Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы

395 views

Published on

Валерия Федяшова, Red Communication Group: Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы
Блок Креатив/Сторителлинг. Specia Conf декабрь 2015

Published in: Business
  • Be the first to comment

Космогонический пиар: как создать контекст для диджитал-платформы

  1. 1. КОСМОГОНИЧЕСКИЙ ПИАР КАК СОЗДАТЬ КОНТЕКСТ ДЛЯ ДИДЖИТАЛ-ПЛАТФОРМЫ MOSCOW, DECEMBER 2015
  2. 2. Космогонические мифы — мифы о творении мира, мифы о происхождении космоса из хаоса, основной начальный сюжет большинства мифологий. MOSCOW, DECEMBER 2015
  3. 3. МИФОЛОГИЯ СТОРИТЕЛЛИНГ MOSCOW, DECEMBER 2015
  4. 4. СТОРИТЕЛЛИНГ ПОЛИТИКА CЕЛФ- ПРОМОУШН DIGITAL PR FMCG MOSCOW, DECEMBER 2015
  5. 5. СТОРИТЕЛЛИНГ РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, DECEMBER 2015
  6. 6. СТОРИТЕЛЛИНГ Проблема РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, DECEMBER 2015
  7. 7. СТОРИТЕЛЛИНГ Проблема РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, DECEMBER 2015
  8. 8. СТОРИТЕЛЛИНГ Проблема Решение РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, DECEMBER 2015
  9. 9. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН MOSCOW, AUGUST 2015
  10. 10. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН СТРАТЕГИЯ: Создать уникальный сервис, который поможет мужчинам отвоевать у женщин свое право смотреть футбол без всяких помех. Но в тоже время он поможет супругам избежать любые конфликты на этой почве. CHALLENGE: Rexona Men всегда находилась в тени Rexona Women. Пришло время выделить Rexona Men, придав бренду более мужественный облик и подчеркнув его брутальность. INSIGHT: Я обожаю футбол и готов на все, только чтобы моя жена не мешала мне наслаждаться просмотром футбольных матчей во время 2014 FIFA World Cup. РЕШЕНИЕ: Чтобы убедить людей в том, что этот проект реален и не является коммерческим, Rexona Men запустила онлайн-сервис «Футбол без жен» от имени Михаил Синдеева, простого русского парня, который любит футбол. MOSCOW, DECEMBER 2015
  11. 11. РЕАЛЬНОСТЬ MOSCOW, DECEMBER 2015
  12. 12. Во время футбола, «они» должны забыть о своих мужчинах. Таковы правила игры. ПРОБЛЕМА На время большого футбола жены отходят на второе место. Но каждый «они» к футболу ревнуют. И именно во время самого важного матча с ними нужно провести время. MOSCOW, DECEMBER 2015 Дорогой, вынеси мусор!
  13. 13. Феерический успех проекта на BOOMSTARTER ЛЕГЕНДА Явление героя – Михаила Синдеева Проект привлекает внимание СМИ MOSCOW, DECEMBER 2015
  14. 14. REXONA MEN – ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР ПРОЕКТА РЕШЕНИЕ MOSCOW, DECEMBER 2015
  15. 15. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН РЕЗУЛЬТАТЫ: Более 42 000 заключенных договоров между мужчинами и женщинами. 1,5 млн просмотров видео контента на сайте сервиса. 120 выходов на медиаресурсах. PR Value €193 500. В июне 2014 года увеличение доли рынка Rexona Men поднялось на 66 базисных пункта, товарооборот вырос на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года. MOSCOW, DECEMBER 2015
  16. 16. MOSCOW, DECEMBER 2015
  17. 17. . . НЕПОТЕКА CHALLENGE: Глобальный перезапуск Rexona – новая технология MotionSENSE. Работает тем лучше, чем больше вы двигаетесь. ПРОБЛЕМА: В 2015 году в связи с экономической ситуацией те, кто взял валютную ипотеку, столкнулись с громадной проблемой по её погашению. Причем от самих ипотечников больше не зависит ничего. Как бы много они не двигались. СТРАТЕГИЯ: Запуск федеральной антикризисной программы НЕПОТЕКА от Rexona: чем больше ты двигаешься, тем больше погашается твоя ипотека. Наглядно демонстрирует как работает MOTIONsense в период вызовов 2015 года. РЕШЕНИЕ Специально для продвижения НЕПОТЕКИ была проведена масштабная тизерная кампания- легенда с участием непотечника-марафонца Александра Капера. MOSCOW, DECEMBER 2015
  18. 18. И особенно тяжело приходится тем, кто стермился к большему, самым активным и деятельным. ПРОБЛЕМА В стране бушует финансовый кризис. Будущее туманно и кажется, что от тебя больше ничего не зависит. Людям с кредитами. Особенно ипотечными кредитами. MOSCOW, DECEMBER 2015
  19. 19. Непотечный марафон в 1500 км от Самары до Москвы с манифестом «НЕПОТЕКА. Потею за ипотеку» ЛЕГЕНДА Александр Капер, сознательный спортсмен-любитель Инициатива привлекает внимание СМИ. Про непотечный марафон пишут в федеральных и региональных СМИ MOSCOW, DECEMBER 2015
  20. 20. ЛЕГЕНДА MOSCOW, DECEMBER 2015
  21. 21. REXONA MEN С ЛЕГКОЙ ПОДАЧИ АЛЕКСАНДРА КАПЕРА ЗАПУСКАЕТ ПЕРВУЮ АНТИКРИЗИСНУЮ ПРОГРАММУ «НЕПОТЕКА» РЕШЕНИЕ MOSCOW, DECEMBER 2015
  22. 22. НЕПОТЕКА РЕЗУЛЬТАТЫ: KPI — 406 публикаций. MEDIA IMPRESSIONS — 497 021 153. PR Value: 19 643 040 Количество принявших участие в НЕПОТЕКЕ — более 30 000 человек. Рост доли рынка Rexona с мая по июль — 1,6% (160 базисных пунктов). Рост товарооборота: в июне — 18,1%, в июле — 34,9%. MOSCOW, DECEMBER 2015
  23. 23. MOSCOW, OCTOBER 2015
  24. 24. Главное — это инсайт. Настоящая потребность ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА Конкретизировать целевую аудиторию до одного человека. Предлагать яркое и эффективное решение проблемы ЦА 321 MOSCOW, DECEMBER 2015
  25. 25. Завязка-кульминация-развязка. Классическая схема. ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА User Journey. Думайте, каким путем будет двигаться он, тот самый, ваш потребитель! Дьявол – в деталях. Не мелочитесь. 654 MOSCOW, DECEMBER 2015
  26. 26. ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА Предусмотрите риски, связанные с неоднозначной реакцией целевой аудитории Не будьте циниками. Творите добро. Меняйте мир к лучшему. Вдохновляйте. 7 8 MOSCOW, OCTOBER 2015 9 Не бойтесь выделяться и быть немного смешными. Самоирония еще никому не мешала. 8
  27. 27. СПАСИБО! MOSCOW, DECEMBER 2015 ВАЛЕРИЯ ФЕДЯШОВА PR-ДИРЕКТОР V.FEDYASHOVA@RANDI.RU

×