Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Как не промахнуться в погоне за
трендами в контенте?
Дмитрий кулин
Директор по продукту школы интернет-маркетинга IMPRO.PR...
2
Типичный заказчик контента
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
Он может быть хороши...
3
Клиент не заказывает, но он его потребляет
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
И де...
4
Важная мысль
Контент для клиентов, а не для директора
ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»
ЕСЛИ:
Контент для вашего сайта утв...
5
Это вы уже знаете
Контент для клиентов, а не для директора
Виды контента — вечные и трендовые
• Тексты
• Описание товаро...
6
Контент для клиентов, а не для директора
Виды контента — вечные и трендовые
Вы же еще не пробовали? Хотите быть впереди ...
7
По шагам
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
1. Постановка задачи
• Целевая аудитория
• Эмоцио...
8
Какой контент делать?
Контент для клиентов, а не для директора
Пошаговая инструкция
42 формата и каждый работает. Цель, ...
9
Не игнорируйте мобильный трафик!
Контент для клиентов, а не для директора
Печальные истории про опоздавших «к трендам».
10
Узнайте у клиента
Контент для клиентов, а не для директора
Печальные истории про опоздавших «к трендам».
Только не надо...
Понравилось
выступление?
Еще больше полезных материалов
об интернет-маркетинге тут:
www.impro.pro
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте?

376 views

Published on

Дмитрий Кулин, IMPRO: Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте?

Панельная дискуссия "На что тратить маркетинговые бюджеты в 2016 году?

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте?

  1. 1. Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте? Дмитрий кулин Директор по продукту школы интернет-маркетинга IMPRO.PRO • Ответ на извечный вопрос: для кого делать контент? • Виды контента — вечные и трендовые. • Пошаговая инструкция «создание контента». • Печальные истории про опоздавших «к трендам».
  2. 2. 2 Типичный заказчик контента Контент для клиентов, а не для директора ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?» Он может быть хорошим человеком, любящим отцом, звездой танцпола и кумиром молодежи. Но речь будет не про «Его личный сорт контента».
  3. 3. 3 Клиент не заказывает, но он его потребляет Контент для клиентов, а не для директора ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?» И деньги руководители бизнеса берут не «из тумбочки». Деньги несут клиенты. Так мы тут барина развлекаем или с клиентом взаимодействуем?
  4. 4. 4 Важная мысль Контент для клиентов, а не для директора ВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?» ЕСЛИ: Контент для вашего сайта утверждает руководитель на основе своего субъективного восприятия «правильности» ТО: Не ждите, что контент будет «продающим» или «мотивирующим» Только понимание целевой аудитории, только хардкор!
  5. 5. 5 Это вы уже знаете Контент для клиентов, а не для директора Виды контента — вечные и трендовые • Тексты • Описание товаров и услуг • Новости • Статьи (например - «как выбрать») • Рейтинги и списки • Рассказы о компании • Отзывы • Графика • Рекламные материалы • Рендеры товаров • Инфографика • Фото • Товары • Клиенты • Сотрудники • Процессы • Видео • Обзоры объектов • Новости • Интерактивный web-контент • Калькуляторы • Карты • Планировки
  6. 6. 6 Контент для клиентов, а не для директора Виды контента — вечные и трендовые Вы же еще не пробовали? Хотите быть впереди конкурентов и стать самыми трендовыми? Бюджет вам в руки! periscope twitter360- youtube Интерактивный контент long-form Это выходит в тренды
  7. 7. 7 По шагам Контент для клиентов, а не для директора Пошаговая инструкция 1. Постановка задачи • Целевая аудитория • Эмоциональное и рациональное • Целевое действие • Экспертная составляющая • Площадка публикации • Техническая спецификация • Путь потребления контента 2. Создание • Профессиональные заморочки 3. Публикация • Загрузка по правилам • Оформление • Настройка и тестирование событий • Настройка сбора статистики 4. Сопровождение • Ответы на комментарии • Распространение 5. Аналитика • Сбор данных • Анализ и сопоставление с гипотезами • Коррекция или масштабирование
  8. 8. 8 Какой контент делать? Контент для клиентов, а не для директора Пошаговая инструкция 42 формата и каждый работает. Цель, эмоция и действие определят когда и где его размещать.
  9. 9. 9 Не игнорируйте мобильный трафик! Контент для клиентов, а не для директора Печальные истории про опоздавших «к трендам».
  10. 10. 10 Узнайте у клиента Контент для клиентов, а не для директора Печальные истории про опоздавших «к трендам». Только не надо напрямую спрашивать. Маркетинговые исследования делайте!
  11. 11. Понравилось выступление? Еще больше полезных материалов об интернет-маркетинге тут: www.impro.pro

×