뉴미디어_페이스북

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뉴미디어_페이스북

  1. 1. 광고와 뉴미디어 <br />광고홍보전공 09122632 손은지<br />
  2. 2. Contents<br /> 알아가기<br /> 프로필<br /> 그룹<br /> 페이지<br /> 응용프로그램<br /> 마케팅 사례<br />
  3. 3. Chapter . 1<br />Facebook<br />알아가기<br />
  4. 4. 원래 Facebook은 2004년에 마크주커버그라는 학생이 학생정보를 알려주기 위해 만든 하버드 대학교의 개인정보 교류사이트 였다. <br />초기에는 하버드 대학 학생의 신분확인을 거쳐 가입을 시켜주는 폐쇄적인 형태였지만, <br />이후 점차 개방하여 일반사용자에게도 Facebook을 공개하였다. <br />그리고 2011년 현재, 사용자 5억명 이상의 <br />세계 최대 소셜 네트워크 서비스로 성장 하였다. <br />
  5. 5. 국내<br />사용자 현황<br />170만 명<br />40만 명<br />2010년 초<br />2010년 10월<br /><ul><li>아이폰, 갤럭시S 등 스마트폰의 활발한 보급
  6. 6. 소셜 네트워크 서비스에 대한 사회적 관심</li></li></ul><li>“<br />여기서 잠깐!<br />“<br />와<br />의 차이점<br />“보여주기”에 치중되어 있는 편<br />소식지 혹은 스토커 천국<br />미니홈피만으로는 사용자의 정체성 파악에 어려움이 있다.<br />사용자의 정보가 한 페이지에 일목요연하게 표시<br />(사진, 교류중인 친구 등 시시콜콜한 내용들)<br />비공개적이고 폐쇄적이다.<br />공개적이고 개방적이다.<br />(ex. 일촌공개)<br />
  7. 7. 왜!<br />을 써야 할까?<br />프로필<br />(개인용도)<br />페이지<br />(회사, 유명인)<br />그룹<br />(인터넷 카페)<br />응용 프로그램<br />“SNS 종합선물세트”<br />
  8. 8. Chapter . 2<br />Facebook<br />프로필<br />
  9. 9. 프로필(Profile)<br />“전 세계의 친구들과 이야기나 사진을<br /> 쉽게 주고받을 수 있는 통로”<br />(뉴스피드와 담벼락 등이 주요 기능이다.)<br />Facebook의 “개인적인 용도”<br />
  10. 10. 뉴스피드<br />(Facebook접속 시 가장 먼저 보인다.)<br />친구들의 담벼락에 쓰여지는 내용, 다른 친구들의 활동, 누가 누구와 친구를 맺었는지, 누가 어떤 글을 <좋아요>했는지 등의<br />시시콜콜한 내용을 최근 것부터 보여주는 것<br />“찾아오는 친구소식”<br />(뉴스피드만 보아도 친구들의 소식을 알 수 있다.) <br />
  11. 11. 담벼락 <br />한 사람에게 제공하는 딱 하나의 게시판<br />담벼락은 “자신중심”<br />방명록+자기게시판 = 담벼락<br />짧은 생각 중심<br />길고 복잡한 글은 <노트>에!<br />
  12. 12. 뉴스 피드와 담벼락의 상관관계<br />“뉴스 피드입력창= 담벼락 입력창”<br />뉴스 피드<br />: 실시간 확인용<br />담벼락<br />: 언제든지 찾아볼 수 있는 저장공간<br />
  13. 13. Chapter . 3<br />Facebook<br />그룹<br />
  14. 14. 그룹<br />(작은 그룹의 사적은 공유에 초점)<br />Daum카페와 NAVER 카페의 비슷한 기능을 제공한다.<br />가족, 친구 등과 의 친목, 프로젝트 등에 활용 된다. <br />그룹은 Facebook.com/~<br />(고유주소)를 가질 수 없다. <br />페이스북의 고유주소는 오직 개인 프로필과 회사, 유명인의 공식 페이지에만 발급<br />따라서 페이스북 그룹들은 오직 검색에만 의존<br />
  15. 15. Chapter . 4<br />Facebook<br />페이지<br />
  16. 16. 페이지<br />(회사나 유명인의 공식 페이지)<br />운영자의 이름이 모두 페이지의 이름으로 대체<br />개인에게 쪽지를 보낼 수 없다.<br />대신, 업데이트 소식을 보낼 수 있음.<br />페이지는 ‘친구맺기’ 대신에 <좋아요>누르는 사람과 관계가 맺어짐<br />그룹은 아마추어 순수모임,<br />페이지는 전문성을 가진 프로패셔널한 모임<br />
  17. 17. 프로필, 그룹, 페이지 비교<br />
  18. 18. Chapter . 5<br />Facebook<br />응용프로그램<br />
  19. 19. 응용프로그램<br />Facebook에서 정한 프로그래밍 규칙을 따르기만 하면<br />누구나 만들어서 올릴 수 있다. <br />유료로 사용하지는 않지만, 응용프로그램은 팜빌과 같이 <br />‘캐시’수익을 내거나 광고를 통한 간접 수익을 얻는다. <br />개인 프로필을 위한 응용 프로그램<br />응용프로그램<br />종류<br />회사 등 공식페이지를 위한 프로그램<br />FBML(Facebook Mark up Language) <br />기본 HTML을 그대로 구현, 처음 사용자가 접속할 때 대문으로 사용할 수 있다. (무한 확장 가능)<br />
  20. 20. 소셜 네트워크 게임 (SNG)<br />; 친구와 함께하는 게임<br />* 최근 SNG의 경향 <br />‘친구가 도와주지 않고서는 도저히 할 수 없는 게임’ <br />Ex. 팜빌<br />
  21. 21. Chapter . 6<br />Facebook<br />마케팅 사례<br />
  22. 22. 버거킹– 와퍼 희생 마케팅<br />Fecebook의 10명의 친구를 버리면 <br />와퍼 하나를 먹을 수 있는 상품권을 주는 이벤트 <br />그 결과, 20만 명 이상의 친구들이 버려졌다. <br />
  23. 23. 스타벅스– 소통의 장<br />2008년, 20만 명의 팬을 확보하고 있는 페이스북 페이지를 개인으로부터 인수하여<br />스타벅스 공식페이지로 만들었다. <br />페이스북의 네트워크 성격을 이해하고, 단순히 뉴스를 전달하는 매체의 성격 뿐 아니라 팬들끼리 대화의 기회를 주는 역할을 하면서 소비자가 제품과 이에 대한 열정을 표현하게 함<br />스타벅스의 현재 <br />21,886,925 명<br />
  24. 24. Thanks you. <br />

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