Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Performance marketing: must have 2016

347 views

Published on

Алексей Елистратов, Технологии для человека: Performance marketing: must have 2016

Панельная дискуссия "На что тратить маркетинговые бюджеты в 2016 году?

Published in: Business
  • Be the first to comment

Performance marketing: must have 2016

  1. 1. Алексей Елистратов Генеральный директор facebook.com/alex.elistratov.spb ave@tech4human.ru +7 812 309-51-75
  2. 2. PERFORMANCE MARKETING. MUST HAVE 2016 Как не просто тратить на рекламу, а инвестировать и получать отдачу
  3. 3. 1. Из чего складывается бюджет на интернет- маркетинг?
  4. 4. 2. Как формировать маркетинговый бюджет в условиях затянувшегося кризиса?
  5. 5. Маркетинговый бюджет:  Стоимость рекламных площадок  Стоимость трафика (CPC, CPL)  Цена сервисов и ПО (аналитика, автоматизация и т.п.)  Оплата работы маркетологов, программистов и/или агентства
  6. 6. Старые схемы маркетингового бюджетирования
  7. 7. Неэффективные схемы:  Определён только общий бюджет на весь маркетинг — исполнение в зависимости от наличия свободных денег, настроения и т.п.  Бюджет определен фиксированными суммами по каждому каналу и попробуй не потратить :)
  8. 8. Гибкий бюджет с привязкой к КПЭ
  9. 9. Принципы гибкого бюджетирования:  Определяются общие ограничения  Создается примерный бюджет по направлениям  Часть бюджета закладывается на тестирование каналов и решений  На основе сквозной аналитики производится изменение или перераспределение бюджета
  10. 10. 3. Распространённые схемы оплаты услуг интернет-агентств
  11. 11. Схемы оплаты:  Фиксированный бюджет  Оплата за время работы специалистов  % от бюджета рекламных кампаний  Оплата за привлечённый трафик  Оплата за привлечённые лиды  Оплата за достижение КПЭ  % от дохода/прибыли
  12. 12. 4. Повангуем на 2017/18?
  13. 13. Так кто же останется? 1)Агрегаторы с хорошими аналитическими отделами 2)Отельные игроки с высокими компетенциями в онлайн-маркетинге 3)Стартапы (всякие и разные)
  14. 14. Вопросы приветствуются
  15. 15. facebook.com/alex.elistratov.spb ave@tech4human.ru Спасибо! Алексей Елистратов +7 812 309-51-75 tech4human.ru

×