HR Marketing & Recruiting, Chancen und Risiken von Sozialen Netzwerken

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HR Marketing & Recruiting, Chancen und Risiken von Sozialen Netzwerken

  1. 1. Chancen und Risiken vonSozialen Netzwerken imHR Marketing & RecruitingKarin Caflisch WidlerHead Recruiting KPMG Switzerland
  2. 2. Trends – Future of Work Ein Konsortium von über 40 Unternehmen untersuchte in Zusammenarbeit mit der London School of Business die Arbeitswelt von Morgen, d.h. im Jahr 2030. Auszug der 32 identifizierten Trends: Über fünf Milliarden Menschen werden weltweit Online vernetzt (!) sein Soziale Netzwerke werden grösser Wir können über die nächsten Jahrzehnte damit rechnen, dass das gesamte Wissen dieser Erde digitalisiert sein wird© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 1
  3. 3. Leader or Follower – Sie haben die Wahl! Leader or Follower?© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 2
  4. 4. Soziale Netzwerke im HR Marketing & Recruiting Überblick über die Social Media im HR Marketing & Recruiting© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 3
  5. 5. Soziale Netzwerke im HR Marketing & Recruiting - Facebook Chancen und Gefahren von Social Media – Demokratisierung der Informationen© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 4
  6. 6. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - Facebook KPMG im Facebook KPMG Careers Schweiz & KPMG Career Suisse© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 5
  7. 7. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - Facebook KPMG im Facebook: Veranstaltungen und Jobs© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 6
  8. 8. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - Facebook Chancen Risiken •„Kostenloses“ Employer Branding direkt •Man ist den technischen Umstellungen von bei der Zielgruppe Facebook ausgeliefert •Innovative Wirkung (intern und extern) •Gefahr von negativen Auswirkungen auf das Employer Branding, falls Facebook •Kostenlose Bewerbung von Stellen und negativ in der Presse erwähnt wird Events •Welche Zielgruppen akzeptieren •Nutzung der persönlichen Netzwerke der Unternehmenspräsenz auf Facebook? eigenen Mitarbeitenden •Möglichkeit direkt mit der Zielgruppe zu kommunizieren (Pinnwand)© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 7
  9. 9. Soziale Netzwerke im HR Marketing und Recruiting - Kununu Arbeitnehmer bewerten ihre (ehemaligen) Arbeitgeber Arbeitgeber können Stellungnahmen zu Bewertungen abgeben© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 8
  10. 10. Soziale Netzwerke im HR Marketing & Recruiting - Kununu Chancen Risiken • Überwachung der Aktivitäten bzw. • Kosten-/Nutzenverhältnis rechnet sich unter Kommentare im Netz Umständen für KMU‘s nicht • KPMG transparent & authentisch • Diskussionen über interne Themen werden präsentieren öffentlich auf einer externen Plattform geführt • Bewertungen in Marketing-Kampagnen einbauen • Ressourcen müssen bereit gestellt werden (sollten die Aktivitäten zunehmen) • Trefferquote bei Google höher • Interne Wirkung (Innovation)© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 9
  11. 11. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - XING Auftritt KPMG auf XING / Stellen KPMG auf XING© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 10
  12. 12. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - XING Chancen Risiken •Nutzung der persönlichen und •Recruiter und Linie können Anfragen nicht beruflichen Netzwerke der Linie mehr managen •Inserate direkt bei den Kontakten •Linienvertreter antworten nicht CI unserer Mitarbeitenden publizieren entsprechend •Innovative Wirkung (intern und extern) •Ressourcenfrage muss geklärt werden •Direktansprache möglich •Kosten für Inserate sind hoch •Ein zu aggressiver Approach in der Direktansprache kann sich negativ auf das Employer Branding auswirken© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 11
  13. 13. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - Twitter KPMG Twitter Kanal und Twitter Career Seite von KPMG© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 12
  14. 14. Soziale Netzwerke im Marketing & Recruiting - Twitter Chancen Risiken •Kann das Jobmail eines Unternehmens •Zu wenige „Follower“ ersetzen •Bewerbende werden mit Nachrichten •Direkte Kommunikation mit Zielgruppen „zugespamt“ möglich •Ressourcenfrage muss geklärt werden •Innovative Wirkung (intern und extern)© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 13
  15. 15. Was haben die sozialen Netzwerke bisher gebracht? Resultate Facebook • Bewerbung des KPMG Wissensquiz über Facebook sehr effizient • Zusammenspiel mit den verschiedenen Plattformen (students.ch, kpmg/careers, iPhone-Applikation etc.) hat die Plattformen gegenseitig unterstützt© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 14
  16. 16. Was haben die sozialen Netzwerke bisher gebracht? Resultate Kununu • Die Bewertungen von KPMG wurden seit Dezember 2010 insgesamt über 33‘000 Mal angeklickt! • KPMG erhält die Auszeichnung „Open Company“ von kununu!© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 15
  17. 17. Leader or Follower – Welche Rolle spielen Sie künftig? Leader or Follower?© [year] [legal member firm name], a [jurisdiction] [legal structure] and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative (‘KPMG International’), aSwiss entity. All rights reserved. 16

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