !!! Заголовок – это акцент
  31. 31. Подавайте самую сутьДайте читателям то, что они искали, а не убеждайте их, что это и есть то, чего они хотели.
  32. 32. Структура имеет значениеУ каждого поста должна быть драматургия: КПДВ, несколько завлекательныхпредложений, ради которых хочется зайти под кат, развитие событий и финал
  33. 33. Пишите так, будто разговариваете с читателемНе раскрывайте свою мысль полностью, оставьте что-то додумать читателю. Он обязательно сообщит об озарившей его очевидности в комментариях
  34. 34. Проявляйте индивидуальностьЧитателю важно, что за ником стоит реальный человек с именем-фамилией
  35. 35. ИСКУССТВО ЗАГОЛОВКА:10 вопросов, которые нужно задать себе
  36. 36. *** Заголовок – первое что видит человекЕсли речь не идет о КДПВ с котятами или обнаженными девушками
  37. 37. Вопрос #1 • Заголовок обещает аудитории получение выгоды? Пример: • «Инструменты и техники графического дизайна» VS • «Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник»Однако, уставая от пестроты и изворотливости заголовков, может возникнуть желание понять суть – «о чем».
  38. 38. Вопрос #2 • Cодержит ли специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность? Пример: • «Навыки высокоэффективных людей» VS • «7 навыков высокоэффективных людей»Цифры в заголовке также помогают «съесть слона по кусочку за присест».
  39. 39. Вопрос #3 • Учитывает ли целевую аудиторию, для которой предназначен контент? Например: • «Руководство по выживанию в среде троллей» • «Книга о дизайне для недизайнеров»Вы можете определить целевых читателей, прямо назвав их или указав их ключевые характеристики
  40. 40. Вопрос #4• Помогает ли позиционировать ваш контент? Например: • «Профилактика рака природными средствами» • «Как открыть консервную банку с помощью пластиковой вилки и тапка»Название может позиционировать ваш контент, прямо указывая на используемый метод решения проблемы
  41. 41. Вопрос #5 • Стараетесь ли вы заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей? Три основных приема: • Метафоры. «Как я съел собаку» Евгения Гришковца (не ел!), «Я жгу Париж» Бруно Ясенского (не жег!) и т. д. • Аллитерация. «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Ночь нежна» Фицджеральда и т. д. • Противоречия или неожиданные выражения. «Как Иван-дурак черта перехитрил»; «Человек, который был четвергом» Гилберта ЧестертонаИнтерес к тексту рождается, когда текст превосходит наше внутреннее ожидание от него
  42. 42. Вопрос #6• Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией? • Отглагольные существительные формируют необходимое вам отношение к продукту со стороны читателя • Побудительные глаголы ориентируют читателей на конкретное действие. • Отглагольные существительные описывают продолжающиеся действия Выбирайте правильные глаголы, создавая заголовки
  43. 43. Вопрос #7• Насколько краток ваш заголовок? Например: • «Как важно вовремя прервать стихотворе…» В.Вишневский • «Краткость – сестра» Краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории
  44. 44. Вопрос #8 • Вы используете подзаголовки? « Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно»Краткое название используется, чтобы привлечь внимание. Подзаголовок дает читателям дополнительную информацию
  45. 45. Вопрос #9 • SEO: ваше название включает популярные поисковые запросы?Не нужно забывать, что СЕО это оптимизация для роботов, а контент вы хотите донести до живых людей.
  46. 46. Вопрос #10А может - комбинированный подход?
  47. 47. РАЗМИНКА ДЛЯ УМАЧто делать, если писать нужно, но о не о чем
  48. 48. ***Правило писателей: «можешь не писать – непиши»Л. Н. Толстой
  49. 49. СобытиеСобытие – это повод для новой деятельности
  50. 50. Реанимируйте старые новостиПеречитывая свои старые записи, вы можете смотреть на них уже по новому
  51. 51. РетроспективаЕсли вы пишете давно, возможно стоит подвести какие то итоги. Например, посмотреть, чему вы научились за год
  52. 52. БлаготворительностьТема может быть актуальна, если направление как то коррелирует с основным содержанием блога
  53. 53. Будничность и окружающий мирНе нужно забывать, что СЕО это оптимизация для роботов, а контент вы хотите донести до живых людей.
  54. 54. Коротко о главном• Поймать можно любого – нужно правильно выбрать наживку• Читатель не тролль, но его тоже нужно «кормить» - давать пищу для ума• Google поощряет качественный контент• Форма должна помогать раскрыть содержание• Всегда есть то, о чем можно написать
  55. 55. #shblog /shblogekb_shblog

×