Investigacion de mercado

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La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.

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Investigacion de mercado

  1. 1. Es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte delanálisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar undiagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de unaorganización.• Investigación cualitativa• Investigación cuantitativa• Investigación de campo• Investigación de gabinete• Investigación operativa• Investigación publicitaria• Estudio de control
  2. 2. • Exploratoria• Descriptiva• Concluyentes (descriptiva o casual)• Sistemática • Planear lo que se va a medir • Elaborar el formato de la pregunta • Redacción y Distribución del cuestionario • Prueba preliminar o piloto • Corrección de los problemas Lo primero que se tiene que hacer es entrenar a los encuestadores, quienes serán los encargadosde contactar a los encuestados y vaciar las preguntas en un formato para su posterior análisis.
  3. 3. Luego de analizar la información se puede hacer deducciones acerca de lo que sucede en el mercado.

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