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Storytelling: a arte de contar histórias

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Palestra sobre o uso de estórias na comunicação como forma de as marcas gerarem empatia junto aos públicos internos e externos.

Published in: Marketing
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Storytelling: a arte de contar histórias

  1. 1. Profa. Ms. Soraia Herrador Costa Lima de Souza
  2. 2. AGENDA • Introdução • Narrativas: o desafio • Storytelling e a Comunicação • Como contar a história de uma marca? • Como se aprofundar no assunto? • Conclusão
  3. 3. Introdução
  4. 4. Somos todos contadores de estória.
  5. 5. O poder das estórias reside no fato de que elas podem conectar pessoas em um nível emocional.
  6. 6. Você sente. A audiência sente.
  7. 7. The reader New Bells (2014)
  8. 8. Narrativas: o desafio
  9. 9. Boa estória x Boa narrativa
  10. 10. Escreva sobre o que você sabe.
  11. 11. Narrativa: sequência de eventos com uma estória.
  12. 12. Os 3 atos narrativos Apresentação Conflito Desfecho
  13. 13. É quando algo acontece. Clímax
  14. 14. Boas estórias são aquelas que conectam, são engajantes e puxam você para dentro daquele mundo.
  15. 15. Quais personagens você ama? Pergunta
  16. 16. Uma estória nasce quando um mundo e um personagem encontram-se.
  17. 17. Criatividade Técnica do “E se…"
  18. 18. E se… Mundo Personagem
  19. 19. Mundo Ambiente Real ou figurativo
  20. 20. Personagem Indivíduos que compõem a jornada da estória.
  21. 21. Storytelling e a Comunicação
  22. 22. Contar histórias é comunicar.
  23. 23. Quem bate? É o frio. Casas Pernambucanas (1962)
  24. 24. O que mudou?
  25. 25. Conteúdo é rei.
  26. 26. Conteúdo = Storytelling + Colaboração
  27. 27. Colaboração Comunidades Crowdsourcing
  28. 28. Storytelling Gera engajamento Humanização da marca Aproximação com o público
  29. 29. Transmedia Storytelling Personagem Conveniência Comunidade
  30. 30. Storytelling: 7 passos Ouvir Aprender Descobrir Explorar Criar Comunicar Encantar
  31. 31. Google Menina que pediu emprego (2017)
  32. 32. Storytelling = Equilíbrio Comunicólogo Escritor Briefing Inspiração Para empresas Para pessoas Baseado em mídia Baseado em estórias Estimulado pela demanda Estimulado pela imaginação Pesquisa de comportamento Observação do comportamento
  33. 33. Perdi meu amor na balada Nokia (2012)
  34. 34. Personagens humanos
  35. 35. Conectado a você Samsung (2015)
  36. 36. Exagerado Vivo (2015)
  37. 37. Como contar a história de uma marca?
  38. 38. Somos todos contadores de estória Personagens Estrutura Linguagem visual
  39. 39. –Jerome Brenner “Um fato tem 20xmais chance de ser lembrado se estiver ancorado a uma história.”
  40. 40. Comunicar estórias de maneira concisa.
  41. 41. Storytelling x Storydoing
  42. 42. Hollister 1922 (Não…pera) 2000
  43. 43. A letter to our daughter Mark Zuckerberg (2015)
  44. 44. Propósito
  45. 45. #WeSeeEqual P&G (2017)
  46. 46. Pai Itaú (2015)
  47. 47. Como se aprofundar no assunto?
  48. 48. Tutoriais
  49. 49. e-Books
  50. 50. Cursos
  51. 51. Gestão da Comunicação Integrada Pós-graduação
  52. 52. Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content Pós-graduação
  53. 53. Conclusão
  54. 54. Conclusão Bom enredo Marca = Conto de Fadas
  55. 55. Obrigadx. soraia.hclima@sp.senac.br Soraia Herrador solima
  56. 56. Referências • http://eratransmidia.blogspot.com • Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph • Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20 • Set Experimental www.setexperimental.com • www.thealchemists.com • http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e- transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml • http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo- nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/ • http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e- a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html • http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks- media-options-at-nab-part-1/

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