Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Убедительный контент для сайтов сложных услуг

356 views

Published on

Елена Огородникова, Nimax: Убедительный контент для сайтов сложных услуг

Published in: Business
  • Be the first to comment

Убедительный контент для сайтов сложных услуг

  1. 1. Елена Огородникова руководитель веб-отдела Nimax Брендинг welovescience.ru Реклама и продвижение topright.ru Веб- производство nimax.ru elena@nimax.ru
  2. 2. Убедительный контент для сайтов сложных услуг Интерактивное агентство Елена Огородникова руководитель веб-отдела nimax.ru
  3. 3. Отправьте “Привет” на elena@nimax.ru, чтобы получить полную версию
  4. 4. 1 Драма
  5. 5. Мне бы хотелось, чтобы все понимали важность хорошего контента, ценили наш подход, приходили к нам на сайт и оставляли заявки.
  6. 6. Но я здесь, потому что услуга сложная, спрос отложенный, конкуренция высокая, выгода неочевидная.
  7. 7. Чтобы продать сложную услугу, нужно ● Передать знание ● Заработать доверие ● Указать на проблему ● Рассказать о решении ● Ответить на вопросы ● Запомниться и понравиться
  8. 8. Эти задачи решает хороший контент
  9. 9. Кажется, хороший контент — это толковое наполнение страниц услуг. На самом деле, хороший контент не наполняет страницы, а определяет их. Какой контент хороший?
  10. 10. Чтобы продать сложную услугу, нужно работать со смыслом, а не с содержанием. Контент — это смысл
  11. 11. Почему не выходит? Нарушен порядок действий. Форма, созданная без оглядки на содержание = прокрустово ложе.
  12. 12. Не «наполняйте сайты контентом». Создавайте смысл и облекайте его в идеальную форму. Совет 1
  13. 13. 2 Секретное оружие
  14. 14. Информационный архитектор Получает задачу, возвращается со смыслом, облеченным в контент. Создает основу, проектирует, ведет работу по контенту, контролирует все этапы.
  15. 15. Без ваших знаний ничего не получится. Будьте готовы участвовать в процессе. Совет 2
  16. 16. 3 Процесс
  17. 17. Нельзя просто так взять и написать тексты для сайта
  18. 18. Сбор данных и исследования Бриф, существующий контент, веб-аналитика, интервью с менеджерами продаж и клиентами, анализ рынка и конкурентов. И много вопросов.
  19. 19. Откуда придут люди? У каждого канала трафика – своя специфика. Источники трафика
  20. 20. Каналы траффика и рекламные требования лучше определить до проработки сценариев. Совет 3
  21. 21. Ставим цели, строим гипотезы, как их добиться. до после тексткнопка видео вывод Целевые действия
  22. 22. Сценарии От источников траффика – до целевых действий.
  23. 23. 1 страница = 1 сообщение = 1 целевое действие Совет 4
  24. 24. Структура сайта Собираем все разделы и страницы, необходимые для реализации сценариев.
  25. 25. Работаем с общим впечатлением. Сначала структура страницы, затем ключевые тексты. Прототип и текст
  26. 26. Важные тексты лучше писать сразу — они определят структуру и дизайн. Для остального – контент-план. Совет 5
  27. 27. Контент-план
  28. 28. Не стоковые фото, а живые и интересные. Не реклама, а инфостиль. Калькуляторы для ясности, а не ради пыли в глаза. Прозрачные условия, а не текст под звездочкой. Острые углы
  29. 29. Время жизни контента ограничено. Планируйте ресурсы на развитие и обновление. Совет 6
  30. 30. book.nimax.ru
  31. 31. Сайт – только часть вашей контент-стратегии. Используйте работу над контентом с толковой командой как повод эту стратегию создать.
  32. 32. Елена Огородникова руководитель веб-отдела Nimax Брендинг welovescience.ru Реклама и продвижение topright.ru Веб- производство nimax.ru elena@nimax.ru

×