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Case Soneto | Campanha #mudeavidadosporcos

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Realizada para a World Animal Protection em 2017, a campanha #mudeavidadosporcos teve o objetivo de informar os consumidores de Brasil e Chile sobre práticas cruéis utilizadas na produção de carne suína e engajá-los para a busca de uma intervenção oficial neste processo.

A Soneto foi responsável pelo planejamento e execução da campanha, que teve a sua meta do ano superada já no segundo mês de realização: 68 mil assinaturas (Brasil e Chile), 36% acima da expectativa.

Em outubro de 2017, a World Animal Protection divulgou que o Ministério da Agricultura se mostrou favorável ao seu pedido e à criação de um grupo de trabalho para discutir a normativa. Esse foi um importante passo para a busca de uma legislação específica no Brasil voltada para diminuir o sofrimento e melhorar significativamente a realidade de milhões de animais. Em dezembro do mesmo ano, a organização divulgou que, no Brasil, graças ao trabalho realizado, 147 mil porcas deixaram de passar suas gestações em gaiolas.

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Case Soneto | Campanha #mudeavidadosporcos

  1. 1. CAMPANHA WORLD ANIMAL PROTECTION #MUDEAVIDADOSPORCOS
  2. 2. CAMPANHA WORLD ANIMAL PROTECTION #MUDEAVIDADOSPORCOS
  3. 3. A AMÉRICA LATINA É O 4º MAIOR PRODUTOR MUNDIAL DE CARNE SUÍNA. Apesar disso, os consumidores de carne suína desta região não conseguem fazer escolhas conscientes porque desconhecem a realidade de certas práticas de produção. Milhões de porcas passam a vida toda em gaiolas, sem espaço suficiente para se mover, e leitões sofrem mutilações cruéis já em seus primeiros dias de vida. 
  4. 4. Informar os consumidores de Brasil e Chile sobre práticas cruéis utilizadas na produção de carne suína e engajá-los para a busca de uma intervenção oficial neste processo. Atingir a meta de 50 mil assinaturas em 2017 (Brasil+Chile) para a petição e levantar novos apoiadores entre os assinantes da lista. Apresentar a petição da World Animal Protection como a forma pela qual o público pode agir para mudar a vida dos porcos. DESAFIOS
  5. 5. 01 02 03 ENRIQUECIMENTO AMBIENTAL Brinquedos e ambiente adequado para evitar o estresse do animal GESTAÇÃO EM BAIAS COLETIVAS Eliminar a gestação confinada e a maternidade em gaiola MUTILAÇÕES Eliminar cortes da cauda, orelhas e dentes e a castração sem anestesia BASES PARA A PETIÇÃO DIRECIONADA AO GOVERNO
  6. 6. • Pesquisa qualitativa para entendimento do público • Definição de personas e jornadas • Planejamento estratégico INTELIGÊNCIA SOLUÇÕES PROPOSTAS CRIATIVIDADE • Definição do conceito criativo de campanha • Arquitetura de canais • Criação e execução das ações • Definição de KPIs • Tracking das peças • Gestão da campanha • Análise integrada dos resultados • Reports com recomendações RESULTADOS
  7. 7. A maior parte do público-alvo pode ser classificado dentro da geração conhecida como Millennials. MILLENNIALS PRIMÁRIO 18 a 29 anos SECUNDÁRIO 30 a 40 anos
  8. 8. ARQUITETURA DE CANAISHOTSITE influenciadores newsletter facebookyoutube instagram twitter whatsapp intervenção nas ruas
  9. 9. Utilizamos a estratégia de storytelling com o mote “Os Três Porquinhos" para transmitir, por meio do tipo de casa que habitam, o processo de transformação almejado na criação dos porcos - do desconforto e crueldade ao bem-estar. CONCEITO
  10. 10. EDUCAÇÃO Levamos informações para o público de forma didática por meio de infográficos ilustrados mostrando as 3 realidades: ontem (antes da IN-56), hoje (com a legislação vigente) e amanhã (com as mudanças almejadas pela campanha).
  11. 11. Organizamos uma intervenção na Avenida Paulista com as 3 casinhas dos 3 porquinhos. Cada uma delas com imagens sobre a vida destes animais no ontem (antes da IN-56), hoje (com a legislação vigente) e amanhã (com as mudanças almejadas pela campanha). MOBILIZAÇÃO
  12. 12. Apresentamos imagens do processo de criação de suínos e utilizamos técnicas de storytelling para construir uma narrativa da vida do porco, explicitando os eventos de crueldade animal em sua trajetória por meio de um vídeo no estilo “Draw my life”. SENSIBILIZAÇÃO
  13. 13. Meta do ano superada já no segundo mês de campanha. 69.000 assinaturas Brasil + Chile Dados de 26 de maio a 26 de julho de 2017. Fontes: Google Analytics, Facebook e base de dados World Animal Protection
  14. 14. E o primeiro passo foi dado! O Ministério da Agricultura se mostrou favorável ao pedido da petição.
  15. 15. www.sonetodigital.com.br 11 99974-6940 11 98272-1854

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