Internetový trh      listopad 2007
   Uživatelé internetu – 2. pol. 2007 <ul><li>Pokračuje nárůst uživatelů </li></ul><ul><li>penetrace se blíží k 50% </li>...
   Uživatelé internetu – 2007 Věkové skupiny 12-79 let Zaměstnanecká pozice Nejvyšší dokončené vzdělání Čistý měsíční pří...
   Uživatelé internetu x Populace (12-79 let)   Věkové skupiny Socioekonomická  klasifikace ABCDE Nejvyšší  dokončené vzd...
   Jaké informace hledají? Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1. 4. 200 7  –  30.9. 200 7, věková skupina 12-...
   Internet 2007 a 2008 <ul><li>Rok 2007 byl ve znamení: </li></ul><ul><li>Akvizice médií: </li></ul><ul><li>odstartovala...
Odhad čistých výdajů * (v mld. Kč) Zdroj: Odhady ARBOinteractive, listopad 2007, v mld. Kč Odhad investic do on-line rekla...
<ul><li>ARBOinteractive , spol. s r.o.   </li></ul><ul><li>Janáčkovo nábřeží 51/39 150 00 Praha 5 </li></ul><ul><li>+ 420 ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Czech on-line market [November 2007]

1,049 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,049
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Czech on-line market [November 2007]

    1. 1. Internetový trh  listopad 2007
    2. 2.  Uživatelé internetu – 2. pol. 2007 <ul><li>Pokračuje nárůst uživatelů </li></ul><ul><li>penetrace se blíží k 50% </li></ul><ul><li>meziroční nárůst leden-září 07/ 06: 19,35 % </li></ul><ul><li>září 07 = 4.294.059 reálných uživatelů </li></ul><ul><li>Roste kvalita připojení </li></ul><ul><li>broadbandové připojení 56,5% (+3% oproti dubnu) </li></ul><ul><li>Místo a frekvence užívání internetu </li></ul><ul><li>z domova se k internetu připojuje stále více lidí (76,8% uživatelů), stabilní přístup v práci má 40,8 % </li></ul><ul><li>Prodlužuje se doba strávená na internetu a počet </li></ul><ul><li>zobrazených stránek </li></ul><ul><li>září 07 (vs. září 06) </li></ul><ul><ul><li>1 hod. 27 min./ den (+ 19 minut) </li></ul></ul><ul><ul><li>21 hod. 00 min./ měsíc (+ 5 hodin, 13 minut) </li></ul></ul><ul><ul><li>1.000 stránek / měsíc (+ 241 stránek) </li></ul></ul><ul><li>Změna chování uživatelů na internetu: </li></ul><ul><li>roste podíl - surfování bez konkrétního cíle, stahování programů, her, videa, hudby, chaty, diskuze, ICQ </li></ul><ul><li>Zapojování ostatních mediatypů do internetu </li></ul><ul><li>printová média – online podoby tiskových titulů </li></ul><ul><li>Inzerenti </li></ul><ul><li>pokračuje růst on-line inzerentů </li></ul><ul><li>nárůst podílu online v mediamixu </li></ul>Vývoj počtu internetových uživatelů a penetrace Přístup k internetu (místo) Zastoupení uživatelů (%) dle měření četnosti užívání internetu v měsíci Způsob připojení z domácnosti Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1. 4. 200 7 – 30.9. 200 7, věková skupina 12-79 let, NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius , září 2007
    3. 3.  Uživatelé internetu – 2007 Věkové skupiny 12-79 let Zaměstnanecká pozice Nejvyšší dokončené vzdělání Čistý měsíční příjem / domácnost Socioekonomická klasifikace Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1. 4. 200 7 – 30.9. 200 7, věková skupina 12-79 let, NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius , září 2007 Zaměstnanecká klasifikace <ul><li>Zastoupení mužů se dlouhodobě v internetové populaci výrazně nemění: 55,3% podíl. </li></ul><ul><li>Stále přetrvává trend – internetová populace je mladší než celková populace (69,5% uživatelů je mladší 40 let). Největší zastoupení mají návštěvníci internetu ve věku 20 - 29 let (25,2%). </li></ul><ul><li>Vyšší dokončené vzdělání – více jak polovina uživatelů má minimálně středoškolské vzdělání s maturitou (56,5%). </li></ul><ul><li>Pokud rozdělíme uživatele dle výše čistého měsíčního příjmu domácnosti, na českém internetovém trhu převažuje skupina uživatelů s příjmem 20.001- 30.000 Kč (19,0%). </li></ul><ul><li>Celkově internetoví uživatelé mají vyšší příjmy , než klasická populace. U menší poloviny uživatelů (45,7%) dosahuje výše čistého měsíčního příjmu připadajících na domácnost hodnoty nad 20.001 Kč. </li></ul><ul><li>Mírný nárůst podílu ABC v nár. socioekonomické klasifikaci: +1,8%. </li></ul><ul><li>Většina uživatelů je ekonomicky aktivní 68,4% (52,7% je v zaměstnaneckém poměru, 15,7% je podnikatel). </li></ul>
    4. 4.  Uživatelé internetu x Populace (12-79 let) Věkové skupiny Socioekonomická klasifikace ABCDE Nejvyšší dokončené vzdělání Čistý měsíční příjem/domácnost Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1. 4. 200 7 – 30.9. 200 7, věková skupina 12-79 let Internetová populace je: … mladší … vzdělanější … s vyšším socioekonomickým profilem … s vyššími příjmy <ul><li>Struktura uživatelů internetu a celkové populace ve věku 12 – 79 let dle věku, výše dosaženého vzdělání, socioekonomické klasifikace nezaznamenala v meziročním srovnání výrazné změny. </li></ul><ul><li>Internetová populace si zachovává svůj profil: </li></ul><ul><ul><li>internetová populace je mladší </li></ul></ul><ul><ul><li>s vyšším vzděláním </li></ul></ul><ul><ul><li>vyšším socioekonomickým statutem (skupina A = 18,9% uživatelů, v celkové populaci 9,9%) </li></ul></ul><ul><ul><li>s vyššími příjmy </li></ul></ul>
    5. 5.  Jaké informace hledají? Zdroj: SKMO, GfK Praha - Median, MEDIAPROJEKT, 1. 4. 200 7 – 30.9. 200 7, věková skupina 12-79 let Posun od informačního média k zábavnímu: Surfování bez konkrétního cíle Potřeba komunikace – nárůst diskuzí, chatů, fór Stahování multimediálního obsahu <ul><li>Lidé hledají především informace pro své osobní využití (94,9 % uživatelů). </li></ul><ul><li>Většina (94,2%) využívá internet pro příjem a odesílání pošty . </li></ul><ul><li>Informace o zboží a službách (86,5 % uživatelů) </li></ul><ul><li>Hledání informací pro zaměstnání/ studium (81,5 %) </li></ul><ul><li>Sledují zpravodajství (79,4 % uživatelů) </li></ul><ul><li>Přímé objednání/ nákup zboží a služeb přes internet (59,0 % uživatelů) </li></ul><ul><li>Všechny kategorie dlouhodobě zaznamenávají nárůst. </li></ul><ul><li>NÁRŮST (oproti 1-2. kvartálu 2007) : </li></ul><ul><li>K výraznějšímu nárůstu dochází u: </li></ul><ul><li>Surfování bez konkrétního cíle (+3%) </li></ul><ul><li>Stahování programů (+2,77%) </li></ul><ul><li>Hledání a zadávání inzerátů na inzertních serverech (+2,46%) </li></ul><ul><li>Diskuze, chat, fóra, ICQ (+2,37%) </li></ul><ul><li>Stahování her, hudby, videa (+2,06%) </li></ul><ul><li>Sledování zpravodajství (+1,69%) </li></ul><ul><li>Přímé objednávání přes internet (+1,61%) </li></ul>Změna chování uživatelů na internetu (3-4Q vs. 1-2Q 2007)
    6. 6.  Internet 2007 a 2008 <ul><li>Rok 2007 byl ve znamení: </li></ul><ul><li>Akvizice médií: </li></ul><ul><li>odstartovala první vlna akvizic </li></ul><ul><li>Seznam.cz – Stream.cz </li></ul><ul><li>Centrum.cz – Stahuj.cz </li></ul><ul><li>iDNES.cz - Jízdní řády – započítání do statistik </li></ul><ul><li>očekáváme pokračování </li></ul><ul><li>Pokračují inovace médií – trendy WEB 2.0 - mutlimedializace nejen v obsahové nabídce médií, ale také reklamní formáty – videoreklama </li></ul><ul><li>Spolupráce s telekomunikačním sektorem </li></ul><ul><li>zpřístupnění emailových schránek z mobilních telefonů </li></ul><ul><li>(Seznam.cz a Atlas.cz – spolupráce s Vodafone, </li></ul><ul><li>Centrum.cz – spolupráce s Telefónicou O2) </li></ul><ul><li>Aktivita a zapojování ostatních médiatypů do internetu </li></ul><ul><li>např. printová vydavatelství – online podoby tiskových titulů </li></ul><ul><li>Uživatelé: </li></ul><ul><li>nárůst internetové populace (meziročně okolo 20%), </li></ul><ul><li>růst doby strávené na internetu / uživatele </li></ul><ul><li>Pokračuje trend zkvalitňování internetového připojení </li></ul><ul><li>AdMonitoring – první rok, data za monitoring internetové reklamy </li></ul><ul><li>Co očekáváme v roce 2008: </li></ul><ul><li>Akvizice médií: </li></ul><ul><li>pokračování </li></ul><ul><li>Pokračující multimedializace obsahu internetových médií + reklamních formátů (video reklama) </li></ul><ul><li>Aktivita a zapojování ostatních médiatypů do internetu pokračování </li></ul><ul><li>Inzerenti (poptávka) </li></ul><ul><li>Nárůst podílu internetu u zadavatelů již inzerujících na internetu, příchod nových zadavatelů </li></ul><ul><li>Vznik nových multimediálních projektů </li></ul><ul><li>Prodlužování doby strávené na internetu, zkvalitňování připojení, nárůst online populace </li></ul><ul><li>Podrobnější data o online spendech - díky výzkumu AdMonitoring </li></ul>
    7. 7. Odhad čistých výdajů * (v mld. Kč) Zdroj: Odhady ARBOinteractive, listopad 2007, v mld. Kč Odhad investic do on-line reklamy <ul><li>Vysoká dynamika růstu investic, nižší tempo růstu se nepotvrdilo </li></ul><ul><li>rok 2007 - mimořádně silný podzim </li></ul><ul><li>2008 – pokračování růstu </li></ul><ul><ul><li>Vliv TV situace </li></ul></ul><ul><ul><li>Sportovní události – MSLH, LOH, fotbalové EURO </li></ul></ul><ul><ul><li>Nové formáty – video </li></ul></ul><ul><ul><li>Pokračování nárůstu investic do internetu v mediamixu </li></ul></ul>* zohledňuje klasickou reklamu a sponzoring („peníze procházející mediálním řetězcem“) klíčová slova, přednostní výpisy, řádková inzerce a další příjmy (např. provize) nejsou započítány, bez barterů  Internetový trh
    8. 8. <ul><li>ARBOinteractive , spol. s r.o. </li></ul><ul><li>Janáčkovo nábřeží 51/39 150 00 Praha 5 </li></ul><ul><li>+ 420 - 082 - 111, +420-116-111  + 420 - 082 - 105, +420-116-105  www.arbo interactive . cz </li></ul><ul><li>internet @arbo interactive . cz </li></ul>

    ×