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I NUOVI
HIPSTER
UN REPORT PER FARE ORDINE
TRA I NUOVI STILI GIOVANILI
SQUADRATI
MAGGIO 2017
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Da un po' di anni la parola “hipster” è entrata nel vocabolario comune come
sinonimo di radical chic e alternativo, fint...
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Anni 30-40: nasce il termine hipster
per definire i musicisti be-bop di
colore: sregolati e alternativi per la
squadrata...
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Anni Zero: l'hipster diventa la
tendenza del decennio: uno stile di
vita nostalgico fatto di vintage,
barber shop, lomo ...
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Oggi il termine "hipster" è usato per definire cose diversissime tra loro: dallo
stile trasandato a quello iper-curato c...
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Osservando i nuovi segnali di tendenza,
armati di sguardo semiotico, abbiamo
analizzato i nuovi stili giovanili per risp...
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Ci sono quattro direzioni che orientano questa galassia di stili giovanili
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URBAN
stile sportivo e
contemporaneo
COUNTRY
stile vintage e
on the road.
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ROCK
approccio
aggressivo e duro.
NAIF
approccio morbido
e rilassato.
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Queste diversi approcci ed estetiche delineano 4 stili giovanili
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Quadrato
semiotico
dei nuovi
hipster
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L'health goth (o ninja goth) rilegge
l’aggressività dark e rock al tempo dello
stile urban sportivo. È uno stile
influe...
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Moda e stile
Questo stile aggressivo, urban, bianco&nero si
sviluppa tra il 2013 e il 2014 grazie a una pagina
Facebook...
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Musica e cultura
È vicina a questa tendenza la musica elettronica, la trap,
l'house, la techno e il dubstep. I più alte...
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Anticonformisti ma curati, amano lo stile
vintage, specie quello rockabilly anni 50
fatto di barber shop, tatuaggi, ciu...
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Moda e stile
L'affermarsi di questo stile è ben
raccontato dal ritorno degli anni 50 tanto
nell'arredamento quanto nell...
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Musica e cultura
Lo stile rockabilly oggi vive più come estetica che come
musica: se la musica rockabilly rimane confin...
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Un target che fa dell’elogio della lentezza
e della ricerca di un equilibrio psico-fisico
e spirituale (yoga, mindfulne...
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Moda e stile
Lo stile trae ispirazione dagli anni 70 ed è
quindi più barocco dello stile normcore:
foulard, fantasie, i...
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Musica e cultura
Musicalmente questo stile è trainato da due filoni: il ritorno del
cantautorato anni 70 (Tobias Jesso ...
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In un mercato veloce e appariscente,
i prodotti standard sono quasi una
ribellione. Il normcore celebra
l’understatemen...
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Moda e stile
Nella moda spazio alle felpe monocromo,
meglio se bianche o nere; alle t-shirt bianche
Fruit of the loom. ...
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Musica e cultura
Si è sviluppato l'interesse per generi musicali minimali come il
nu soul di Frank Ocean. Infine, il ri...
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Abbiamo fatto ordine nel mondo
hipster, dietro cui oggi si celano
almeno 4 stili, ognuno con una
cultura e un pubblico ...
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Se sei interessato a conoscere quali tendenze impattano sul tuo ambito
commerciale o a quale potrebbe essere il pubblic...
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A PROPOSITO DI SQUADRATI
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CHISIAMO
COSAFACCIAMO
Siamo ricercatori di mercato.
Aiutiamo i brand a conoscere se
stessi e il proprio pubblico.
Credi...
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Alcune delle aziende per cui lavoriamo
Squadrati
Via Ampère 61 – 20131 Milano
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I nuovi hipster: una ricerca sui nuovi stili giovanili

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Quali sono i nuovi stili giovanili di tendenza che hanno preso il posto degli hipster? Abbiamo raccontato Health Goth, Rockabilly, Boho-Chic e Normcore in un report di ricerca corredato da un quadrato semiotico.

Published in: Marketing

I nuovi hipster: una ricerca sui nuovi stili giovanili

  1. 1. 1 I NUOVI HIPSTER UN REPORT PER FARE ORDINE TRA I NUOVI STILI GIOVANILI SQUADRATI MAGGIO 2017
  2. 2. 2 Da un po' di anni la parola “hipster” è entrata nel vocabolario comune come sinonimo di radical chic e alternativo, finto o vero che sia.
  3. 3. 3 Anni 30-40: nasce il termine hipster per definire i musicisti be-bop di colore: sregolati e alternativi per la squadrata mentalità bianca e borghese (WASP), ma allo stesso tempo cool. Anni 50-60: il termine torna in auge grazie agli intellettuali beatnik, come Kerouac, Burroughs e Ginsberg, che vivevano nel mito dei jazzisti hipster anni 30-40. Un po’ di storia
  4. 4. 4 Anni Zero: l'hipster diventa la tendenza del decennio: uno stile di vita nostalgico fatto di vintage, barber shop, lomo e scatto fisso, che influenza non solo la moda, ma anche i consumi di cibo e design. Anni Dieci: si affermano nuovi stili basati sull'elogio di ciò che è fuori moda, trash, contro il gusto comune e vengono anch'essi definiti hipster. Un po’ di storia
  5. 5. 5 Oggi il termine "hipster" è usato per definire cose diversissime tra loro: dallo stile trasandato a quello iper-curato con tanto di risvoltino. Ha troppi significati e dunque non ne ha più uno preciso.
  6. 6. 6 Osservando i nuovi segnali di tendenza, armati di sguardo semiotico, abbiamo analizzato i nuovi stili giovanili per rispondere a una domanda: chi sono i nuovi hipster?
  7. 7. 7 Ci sono quattro direzioni che orientano questa galassia di stili giovanili
  8. 8. 8 URBAN stile sportivo e contemporaneo COUNTRY stile vintage e on the road.
  9. 9. 9 ROCK approccio aggressivo e duro. NAIF approccio morbido e rilassato.
  10. 10. 10 Queste diversi approcci ed estetiche delineano 4 stili giovanili
  11. 11. 11 Quadrato semiotico dei nuovi hipster
  12. 12. 12 L'health goth (o ninja goth) rilegge l’aggressività dark e rock al tempo dello stile urban sportivo. È uno stile influenzato dal mondo sci-fi, dall'estetica fetish e dalle sottoculture underground delle metropoli contemporanee come Berlino e Tokyo. Health Goth
  13. 13. 13 Moda e stile Questo stile aggressivo, urban, bianco&nero si sviluppa tra il 2013 e il 2014 grazie a una pagina Facebook e arriva fino alle passerelle con Alexander Wang e poi nel mercato di massa con la collezione di Wang per H&M. Il trend ha influenzato il mondo streetwear, come dimostrano le collezioni di Palace, Adidas, Yoshi Yamamoto, Puma (Fenty di Rihanna). Col tempo è cresciuta l'influenza giapponese e androgina (es. uso dei meggins: leggins per uomini). Health Goth Palace & Adidas Roshelle, X Factor Puma - Fenty by Rihanna Y3, collezione 2017
  14. 14. 14 Musica e cultura È vicina a questa tendenza la musica elettronica, la trap, l'house, la techno e il dubstep. I più alternativi ascoltano glitch, witch house, chillwave e vaporwave (che campiona e rallenta la musica lounge anni 80): generi elettronici di nicchia che rileggono l'iconoclastia punk al tempo dell'elettronica. Health Goth Skrillex Grimes I primi Crystal Castles 2814 -
  15. 15. 15 Anticonformisti ma curati, amano lo stile vintage, specie quello rockabilly anni 50 fatto di barber shop, tatuaggi, ciuffo/ frangia, camice a scacchi. Ascoltano rock e motown e hanno un occhio di riguardo per le due ruote. Rocka billy
  16. 16. 16 Moda e stile L'affermarsi di questo stile è ben raccontato dal ritorno degli anni 50 tanto nell'arredamento quanto nella moda. Per gli uomini: barber shop e capelli rockabilly con riga laterale. Per le donne: bandana o foulard e spessa linea di eye-liner. Anche il ritorno dei tatuaggi traditional (tatuaggi colorati d'origine americana che fanno uso di teschi, rondini, pugnali ecc.), è un segnale di questo trend. Rocka billy Il look fifties di Sam Smith Look Rockabilly femminile Catena di barber shop Arredamento anni 50
  17. 17. 17 Musica e cultura Lo stile rockabilly oggi vive più come estetica che come musica: se la musica rockabilly rimane confinata a band di nicchia, la sua estetica anni 50 ha invece influenzato artisti indie-rock di oggi e grandi dive pop come Lana Del Rey e Adele. In musica la retromania di questo target li porta su ascolti influenzati da rock, funk e r'n'b anni 60-70. Rocka billy Lana Del ReyMark Ronson Josh Homme e Iggy Pop
  18. 18. 18 Un target che fa dell’elogio della lentezza e della ricerca di un equilibrio psico-fisico e spirituale (yoga, mindfulness ecc.) la sua bussola. L’ispirazione seventies influenza sia il look che i gusti musicali. Boho chic
  19. 19. 19 Moda e stile Lo stile trae ispirazione dagli anni 70 ed è quindi più barocco dello stile normcore: foulard, fantasie, ispirazioni neo-hippie ecc. Ma come succede anche per la musica, sono anni 70 filtrati con gli occhi degli anni Dieci, citati, riadattati e resi contemporanei. Il nuovo stile di Gucci è un buone esempio dell'interesse dell'alta moda per lo stile boho-chic. Boho chic Florence Welch testimonial Gucci Free people, brand Boho Chic Devandra Banhart
  20. 20. 20 Musica e cultura Musicalmente questo stile è trainato da due filoni: il ritorno del cantautorato anni 70 (Tobias Jesso Jr, Devandra Banhart) e la neo-psichedelica (MGMT, Tame Impala). Una tendenza seventies che sta influenzando il pop mainstream, come dimostrano la collaborazione di Father John Misty con Beyoncè e l'esordio solista di Harry Styles dei One Direction. Boho chic
  21. 21. 21 In un mercato veloce e appariscente, i prodotti standard sono quasi una ribellione. Il normcore celebra l’understatement e l’ordinarietà valorizzando un'estetica essenziale e minimale. Norm core
  22. 22. 22 Moda e stile Nella moda spazio alle felpe monocromo, meglio se bianche o nere; alle t-shirt bianche Fruit of the loom. Anche se non mancano le tinte pastello, che insieme al ritorno di alcuni capi anni 80-90 (es Reebook Classic) e ai jeans a vita alta, mostrano il revival dell'estetica pop di fine anni 80 ripulita però dagli eccessi e dai lustrini e mischiata con la casual culture anni 90. Anche nell'arredamento si afferma uno stile minimal ed essenziale. Norm core EVERLANE Fruit of the loom Il brand normcore Everlane Reebok Classic Il brand nomcore Muji
  23. 23. 23 Musica e cultura Si è sviluppato l'interesse per generi musicali minimali come il nu soul di Frank Ocean. Infine, il ritorno dell'indie pop lo-fi e la nascita del cinema mumblecore, cinema indie e lo-fi che racconta la quotidianità, mostrano lo svilupparsi un amore per le cose piccole e imperfette. Anche alcune hit commerciali sposano questa produzione scarna stile demo (vedi Rihanna). Norm core Frank Ocean Mac De Marco Locandina Mumblecore Festival di micoreditoria
  24. 24. 24 Abbiamo fatto ordine nel mondo hipster, dietro cui oggi si celano almeno 4 stili, ognuno con una cultura e un pubblico diverso. Conoscerli è utile, soprattutto se si vuole dare vita a un brand o un locale che parli al pubblico giovanile in modo efficace e senza che sembri vecchio e stereotipico.
  25. 25. 25 Se sei interessato a conoscere quali tendenze impattano sul tuo ambito commerciale o a quale potrebbe essere il pubblico di un nuovo prodotto che stai lanciando puoi scrivere a squadrati@squadrati.com
  26. 26. 26 A PROPOSITO DI SQUADRATI
  27. 27. 27 CHISIAMO COSAFACCIAMO Siamo ricercatori di mercato. Aiutiamo i brand a conoscere se stessi e il proprio pubblico. Crediamo che ogni prodotto e servizio acquisti senso solo nel suo contesto reale. Perciò osserviamo il suo contesto di consumo, lo scenario competitivo e le tendenze emergenti. Tendenze Analisi di target Ricerche di insight Posizionamento Customer experience research Brand equity U&A research Product & Concept test Copy & UX test
  28. 28. 28 Alcune delle aziende per cui lavoriamo
  29. 29. Squadrati Via Ampère 61 – 20131 Milano squadrati@squadrati.com www.squadrati.com

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