Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Affärshögskolan Jönköping
Föreläsning 1 marknadsföring vecka 3
2010
Stephan Philipson
www.spmu.se
2015-01-30 Marknadsförin...
Positionering
De finns 3 grundläggande strategier
vid positionering
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 4
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 5
Grundstrategier
•Produktledarskap
•Operativ överlägsenhet
•Överlägsen kundan...
Positioneringsregler
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 6
1. Principen om ledarskap
• Du måste vara först på mark...
Positioneringsregler
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 7
2. Principen om kategori
• Skapa en ny kategori för din...
Positioneringsregler
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 8
3. Principen om vara först i kundens ”medvetande”
• Ram...
Positioneringsregler
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 9
4. Principen om det motsattas effektivitet
• Om du skal...
Positioneringsregler
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 10
5. Principen om fokusering
• Vad är det du vill att ku...
Placera dina produkter i den ruta du
tycker passar bäst.
2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 11
Hög pris
Lågt pris...
Välj rätt positionering jämfört med dina konkurrenter
Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1
Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1
Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Affärshögskolan jönköping vecka 3 föreläsning 1

  1. 1. Affärshögskolan Jönköping Föreläsning 1 marknadsföring vecka 3 2010 Stephan Philipson www.spmu.se 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 1
  2. 2. Positionering De finns 3 grundläggande strategier vid positionering 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 4
  3. 3. 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 5 Grundstrategier •Produktledarskap •Operativ överlägsenhet •Överlägsen kundanpassning
  4. 4. Positioneringsregler 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 6 1. Principen om ledarskap • Du måste vara först på marknaden med ditt unika erbjudande ! Dominansen ger dig ett unikt försprång ! IKEA RAMLÖSA Hoover (dammsugare) Coca Cola Ge fler exempel och motivera varför du anser detta
  5. 5. Positioneringsregler 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 7 2. Principen om kategori • Skapa en ny kategori för din produkt. Utgå från USP & ESP • Lantchips • LoFric tappningskateter • Iphone Ge fler exempel och motivera varför du anser detta
  6. 6. Positioneringsregler 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 8 3. Principen om vara först i kundens ”medvetande” • Ramlösa (konferensvatten) • IBM (stordator)
  7. 7. Positioneringsregler 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 9 4. Principen om det motsattas effektivitet • Om du skall lyckas får du leta efter din konkurrents svaga sidor och bygga upp din position på dessa !
  8. 8. Positioneringsregler 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 10 5. Principen om fokusering • Vad är det du vill att kunden skall förknippa din produkt med ? Bygg vidare på detta i all marknadskommunikation.
  9. 9. Placera dina produkter i den ruta du tycker passar bäst. 2015-01-30 Marknadsföring block 1 Jönköping 11 Hög pris Lågt pris Låg kvalitet Hög kvalitet
  10. 10. Välj rätt positionering jämfört med dina konkurrenter

×