Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Высшая Школа Экономики.Факультет менеджмента Итоговое задание 2012                          По дисциплине       Основы мар...
1.   3 конкурирующих бренда в НН:
2.   Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем                   Новгороде:                                Groupon/B...
Коммуникационная политика                   Groupon
2.   Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем                   Новгороде:                                Groupon/B...
3.             Сравнительный анализ использования соц медиа                                   выбранными брендами.        ...
4.                   Целевая аудитория брендов    По охвату контента:    (по гендерному и возрастному признаку)     Женщин...
Примеры сообщений/ Biglion/ КупиКупон                                        1 re-post                  6 re-post
Примеры сообщений/ Groupon(3 re-post)                             (1 re-post)
Сравнение по контенту и площадям.         *Выбранный день 6 марта:   Биглион:    Биглион                     КупиКупон: ...
5. 6.         Цели. Задачи. Сообщения.   Цели для любого сообщения                    Цели — общие1 Повысить узнаваемость...
Задачи:   Если сообщение об акции:- проинформировать- спровоцировать людей пройти по ссылке- привлечь внимание (фотки, оп...
7.         Методика оценки эффективности социальных медиаДля оценки эффективности можно использовать несколько способов: ...
9.   Рекомендации
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

6,936 views

Published on

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

Published in: Education
  • Login to see the comments

анализ 3 конкурирующих бренда в соц медиа

  1. 1. Высшая Школа Экономики.Факультет менеджмента Итоговое задание 2012 По дисциплине Основы маркетинговых коммуникаций Презентацию подготовили: Соловьева Кира Красовская Евгения
  2. 2. 1. 3 конкурирующих бренда в НН:
  3. 3. 2. Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем Новгороде: Groupon/Biglion/КупиКупон упоминаются :  В соц сетях: VK, Fb, МойКруг  В блогах: LiveJournal, WordPress (только групон), Twitter
  4. 4. Коммуникационная политика Groupon
  5. 5. 2. Медиа, которым пользуются все 3 бренда в Нижнем Новгороде: Groupon/Biglion/КупиКупон упоминаются :  В соц сетях: VK, Fb, МойКруг  В блогах: LiveJournal, WordPress (только групон), Twitter
  6. 6. 3. Сравнительный анализ использования соц медиа выбранными брендами. Аудитория В Контаке Фейсбук Твиттер Россия НН Россия НН РоссияГрупон(аудитория) 30371 423 7683 нет 4525активность живая живая живая - активнаяБиглион(аудитория) 65049 13 2752 62 177активность живая нет не особо, в марте нет, посл.пост 17.02 нет активная Купи Купон 60776 4593 26854 нет 3933активность живая живая живая активная
  7. 7. 4. Целевая аудитория брендов По охвату контента: (по гендерному и возрастному признаку) Женщины 58% Мужчины 41% - 32% - 25-34 года - 22% - 25 -34 года - 15% - 18-24 года - 7,6% - 18-24года - 7% - 35-44 года - 7,2% - 35-44 года По предпочтениям гендерный и возрастной признак Женщины 62% Мужчины 38% - 33% - 25-34 года - 20% - 25 -34 года - 17% - 18-24 года - 8,1% - 18-24года - 7,2% - 35-44 года - 6,1 % - 35-44 года*вывод: основную целевую группу бренда составляют мужчины и женщины от25 – 34 лет. Платежеспособные, но желающие сэкономить на предложении
  8. 8. Примеры сообщений/ Biglion/ КупиКупон 1 re-post 6 re-post
  9. 9. Примеры сообщений/ Groupon(3 re-post) (1 re-post)
  10. 10. Сравнение по контенту и площадям. *Выбранный день 6 марта: Биглион: Биглион  КупиКупон:  Групон Контакт: Контакт:  Контакт: 6 постов: 2поста об акции(группа открытая) (тип группы – ограниченный, 4 на отвлеченные темыИнтересно, все посты ведутся все посты от лица Тип постов: картинка+текст от лиц людей. КупиКупона) картинка+музыка,12 постов про акции 2поста (картинка+текст) фотки+ссылка2 от пользователей (про 31лайк 105лайков купоны и акции, обмен) В регионально группе ничего. В региональной ничего0 like Твиттер:  Фейсбук: Фейсбук:13твитов, 0репостов 2поста об акции: 6постов: 2 об акции, 4 на Фейсбук : картинка+текст отвлеченные темы неактивен первый про конкурс (поставь Тип постов: картинка+текст лайк и выиграй) картинка+музыка 2 просто про акцию. 37like, 1share, 10комментов 52like, 5 share  Твиттер:  Твиттер: 1твит: 1ретвит, 1избранное 16твитов 10диалогов 6постов: 4ретвита, 3избранно
  11. 11. 5. 6. Цели. Задачи. Сообщения. Цели для любого сообщения Цели — общие1 Повысить узнаваемость2 Скорректировать позиционирование3 Повысить лояльность4 Информировать аудиторию о мероприятии5 Увеличить продажи6 привлечь внимание
  12. 12. Задачи: Если сообщение об акции:- проинформировать- спровоцировать людей пройти по ссылке- привлечь внимание (фотки, опросы, музыка..) Если сообщение на отвлеченную тему- привлечь внимание- Держать «в тонусе» аудиторию, напоминать о себеПередаваемое сообщение:Покупка «акции» принесет выгоду
  13. 13. 7. Методика оценки эффективности социальных медиаДля оценки эффективности можно использовать несколько способов: Фиксировать информацию (откуда именно приходят клиенты) + Главная валюта социальных медиа — это активность аудитории:- количество проведенных опросов и тест-драйвов- количество и качество анкет с обратной связью- количество пользователей, принявших участие- количество социальных действий- количество запросов в поисковых системах, связанных с продуктом- количество обсуждений, дискуссий- соотношение положительных и отрицательных отзывов о продукте- количество реализованных купонов- количество контактов через социальные мед
  14. 14. 9. Рекомендации

×