Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]

1,030 views

Published on

Medialni spotreba se meni, nova media skytaji nove moznosti - jsou na to pripraveni i medialni, reklamni agentury a hlavne zadavatele?

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,030
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]

  1. 1. REKLAMA 2.0 Jak by měla vypadat česká reklama v budoucnu?
  2. 2. Budoucnost má mnoho tváří Také ZDE mohla být Vaše reklama ;o)
  3. 3. Dříve než začneme… se podíváme do minulosti. Jsou skutečnosti, které se NEMĚNÍ!
  4. 4. Dříve než začneme… <ul><li>Ježíš Kristus: </li></ul><ul><li>náboženský vůdce </li></ul><ul><li>samozvaný mesiáš </li></ul><ul><li>učitel </li></ul><ul><li>morální autorita </li></ul><ul><li>blázen </li></ul><ul><li>syn Boží </li></ul>
  5. 5. Dříve než začneme… <ul><li>Ježíš Kristus: </li></ul><ul><li>story- teller </li></ul><ul><li>buzz- maker </li></ul><ul><li>marketing- guru </li></ul><ul><li>social-media leader </li></ul><ul><li>PR specialist </li></ul>
  6. 6. Stejně tak v marketingu… <ul><li>2.000 let po Kristu jsou lidé stále ovlivňování: </li></ul><ul><li>Slova přátel / nepřátel </li></ul><ul><li>Okolní média </li></ul><ul><li>Zážitky </li></ul><ul><li>Emoce vs. racionalita </li></ul>… PŘÍBĚHY!
  7. 7. Stejně tak v marketingu… <ul><li>I proto modely jako: </li></ul><ul><li>Product, Place, Price, PROMOTION </li></ul><ul><li>Attention, Interest, Desire, Action (Satisfaction) </li></ul><ul><li>jen tak nevyhynou. Můžete je přizpůsobit či dál rozčlenit (People, Positioning…), ale bez kořenů Vám strom neporoste. </li></ul><ul><li>Než se tedy vrhnete k novým trendům, stojí váš marketing na pevné zemi? </li></ul>
  8. 8. Zlatý věk u konce… i u nás? Kdy? My jsme REKLAMA!?
  9. 9. Nevyhnutelné změny Dnes tady máme ale pár změn Slyšíte ozvěny budoucnosti?
  10. 10. Mediální revoluce http://www.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC0
  11. 11. Staré modely se mění Reklama 1.0 je ve většině případů o Jednostranném monologu
  12. 12. Komunikujete… … nebo spíše KŘIČÍTE!?
  13. 13. Komunikujete… <ul><li>… nebo zapomínáte, že jde o DIALOG? </li></ul><ul><li>Neposlouchají Vás? Proč? </li></ul><ul><li>Posloucháte své zákazníky? Jak? </li></ul>Blogy Sociální sítě Spotřebitelé Zadavatelé Reklamní agentury Mediální agentury
  14. 14. Chci rozvod! http://www.youtube.com/watch?v=heSudg-tfIk
  15. 15. Ve světle změn <ul><li>Jsou věci, které se změnily a měnit budou! </li></ul><ul><li>Technologie </li></ul><ul><li>Mediální spotřeba </li></ul><ul><li>Nová média / média vytvářena spotřebiteli </li></ul><ul><li>Širší nabídka / větší konkurence </li></ul><ul><li>Interaktivita na straně spotřebitele / zadavatele </li></ul><ul><li>… lidé dnes čelí větší míře reklamy a aktivně se jí brání! </li></ul>
  16. 16. Nová média – web 2.0 <ul><li>Místo, kde spotřebitelé: </li></ul><ul><li>tráví stále více času </li></ul><ul><li>vytvářejí sami obsah </li></ul><ul><li>komunikují spolu </li></ul><ul><li>podávají zpětnou vazbu </li></ul><ul><li>jsou interaktivní </li></ul><ul><li>poslouchají své známe / bloggery </li></ul><ul><li>a přitom všem se baví </li></ul>
  17. 17. Nová média – web 2.0 <ul><li>Generace – stále on-line </li></ul><ul><li>Generace – JÁ jsem média! </li></ul>Vaši zákaznici tam jsou… Jste tam také? A jak?
  18. 18. Nové nástroje <ul><li>Nové technologie a média přinášejí nové příležitosti: </li></ul>WEB 2.0 - influencer Sociální sítě - WOM Mobilní marketing Televize On-line Firemní blogy Behaviorální cílení Affiliate marketing Virální reklama Mashup marekting Widgety pro uživatele Direct marketing <ul><li>Stojíme před výzvou: JAK nejlépe využít nová média? </li></ul>
  19. 19. Nová cesta Reklama 2.0 je především o SPOLUPRÁCI a vtažení spotřebitelů „do hry“
  20. 20. Spolupráce a interakce Spotřebitelé Agentury Zadavatelé inovace & obsah informace & vstupy porozumění & nápady Lepší BRAND
  21. 21. Reklama 2.0 <ul><li>Spojení – úspěšné nástroje reklamy 1.0 s novou 2.0 </li></ul><ul><li>Inovovace – snažte se dělat reklamu nově </li></ul><ul><li>Kreativita – dělejte to jinak, než ostatní </li></ul><ul><li>Make it Big – i s malým budgetem se dají dělat divy </li></ul><ul><li>Média – nebojte se nových či alternativních médií </li></ul><ul><li>Kontroverze – nebojte se TABU / tvořte BUZZ </li></ul><ul><li>Transparence – buďte autentičtí a otevření </li></ul><ul><li>Dialog – vtáhněte do tvorby reklamy samotné uživatelé, najděte si vlastní evangelisty </li></ul><ul><li>ROI – testujte, ale nezapomínejte měřit efektivitu </li></ul>
  22. 22. REKLAMA 2.0 THE TIMES OF INDIA CASE STUDY
  23. 23. Selfpromo kampaň, která…
  24. 24. … se stala Masivní kampaní http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q
  25. 25. Launch webu a podpora prodeje VS Riziko?
  26. 26. Lead India! PLUS Kooperace! Bannerová reklama Word of Mouth Blogy Mobilní marekting Buzz marketing Microsite CELOSTÁTNÍ TV SHOW Virální video
  27. 27. Úspěch! <ul><li>komunikace 360 : TV, Print, Outdoor, Digital, Events, Reality Show, zapojení celebrit a spotřebitelů </li></ul><ul><li>nápad , který přesáhl konvenční hranice </li></ul><ul><li>propojení čistě komerční reklamy s „ vyšším záměrem “ </li></ul><ul><li>nosný mediální prvek kampaně: TV + DIGITAL + Virál </li></ul><ul><li>skvěle připravený BUZZ a WOMM </li></ul><ul><li>VIRÁLNÍ efekt, který zasáhl celou zemi! </li></ul><ul><li>… kampaň připravila indická agentura JWT </li></ul>
  28. 28. Výsledek kampaně <ul><li>Masový zásah: 1.OOO.OOO.OOO obyvatel </li></ul><ul><li>Celkový počet přihlášených: 34.000 soutěžících </li></ul><ul><li>Nalezení vhodných kandidátů do čela státu: 8 vítězů </li></ul><ul><li>… Noviny The Times of India jsou nejčtenější anglicky psané noviny na světě! </li></ul>
  29. 29. REKLAMA 2.0 Ukázky netradičních On-line řešení
  30. 30. Nintendo - Experience http://www.youtube.com/experiencewii
  31. 31. Apple – Leopard vs Vista http://www.youtube.com/watch?v=EDE-KahcJBk http://www.youtube.com/watch?v=gtZ33N-4BFw
  32. 32. BMW – Minimovie series http://www.youtube.com/watch?v=PKYUtUw-8ig http://www.youtube.com/watch?v=LVTVYpZ9ivA
  33. 33. Hyundai Veracruz
  34. 34. Apple – iPHONE 3G
  35. 35. EA – Bad Company
  36. 36. Pilnser Urqeull – Uvolněte se
  37. 37. Děkuji za pozornost Marek Bačo [email_address] http://arbointeractive.cz/blog

×