O documento discute a diversidade em termos de gênero, raça e orientação sexual. Apresenta dados sobre como a diversidade pode aumentar os lucros de empresas e sobre a sub-representação de mulheres e negros na publicidade. Também aborda temas como identidade de gênero, marcas que apoiam a causa LGBT e a visão de Judith Butler sobre o gênero fluido.

1. Dados para conhecer
melhor a diversidade
Simpósio Inteligência em Mídias Sociais
Profa. Ms. Soraia Lima
Fevereiro - 2017

3. di.ver.si.da.de

4. https://www.youtube.com/watch?v=MuOE3IJZoZU

5. di.ver.si.da.de
• Questão etimológica
• A questão da alteridade
• Raça, gênero, religião, idade.

6. di.ver.si.da.de
• Empresas que investem e acreditam na
diversidade de gênero entre seus
colaboradores faturam 15% a mais que as
demais companhias.
• Empresas que investem e acreditam na
diversidade de raças entre seus
colaboradores faturam 35% a mais que as
demais companhias.
Fonte: Pesquisa Diversity Matters
McKinsey (2015)

7. di.ver.si.da.de
• 53% da população feminina é negra ou parda
e apenas 26% delas são retratadas na
publicidade.
Fonte:
Pesquisa Mulheres (in)visíveis
Consultoria 65/10 e Grupo ABC (2017)

8. gênero

9. gênero
• Identidade de gênero
• Orientação sexual
• Sexo biológico

10. gênero
• 65% das mulheres não se identificam com a
maneira como são retratadas na publicidade
brasileira.
Fonte:
Pesquisa Mulheres (in)visíveis
Consultoria 65/10 e Grupo ABC (2017)

11. gênero
• No Brasil, apenas 6% das mulheres ocupam
lugares de decisão em empresas. No Reino
Unido, 78% dos cargos de decisão são
ocupados por mulheres.
• Na área de inteligência de mídias sociais no
país, os homens ganham em média 81% a
mais que as mulheres que ocupam o mesmo
cargo de gerência.
Fontes:
Pesquisa Diversity Matters
McKinsey (2015)
Pesquisa O profissional de inteligência de mídias sociais no Brasil
Ana Claudia Zandavalle (2016)

12. o x da questão

13. o x da questão
• Marcas linguísticas
• @ x X: indicações de gênero
• Facebook: mais de 70 tipos de gênero
• Judith Butler: gênero fluido.

14. o papel das
marcas

15. o papel das
marcas
• Inspirar pessoas
• O conceito de Lovemarks
• A humanização das marcas e o dataísmo
dos seres humanos

16. o papel das
marcas
• Inspirar pessoas
• O conceito de Lovemarks
• A humanização das marcas e o dataísmo
dos seres humanos

17. o papel das
marcas
• 45% das pessoas com menos de 34 anos
tendem a consumir mais produtos LGBT
• 54% das pessoas preferem uma marca que
apoia a causa LGBT
• 47,4% dos millenials simpatizam mais com
uma marca após ela apresentar anúncios de
apoio à causa LGBT
Fonte: Think with Google (2015)

18. –Judith Butler
“Qualquer que seja a
liberdade pela qual lutamos,
ela deve ser uma liberdade
baseada na igualdade.”

19. soraia.lima@gmail.com solima soraialima
Obrigada.