Interview Referencement David Durand Pichard

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Interview de David Durand Pichard - responsable du referencement d'un grand groupe audiovisuel, traitant du referencement dans le search marketing. Interview realisee par Arnaud Ducommun, étudiant en DUT SRC à Montbeliard.

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Interview Referencement David Durand Pichard

  1. 1. Rencontre avec David DURAND PICHARD Avec votre expérience etvos acqu is, qu elle définitionperson- nelle donneriez-vou s au référen- cem ent? «Le ré fé rencem ent est l’acte d’indexer les contenu s et par extensionsu rle w eb,onparle é g a- lem ent de positionnem ent des contenu s dans les pag es de ré su ltats». Com m entvou s estvenu e la passiondu référencem ent? «Pou rprom ou voirm onprem ier site perso qu iest devenu par la su ite, le site Athletissim o. J e vou - lais à l’é poqu e être positionné su r Altavista». Qu e faites-vou s actu elle- m ent? Qu elestvotre rôle ? «J e su is responsable du ré fé - rencem entd’u ng rand g rou pe au - diovisu el qu i g ère des sites de chaines, des portails thé m atiqu es ainsiqu e des sites é ditoriau x». Le référencem ent est u n m arché en plein essor. Vou s avez réalisé u ne étu de su r les m étiers du référencem ent, qu e conseillez-vou s à des jeu nes qu isou haitent entrer dans ce dom aine ? «Le ré fé rencem ent est u n des canau xdu w ebm ark eting m ais ce n’est pas le seu l. Il fau t être cu rieu x et s’inté resser au x diffé - rents canau x d’acqu isition de trafic qu isontu tiles à chaqu e type de site. Pou r u ne personne qu i dé bu te,dé bu te, u n poste dans u ne ag ence peu tfavorisercetappren- tissag e». Dans cette conférence vou s êtes intervenu avec David Deg relle su r la stratég ie des liens etplu s précisém entsu rle " Link Baiting " . Pou vez vou s nou s résu m ez en qu oi cela consiste ? «Le link baiting estlapêche au x liens. J ’aipré senté les diffé rentes possibilité s d’inciter les inter- nau tes, blog u eu rs etau tres w eb- m asters à cré erdes liens vers u n contenu qu ’ils au ront ju g é s perti- nents, am u sants ou inté ressants. Cette incitationactive perm et de booster le m aillag e et donc d’influ erpositivem ent su rle ré fé - rencem ent des contenu s, qu ’ils soienttextu els ou m u ltim é dias.». Vou s êtes vice-présidentde SEO-Cam p, qu elest le bu t de cette association ? et qu el im pacta t'elle dans le dom aine du référencem ent? «L’association SEO-Cam p a pou r vocation de rassem bler la com m u nau té du ré fé rencem ent. Nou s essayons d’apporterdes ré - ponses à des su jets lié s au xsa- laires, à ladifficu lté de recru teru n ré fé renceu r com pé tent, su r le m anqu e de form ations. Nou s avons org anisé s plu sieu rs é vène- m ents en20 0 8 (Paris, Bru xelles, Nantes, M arseille, Tou lou se) et enfé vrier20 0 9, l’org anisationdu SEO Cam p’u s». Vou s avez participé au x Search Eng ine Strateg ies à Paris. En qu oi consiste ce g rand rassem blem ent? Qu 'en avez vou s pensez ? «Les salons Search Eng ine Strateg ies reg rou pentdes spé cia- listes du Search M ark eting qu i ré pondent au x qu estions des entreprises. Les é chang es se fonté g alem ententre les diffé rents acteu rs su r u ne m êm e thé m a- tiqu e. Ce type d’é vènem ents est encore confidentiel. La France a u ne cu ltu re w eb à acqu é rir».
  2. 2. Ung rand rem erciem entà David DURA ND PICHA RD pou rsadisponibilité . Pou rplu s d'inform ations, consu ltez sonblog à l'adresse su ivante: - http://referenceu r.blog spot.com / A insiqu e su rsonparcou rs professionnel: - http://w w w .link edin.com /in/referenceu r Interview ré alisé par: - A rnau d DUCOM M UN Qu e pensez-vou s de laposi- tionde Goog le dans le référen- cem ent? «Goog le a pris u ne part de m arché m ajeu re enEu rope avec plu s de 90 % . A u cu ne socié té n’est à l’heu re actu elle capable de faire é volu ercette situ ation. Goog le n’a pas d’inté rêtà prom ou voirles acti- vité s de ré fé rencem entm ais sans cesces professionnels l’index de Goog le peu therm é tiqu e à certains contenu s.». Qu e pensez-vou s du réfé- rencem entdans l'avenir? «L e ré fé rencem ent é volu e au - delà de l’indexation sim ple de contenu s textu els. Ilfau tprendre encom pte, l’ensem ble des conte- nu s ainsiqu e le Search M ark eting Optim isationet penser straté g ie g lobale d’acqu isitionetne pas se focaliser u niqu em ent su r la posi- tionsu rGoog le. Une ré flexionsu r l’offre g lobale est é g alem ent im - pactante pou r concevoir u nplan d’actions efficaces SEO/SEM ». Est ce qu e votre blog est bienréférencé ? «Goog le estm onam i:) ».

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